Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 8 лайков
166 959
Всего лайков на сайте

6 шагов к успеху бренда в Pinterest

29 июня 2012, 09:28 |  Анастасия Марголис

Если Facebook, ВКонтакте и Одноклассники – это наша обыденная реальность, обременённая грузом многолетнего прошлого, то Pinterest, по заверениям директора по стратегическому развитию Cole & Weber United Брит Питерсон (Britt Peterson), это наш мир в идеале. Неудивительно, что одно посещение сети грёз в среднем продолжается более часа.

В Pinterest мы можем выстраивать образ своего идеального «Я», рассказывать друзьям по интересам о том, кем мы мечтаем быть, какой вид искусства собираемся освоить, куда планируем поехать. Источниками вдохновения в Pinterest служит весь окружающий контент: витрины с последними коллекциями модных украшений, страницы из журналов путешествий, отрывки красивых фильмов…

Разумеется, фантазии, мечты и стремления людей, порождённые Pinterest’ом, могут выгодно использовать бренды. Компания Cole & Weber United посредством проведения исследования выяснила, что заставляет людей быть по-настоящему общительными в социальной сети и какой стратегии поведения в связи с этим следует придерживаться брендам.

Как выяснилось, залогом успеха звёзд Pinterest является то, что они не только интересуют других людей, но и сами ими интересуются. Самые успешные участники соцсети являются одинаково хорошими слушателями и собеседниками. Учитывая этот факт в сочетании с тем, что Pinterest люди используют для пробуждения воображения, Cole & Weber United сформулировала 6 основных приёмов эффективного продвижения бренда в «идиллической» социальной сети.

Вдохновляйте людей

Брендам не стоит использовать Pinterest только как каталог продукции. Однако обычного размещения в нём картинок, релевантных интересам аудитории, тоже недостаточно. При обдумывании контента для публикации в Pinterest нелишним будет задать себе такие вопросы: Может ли это подать людям хорошую идею? Вызовет ли увиденное у них желание поделиться?

Не забывайте о том, что пользователи Pinterest ищут вдохновение. Им неинтересно просто смотреть картинки – они хотят размышлять о том, что можно сделать с заинтересовавшими вещами на фото. Учитесь на примере Whole Foods и West Elm.

Плакаты первого бренда в Pinterest вдохновляют людей на эксперименты с едой, доказывая, что пища может быть не только полезной, но и увлекательной и забавной.

West Elm подаёт множество идей о том, как можно использовать различные направления дизайна.

  

Делитесь своей культурой, а не только продуктами

Люди стремятся к взаимодействию с другими людьми. И покупать они тоже хотят у людей, а не у безликих компаний. Эта тенденция особо отчётливо прослеживается в маленьких городах и посёлках, где за продуктами идут не в любой магазин, а к знакомой продавщице.

В Pinterest бренды имеют возможность показать своё лицо, стиль жизни и ценности компании. Потребители, ознакомившись с культурой любимой марки и создателями продукции, наверняка станут лояльнее и доверительнее относиться к самому бренду.

Льстите своей аудитории

Демонстрируйте аудитории последователей свою заинтересованность в ней. Откажитесь от ошибочной практики создания видимости взаимодействия с аудиторией, которую многие бренды применяют в Facebook. В Pinterest, задавая вопрос потенциальным потребителям, будьте добры сосредотачиваться на их ответах. Только слушая других, вы обретёте их доверие и расположение.

Самый простой способ продемонстрировать своим последователям в Pinterest свою заинтересованность – это пинить (синоним «лайкать», «расшаривать» для Pinterest) их контент с письменным объяснением причины. В комментарии к перепощенному материалу можно отписывать, что картинка подала вам идею, вдохновила на создание нового продукта. А ещё можно что-нибудь от чистого сердца писать. Внимание любимого бренда подписчикам польстит, что наверняка вызовет положительную ответную реакцию.

Можете пойти дальше репостинга. Привлеките своих последователей в Pinterest к продвижению бренда. Пусть они делятся с вами ценными мыслями и дают советы, публикуют свои картинки с продукцией вашей марки. Если люди поверят, что вы их слушаете, они почувствуют, что вы их цените, и ответят тем же.

Воздействуйте на лидеров мнений

Данный совет вытекает из предыдущего. Не останавливайтесь на лести своим пользователям. Втирайтесь в доверие тем, чья лесть не помешает вашему бренду – лидерам мнений. Выясните, кто из присутствующих в Pinterest блогеров вашей сферы является наиболее влиятельным. Не ждите, пока авторитетные персоны сами вас найдут – начните общение первым. Покажите свою заинтересованность их мнением по тем или иным вопросам, их отношением к тем или иным вещам. Докажите, что вы их слушаете – тогда авторитеты из сферы вашего бренда присоединятся к вам и станут ключевыми последователями.

Воспринимайте Pinterest как живую, дышащую этнографию

Иногда наши вещи и то, как мы их используем, может рассказать о нас даже больше, чем самые откровенные признания. Компания Cole & Weber United уже опробовала методику изучения характера аудитории по её отношению к вещам во многих научно-исследовательских проектах.

Pinterest позволяет постоянно в режиме реального времени оценивать поведение и настроение подписчиков бренда, отслеживать основные тенденции в их среде. Всё, что вам надо для изучения целевой аудитории, это следовать за теми, кто следует за вашим брендом. Смотрите, чем занимаются подписчики, какие марки, помимо вашей, их интересуют, что им вообще нравится, а что нет, чего они хотят от самих себя и от других в Pinterest .

Участие бренда в этой социальной сети отчасти является научно-исследовательским проектом. Pinterest даёт возможность узнать о ваших клиентах то, что вы всегда хотели знать. Вам станет доступнее их стиль жизни, а не просто предпочтения по покупкам. Вы поймёте потребителей как людей и вследствие этого осознаете, как бренду на самом деле следует взаимодействовать с ними.

Опрашивайте своих подписчиков

Pinterest на самом деле представляет собой сообщество, объединённое вокруг всего, что интересно людям. Пользователи постоянно пинят то, что их заинтересовало – что они мечтают приобрести. Бренды могут извлечь выгоду из этих грёз.

Возьмите несколько сомнительных идей продукта и выясните, что ваши подписчики думают по поводу них. Или поинтересуйтесь мнением своей аудитории в Pinterest относительно продукции, которую вам следовало бы создать. Так поступает дизайнерская компания Yala, предлагая своим последователям загружать картинки конструкций и предметов, которые они хотели бы видеть воплощёнными в реальность.

Даже самые мелочи могут послужить идеей нового продукта. Возможно, ваша аудитория действительно в теме основных тенденций – не упустите возможность выяснить это. 

Pinterest не для всех

Pinterest действительно имеет шансы стать собранием визуализаций на тему идеализированного мира. Галерея красивых изображений нестандартных вещей, и правда, затягивает. Причём не только домохозяек. Как известно, вдохновение в Pinterest ищет даже «светило» социальносетевого мира Марк Цукерберг.

Однако оставаться средоточием гармонии, креативности и красоты Pinterest сможет только в том случае, если будет строго модерироваться. Иначе этот мощный источник вдохновения очень быстро превратиться в типичную помойку. Кстати, массовое пришествие брендов может этому поспособствовать.

Вряд ли всем маркам следует продвигаться в Pinterest. Безусловно, это идеальная среда для дизайнеров, художников, модельеров, стилистов, конструкторов и всех тех, кто создаёт удивительные вещи. Допустим, можно пустить в Pinterest даже производителей пластиковых окон, если они будут загружать фотки образцов для каких-нибудь средневековых замков. С большой осторожностью можно открыть доступ в социальную сеть даже производителям такой обыденной и убивающей вдохновение продукции как бытовая техника. Ведь на картинке стиральную машинку можно закамуфлировать, поместив в эксклюзивный интерьер или окружив счастливой семьёй. Но компаниям, выпускающим автозапчасти, лекарства и прочие вещи, которые никак не облагородишь, точно уж не место в Pinterest. Так что пусть лучше туда идут творцы всего прекрасного, а остальным следует продолжать осваивать стандартные социальные сети.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх