Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 35 лайков
166 690
Всего лайков на сайте

5 способов борьбы с призоловами в сети

18 августа 2016, 17:21 | 

Об авторе
Анастасия Тюленева
Анастасия Тюленева
руководитель SMM-направления PR-агентства Идеи&Решения
Конкурсами в соцсетях и на сайтах компаний-производителей сегодня никого не удивишь, их множество. Они отличаются организаторами, механиками, размерами вознаграждений, но всё чаще их стало объединять одно или одни – УЧАСТНИКИ, а точнее ловцы наград! Так на одном из популярных форумов для призоловов зарегистрировано более 11 тыс. человек.

Промохантеров или профессиональных участников конкурса становится все больше, а реальных пользователей все меньше – это факт. Основная масса таких людей это домохозяйки, мамочки в декрете, офисные сотрудники и просто люди, которые проводят много времени дома. Всех их объединяет любовь к «халявным» призам.

Профессиональные «ловцы» знают друг друга в лицо, держаться кучками и помогают крутить лайки в погоне за добычей. Их хорошо видно в сообществах типа: https://vk.com/1help_vote; https://vk.com/club59273882; https://vk.com/pomosch_v_konkurse; https://vk.com/mazfuc; https://vk.com/vzaimno_vsegda или же с ними можно познакомиться на специальных форумах: http://www.prizolovy.ru, http://www.prizolov.pp.ru, http://призолов.рф.

Вычислить призоловов не просто, и все же стоит попытаться. Чтобы активность бренда не подверглась атаке фейков, нужно четко прописать правила для участников, соблюдая которые, можно надеяться на привлечение «живой» аудитории. Основываясь на опыте работы с нашими клиентами (автопром, бытовая техника, FMCG), мы разработали определенные механики, которые помогают избавиться от внимания призоловов.

Среди них можно выделить основные:

  1. проводить призовую активность не чаще 1 раза в месяц;
  2. организовывать творческие конкурсы, а не сплошные giveaway
  3. иметь свод правил, в которых четко прописываем требования к участникам (открытый профиль, житель РФ, реальные ФИО и т.д.)
  4. иметь пункт об отказе в участии лицам содержащим на своей страницы анонсы конкурсов разных компаний с небольшим промежутком времени
  5. стараться использовать для определения победителя рандомные схемы или жюри и избегать «народного голосования». Все возможные лайки – прямой способ привлечь накрутки от фейков. Уличить такие псевдо-лайки весьма непросто технически.

Чтобы призы попадали в руки тех, кто их заслужил, нужно внимательнее относиться к своей аудитории и потратить время на изучение каждого профиля участника, даже если их несколько тысяч. Фейки не будут тратить время на выполнение многозадачных условий.

Ольга Борисова, руководитель практики FMCG PR-агентства Идеи&Решения:

На старте проекта одного из производителей бытовой техники мы были вынуждены проводить giveaway. Подписчиков на тот момент было немного, и это был самый очевидный способ привлечь целевые аудитории. Первый розыгрыш прошел без проблем. На втором нас буквально атаковали представительницы Казахстана. Девушки-участницы начали оставлять под нашим постом, под своими репостами комментарии из серии «@люба/катя/вика обрати внимание. Количество участников резко поползло вверх. А в день розыгрыша эти барышни атаковали нас вопросами – почему не разыгрываете, где результаты. Это и были те самые призоловы. Активно следят за всеми розыгрышами, точно знают, где и когда будут объявлены результаты. Естественно, что ни одной из них среди победительниц не оказалось. И с тех пор люди, интересующиеся результатом розыгрыша чуть ли ни с полуночи назначенного дня вызывают у нас сомнения».

У нас был другой интересный случай. Недавно один из наших клиентов проводил конкурс, в котором разыгрывались ювелирные украшения, – рассказывает Даниил Борисов, специалист по связям с общественностью PR-агентства Идеи&Решения. – Участники выкладывали семейные фотографии и получали лайки. Как можно предположить, очень быстро была выявлена недобросовестная накрутка голосов. После бана этих людей, начались жалобы на организатора. Компания получила огромное количество негатива в интернете. Отделом маркетинга было принято решение подключить PR-кампанию. В наши обязанности входил своеобразный сторителлинг. Мы выпустили серию новостей о победителях: о том, кто эти люди, как решились участвовать в конкурсе и как распорядятся призом. Поскольку стоимость призов была высокая, эти истории заинтересовали СМИ регионов, где проживают победители. Таким образом, информацию о честных участниках увидело гораздо больше читателей, чем негатив призоловов. Цель поддержки позитивного имиджа компании была достигнута».

Если все же фейк стал победителем конкурса, то будьте готовы разгребать завалы претензий со стороны других участников.

Будьте бдительны, халяву любят все!

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    2 месяца назад
    как будто эти ваши гивэвеи были не для того,чтобы раскручиваться через призоловов... кгам.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    3 месяца назад
    На Cossa такая же статья (
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх