Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 338 лайков
178 143
Всего лайков на сайте

5 брендов, преуспевших в сторителлинге

8 сентября 2014, 09:57 |  Дарья Калинская

Что лучше запоминается и производит наиболее благоприятное впечатление на аудиторию: сверхактивные продажи или последовательная, хорошо рассказанная история? Каждый выберет тот вариант, который ближе ему.

Однако опыт показывает, что сторителлинг уже прочно вошел в список базовых маркетинговых стратегий и не собирается его покидать.

Недавно проведенный компанией Aesop опрос показал, что среди брендов-сторителлеров первые места прочно закрепились за Apple, McDonalds и Coca-Cola. Впрочем, ничего удивительного.

Портал Econsultancy предлагает не сосредотачиваться на них, а рассмотреть 5 компаний, чье искусство сторителлинга развивалось наиболее стремительно в этом году.


Three

Ростом своей популярности бренд Tree во многом обязан ролику Dance Pony Dance, который стал одним из 20 наиболее расшариваемых рекламных роликов 2013 года и собрал более 1 млн шаров.

Соединение трендов 2013 года — музыки Fleetwood Mac и маленькой лошадки — было прекрасно воспринято аудиторией.

Но что делает это видео хорошим примером сторителлинга? Например, его причудливость, то, что оно предлагает зрителю нечто совершенно неожиданное на каждом шагу. При этом в ролике есть и мотив «путешествия героя».

Чуть более чем за минуту экранного времени пони освободился от наскучившего однообразия своего стада и выбрал собственную миссию по поиску новых пастбищ и самого себя.

Та же базовая история в недавнем ролике Sing it Kitty. В этом ролике маленькие «бунтари» восстали против привычных устоев, чтобы охватить все разнообразие мира и немного встряхнуть его.

Два, казалось бы, очень разных ролика, объединенные одной темой, помогли Three создать собственную версию довольно стандартной истории.

И, конечно, не стоит забывать о влиянии чрезвычайно эмоциональной музыки середины восьмидесятых и классики поп-рока.


EE

Можно подумать, что популярность ЕЕ связана с постоянным присутствием Кевина Бейкона, играющего главную роль в рекламе, но она шла несколько лет и вряд ли была одной из кампаний с целостным сюжетом.

Обратите внимание на видео.

Известные киноприемы, высокобюджетный арт-дизайн и соответствующая атмосфера этой рекламы погружают вас в центр одного из триллеров последних лет, а потом и вовсе выбивает у вас почву из-под ног невероятно глупым способом.

Но именно это и делает ролики ЕЕ историей, в основном это связано с тем, что различные кинематографические приемы используются как условные обозначения. Передвижение, операторская работа, чужая обстановка, выбор актеров, которые выглядят как трудолюбивые, но малоизвестные характерные актеры — все это заставляет зрителя думать, что он точно знает, что происходило до начала ролика.

И, конечно, что может быть лучшим примером сторителлинга, чем переход от затянувшейся интриги к быстрой кульминации?

Как и в предыдущем случае с Three, EE просто взяли этот шаблон, и он сам закрепился за ними.

А сообщение «Делайте фильмы на своем телефоне более эпичными» прекрасно описывает создание продукта и контент этих объявлений.


Talk Talk

Обратите внимание на ролик Date Night от Talk Talk.

Классический сторителлинг, в котором заметно множество очевидных влияний. Это реклама не может существовать без саундтрека, как не могут существовать без своей музыки The Journey Джона Льюиса или видео про танцующего пони. Это очень легкий путь для достижения нужного эмоциональной настроя с помощью уже привычного напева.

Talk Talk создал запоминающийся и любимый ролик благодаря использованию истории и эмоциональной составляющей.


HTC

Начнем с очевидного. В рекламном ролике принял участие Роберт Дауни-младший. Он играет нечто среднее между самим собой и очаровательным миллионером из «Железного человека». Опять же в этой ситуации вам не нужна никакая дополнительная информация, потому что вы и так знаете, чего ожидать.

Две минуты — это одно из самых длинных видео в списке. Но когда вы видите на YouTube, сколько продлится ролик, то сразу предполагаете, что впереди вас ждет более захватывающая история.

Это реклама, которая знает цену длительной интриги. Ведь интрига и желание разгадать тайну — природные инстинкты, которые захватывают нас.

Несмотря на блеск и высокий бюджет, вы очень быстро понимаете в чем дело: компания хитро обыгрывает свой собственный образ. Вы знаете, что означает HTC? В конце концов, это не имеет значения, потому что вы можете выбрать тот вариант, который больше нравится именно вам.

Эта смесь дорогостоящего голливудского кинематографа и корпоративного «самоуничижения» так или иначе достигает сердца потребителя.


Aldi

Aldi вовлекали людей в свою продолжительную кампанию, помещая их перед камерой и предлагая сравнить свои продукты с аналогами от крупных брендов.

«Ну и где грандиозная идея?» — спросите вы. 18-секундное сообщение о том, что продукты Aldi так же хороши, как и аналоги крупных брендов, но стоят дешевле. Вряд ли это можно назвать рекламой, не говоря уже о сторителлинге.

Но давайте посмотрим дальше.

Оформление идентично во всех роликах. Обычный крупный план, никакого движения камеры. Человек по центру. Ничего броского, никаких лишних затрат. По факту, даже используемую для съемок камеру кто-то мог просто забыть в шкафу.

Форма становится красивой и показательной. Она настраивает на то, что это «история», и, независимо от того насколько маленькой и незначительной она кажется, на это стоит обратить внимание.

Тематический шаблон также един. Фактически здесь показаны обычные жители Англии, которые не стыдятся того, кто они, и покупают товары в более дешевых супермаркетах.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх