Как известно, реклама в той или иной степени отражает мироощущение людей, которые ее создают и на которых она нацелена. Портал собрал 8 digital-кампаний, которые помогут вам взглянуть на мир глазами представителей стран Азиатско-тихоокеанского региона.
Carbon Story
Чтобы привлечь внимание к опасности глобального потепления и повышению уровня моря, краудфандинговая платформа Carbon Story создала «Мир под водой».
Они использовали функцию просмотра улиц Google, чтобы показать, как будет выглядеть мир, если уровень моря продолжит расти.
На картинке ниже — одна из улиц Марлоу, Великобритания, под водой.
Кампания привлекла внимание таких новостных агентств, как CNN, BBC, Huffington Post, Mashable и других порталов. Это принесло ей 36,8 млн $ и 263 млн упоминаний в СМИ в 186 странах мира.
«Мир под водой» собрал 3,3 млн просмотров страниц, а пользователи создали более 900 000 изображений под водой.
Carbon Story также разработали калькулятор углерода, который стимулирует людей компенсировать их влияние на окружающую среду, поддерживая различные благотворительные акции. Этот калькулятор уже помог компенсировать 264,7 тонн углерода, выделенного в атмосферу.
Suntory Whisky
В целях расширения своей молодой аудитории Suntory Whisky разработали веб-приложение, которое позволяет создавать модели трехмерных кубиков льда из чего угодно.
Чтобы принять участие в соревновании, пользователи должны были сфотографировать объект, который они хотели превратить в кубик льда, а затем создать 3D-wireframe, используя бесплатное онлайн-приложение 123DCatch.
В итоге рандомно были выбраны 3 победителя, чьи наброски превратились в замысловатые кубики льда при помощи высоких технологий.
В течение первых двух недель после старта кампании было собрано более 5 млн твитов из 47 стран и сделано более ста запросов на установку сервиса создания ледяных 3D-фигурок в барах.
Британский совет
Для продвижения изучения английского языка Британский совет создал баннер «Know your English», благодаря которому люди могли проверять написание и произношение любого слова, просто выделив его на странице.
Баннер был запущен на сайтах с большим количеством контента, таких как новостные порталы, туристические блоги и форумы.
После клика на баннер пользователь оказывался на сайте Британского совета, где он мог записаться на курсы изучения английского языка.
Кампания работала на трех рынках — в Сингапуре, Малайзии и Шанхае — и охватила около 16 000 потенциальных клиентов в течение трех дней.
Результаты:
- Средний уровень взаимодействия — 51,8%, что в 19,5 раза больше, чем в среднем у мультимедийной рекламы, и в 272 раза больше, чем у стандартных баннеров.
- Среднее время, затраченное на баннер, — 2 минуты 14 секунд, что в 11 раз больше, чем время, потраченное на мультимедийные баннеры.
- 31,9% потенциальных клиентов использовали функцию аудиопроизношения в баннере.
Тем не менее информации о том, сколько людей на самом деле записались на уроки английского, нет.
Sound of Honda
Это дань уважения рекорду Айртона Сенна на Japan Grand Prix в 1989 году, когда Honda завоевала главный приз на Spike Awards.
Компания взяла реальные данные с заезда Сенна и воссоздала шум автомобиля при ускорении.
Хотя видео иллюстрирует это лучше, чем слова:
Проект привлек внимание прессы, а видеоролик стал самым просматриваемым видео компании на YouTube за все время.
Идея кампании состояла в том, чтобы привлечь внимание к технологии Internavi, благодаря которой весь проект стал возможным.
Отведи меня домой (Take me home)
Обувной онлайн-ретейлер Soargon выдавал бесплатную обувь клиентам, чьи родственники страдают от болезни Альцгеймера.
Секрет в том, что в обувь вмонтирован чип GPS, синхронизированный с мобильным приложением Take me home, что позволяет пользователям указывать безопасное направление движения.
Как только больной выходит за пределы безопасной зоны, приложение посылает сигнал его близким, чтобы они могли принять меры.
Это изящный способ связать имя бренда с действительно достойным делом и одновременно представить полезный сервис.
#Unselfie
Селфи-кампании уже всем порядком надоели, однако эту стоит упомянуть, так как она проводилась ради хорошего дела.
Участники акции должны были сделать селфи, закрыв лицо листом бумаги, на котором написан URL страницы сбора пожертвований пострадавшим от тайфуна Хайянь.
Это благотворительный вирусный феномен, подобный кампании #nomakeupselfie в поддержку исследований рака или Ice Bucket Challenge.
Кампания вызвала большой резонанс в западной прессе, однако нет никакой информации о том, сколько денег она принесла.
Очевидной проблемой акции был слишком длинный URL. Многие просто ленились набирать его в браузере.
Google и покемоны
Google Maps явно не нуждаются в особой рекламе, но если добавить к ним покемонов, то осведомленность пользователей о продукте повышается, а количество загрузок приложения возрастает.
В День смеха Google предложил своим пользователям побороться за титул Pokemon Master, который достанется тому, кто найдет 151 покемона, спрятавшегося на карте.
Хотя акция длилась всего 1 день, миллионы людей приняли в ней участие. Вот некоторые цифры:
- 480 000 расшариваний в соцсетях и 600 млн показов.
- 15 млн просмотров рекламного ролика.
- Более 1000 статей в мировых СМИ.
- 1,4 млн загрузок в iTunes Store.
Banana trophy
После завершения марафона бегуны, как правило, получают медаль или какую-нибудь другую металлическую безделушку.
Однако после пересечения финишной черты марафона в Токио спортсменов ждал... банан от продуктового бренда Dole.
Как только участник финишировал, на его странице в Facebook появлялось сообщение «Я только что завершил марафон в Токио».
Имя бегуна, время завершения марафона и поздравления его друзей и подписчиков с Facebook в режиме реального время печатались на «банановом трофее» с помощью специальной технологии.
Акция получила широкое освещение в прессе, однако организаторы не заплатили ни доллара за промо-материалы и сэкономили на этом примерно 1,1 млн $. Помимо этого, рекламная кампания охватила более 28 млн людей, а самое главное — в следующем месяце продажи бананов увеличились на 11%.
