Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 86 лайков
167 037
Всего лайков на сайте

5 заповедей SMM

25 июня 2014, 09:08 |  Юлия Пугачева

Социальные сети похожи на минное поле. И даже опаснее. Но они идеально подходят для бюджетного маркетинга. Универсальные принципы, которые приведут вас к успеху, следующие:

1) отдавайте, чтобы получить;

2) взаимодействуйте с лидерами мнений для увеличения охвата;

3) следите за тенденциями;

4) будьте там, где ваши клиенты;

5) создайте стратегию и следуйте ей.

Да, ничего нового. Но, следуя этим заповедям, многие достигают отличных результатов. Итак, вспомним несколько кейсов, которые вдохновляют и вселяют веру в то, что это работает. 

Air Asia – Friendsy

Air Asia – маленькая малазийская авиакомпания, запустившая новый рейс из Австралии.

Задача 

В сжатые сроки повысить узнаваемость компании.

Решение

Высокая конкуренция и маленький бюджет вынудили Air Asia практически даром отдать самолет. В Facebook был организован конкурс, победитель которого получал бесплатный перелет из Австралии в Малайзию для себя и 302 друзей. Попутчиков участники выбирали из числа своих друзей в социальной сети и отмечали их на плане салона. Разумеется, фотография появлялась на стене отмеченного пассажира. Огромный вирусный потенциал, неправда ли?

Результат

· Количество рейсов увеличилось вдвое.

· База подписчиков увеличилась на 30%.

· Охват более 2 миллионов пользователей Facebook.

· Стоимость PR оценивается в 1,5 миллиона долларов.

Почему это сработало?

· Социальность.

· Огромный вирусный потенциал.

· Принцип взаимности.

Taco Bell – Twitter

Кто бы мог подумать, что американская компания, выдающая себя за мексиканскую, позволит себе медиафривольности.

Задача

Привлечь новых подписчиков в Twitter, создать положительный имидж.

Решение

Человечность и немного юмора. Taco Bell начали общаться с пользователями, у которых было более 10 000 подписчиков. Стратегия взаимодействия с наиболее влиятельными людьми увеличила потенциальное количество упоминаний бренда, рекомендаций и ретвитов. Также Taco Bell отслеживали потенциальные хэштеги, это помогло им увеличить охват и максимизировать аудиторию.

Для примера рассмотрим диалог с Old Spice.

– Почему этот «огненный» соус не состоит из настоящего огня? Похоже на обман.

– А в ваших дезодорантах действительно старинные специи?

– Все относительно. Вулканы, танки и свобода достаточно острые?


Такой обмен любезностями на пользу и Old Spice. Этот твит получил 603 ретвита и создал дружелюбный образ Taco Bell.

Результат

· Более 600 000 подписчиков в Twitter.

· Более 3000 ретвитов одного твита.

· Превзошел Burger King по количество фолловеров в три раза.

Почему это сработало?

· Активное взаимодействие с фанами в реальном времени.

· «Гуманизация» бренда благодаря общению на равных.

Cancer Research – Селфи без макияжа

Медиакампания «Селфи без макияжа» (No Make Selfie) собрала более 8 миллионов фунтов. 18-летняя Фиона Канингем вдохновилась Ким Новак, которая появилась на вручении премии Оскар без макияжа, и создала страницу в Facebook. Чтобы привлечь внимание к раку, девушка призывала женщин загружать свои фото без макияжа с хэштегом «#nomakeupselfie». Импульс начал распространяться. Идея понравилась благотворительному фонду Cancer Research UK, они присоединились к проекту и представили счет для взносов.

Всего за несколько часов десятки тысяч людей распространили пост в соцсетях. Также вирус попал на ТВ, радио и новостные ленты. Всего за неделю фонд собрал более 8 миллионов фунтов.

Результаты

· Более 973 000 лайков в Facebook.

· 160 000 подписчиков в Twitter.

· Удалось собрать 8 миллионов фунтов за неделю, что дает возможность провести более 10 клинических тестов.

Если вы думаете, что социальные сети – трата времени впустую, подумайте, если хотя бы один из тестов пройдет успешно, благодаря селфи 18-летняя Фиона сможет вылечиться от рака. 

Почему это сработало?

Успех селфи уже давно доказан и не только такого рода кейсами, ведь мы любим рассказывать о себе. Присоединившись к популярной тенденции в социальных сетях, вы выведете охват вашего сообщения далеко за пределы привычных параметров. 

Avaya – социальное слушание

Avaya, американской компании, занимающейся защищенной IP-телефонией и телекоммуникационными сетями, понадобился один твит, чтобы заключить контракт на шестизначную сумму.

Задача

Создать положительный имидж и привлечь больше лидов.

Решение

Как они справились с задачей? Они слушали. Avaya собирали все упоминания, используя в качестве ключевых слов также названия конкурентов и продуктов. Ответы составлялись не автоматически, чтобы достичь максимальной персонализации.

Ежедневно специалисты компании общались с огромным количеством клиентов в социальных сетях и отвечали на разнообразные вопросы. Мониторинг позволил найти потенциальные возможности для продаж. Поэтому они были готовы к твиту следующего содержания:

Shoretel или Avaya? Пришло время выбрать нового оператора связи

Avaya первыми среагировали на сообщение приглашением пообщаться с одним из менеджеров. Через 13 дней они сделали продажу на 250 000 долларов.

Результат

· Сделка на сумму 250 000 долларов.

· Лояльные подписчики.

Почему это сработало?

· Специалисты компании были там, где общаются ваши клиенты.

· Персонализированные ответы. 

Emerson Salon

Emerson Salon – небольшая парикмахерская в Вашингтоне. Хороший пример того, как малый и средний бизнес может получить результат благодаря социальным сетям.

Задача

Два предпринимателя решили возродить парикмахерскую в Вашингтоне. После покупки помещения и потратив 40 000 долларов на ремонт, денег не осталось. Не имея никакого рекламного бюджета, они воспользовались социальными медиа.

Решение

Они разработали комплексную стратегию присутствия в социальных сетях. В центре нее располагались блог и сайт, которые использовались для генерации контента. А аккаунты в Facebook и Twitter использовались для привлечения трафика. Схема выглядела примерно так:

Трафик шел по ссылкам на посты в блоге. Также клиентов активно призывали оставлять отзывы, предлагали скидки на услуги. Поддерживать диалог помогала оперативность ответов. Ребята из Emerson Salon досконально следовали лучшим практикам и разработанной стратегии. И что получилось?

Результаты

· Более 13 500 подписчиков в Twitter.

· Более 2000 лайков в Facebook.

· 75% клиентов пришли из интернета.

· За два года прибыль выросла на 400%.

Почему это сработало?

· Четко определенная целевая аудитория.

· Следование стратегии.

· Интересный контент.

· Понятные призывы к действию – крупные кнопки «Записаться онлайн». 

Тэги: SMM, Кейс
Комментарии
5 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Александр Виноградский
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Виноградский
    больше года назад
    Посмотрел профили в соцсетях из последнего кейса.

    1) Посты делаются раз в несколько месяцев;
    2) Посты скучные;
    3) из 2000 тысяч лайков на Facebook менее 1000 - из целевого города Сиэтла
    4) WTF?!



    +
    3
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Какой контент может быть у парикмахерской, чтоб его стали потреблять?
    +
    6
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх