Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 19 лайков
96652
Всего лайков на сайте

Дайте фанатам возможность «рулить» развитием вашего бренда

16 июля 2013, 00:00 |  Алина Назарова

Эпоха, когда контент создавался исключительно силами бренда или рекламного агентства закончилась.

Теперь потребители контента все чаще сами становятся его творцами: 80% онлайн-контента в 2013 году создано пользователями. И эта цифра будет только увеличиваться, поскольку все больше людей осваивают социальные сети, создают видео, обмениваются контентом. Бренды, которые способны грамотно использовать творческие способности потребителей и формировать свои кампании вокруг пользовательского контента, способны обогнать своих конкурентов.

Представляем 5 брендов, которые преуспели в использовании UGC. Используя практически один и тот же прием – создание нового вкуса своего товара, бренда добились потрясающих успехов.

Lays

Известный бренд картофельных чипсов недавно произвел настоящий фурор в мире краудсорсинга, когда предложил любителям чипсов шанс создать новейший вкус Lay’s в кампании «Do Us a Flavor».

Потребителей попросили представить, какой бы вкус чипсов они хотели видеть в линейке продукции Lay’s. Победитель, придумавший самый лучший вкус, получает денежный приз в размере $1млн. или 1% от первого года продаж чипсов с новым вкусом.

Результаты кампании превзошли все ожидания, более 3,8 млн. пользователей оставляли самые невероятные идеи по поводу нового вкуса чипсов. В конце были определены 3 финалиста. Победителем стал вкус «Сырного чесночного хлеба», оставив позади соперников: соус Шрирача и Курицу с вафлями.

Это тип маркетинга не только отличный способ по-настоящему услышать и понять своих потребителей. Вы можете рассчитывать, что высокий процент из этих 3,8 млн. участников наверняка попробуют новый вкус чипсов-победителей без лишней рекламы.



Mountain Dew

Демократичная рекламная кампания Mountain Dew «Dewmocracy» также дала потребителям возможность самостоятельно контролировать развитие бренда и создать новый вкус напитка. Но в отличие от Lay’s, до начала кампании, 50 самых активных любителей Mountain Dew протестировали 7 экспериментальных вкусов и представили широкой общественности всего 3. Пользователи могли сами выбрать и проголосовать за название нового вкуса, упаковку и даже рекламное агентство, которое будет продвигать новый вкус.

В конце кампании более чем 2 млн. голосов было отдано вкусу WhiteOut (44%), который будет выпущен в серийное производство.


Ben & Jerry's

Мороженое бренда Ben & Jerry восхитительно независимо от того, в каком городе вы находитесь. Тем не менее, недавний краудсорсинг компании был направлен на создание отдельного вкуса для пяти разных штатов Америки (Сан-Франциско, Портленда, Сиэтла, Нью-Йорка и Вашингтона). Кампания стартовала в июне этого года и будет закончена в конце июля. Создатели мороженого используют различные факторы, чтобы подобрать ингредиенты, которые будут уникальными для каждого города.

Вместо того, чтобы просто спросить жителей города, какие ингредиенты они хотели бы видеть в новом мороженном, отражающим их города, Ben & Jerry's использовали, казалось бы случайные факторы в каждом городе, чтобы принять решение.

По итогам голосования будет создано уникальное мороженое для каждого города, которое будут целый день раздавать на общественных мероприятиях в каждом городе в конце этого лета.



Samuel Adams

Мощная пивоварня Samuel Adams недавно обратилась к Facebook, чтобы собрать идеи пользователей по созданию нового вкуса пива.

Пользователям было предложено проголосовать за различные характеристики, которые должно иметь пиво (цвет, прозрачность, крепость, солод, форму и т.д.).

В результате получилось «слегка темное, средней крепости, янтарное пиво с пряным ароматом хмеля, нотами ириса и пряным послевкусием». Новое пиво получило название B'Austin Ale и заслужило похвалу многих критиков.

Samuel Adams решили не разливать пиво по бутылкам и не запускать в продажу, а поддержать покупательский интерес и рассказать всем рецепт и способ варения этого пива.

Coca-Cola

Coca-Cola за последние несколько лет запустила несколько успешных кампаний, основанных на пользовательском контенте. Одной из них, стало решение Coca-Cola отдать разработку креативной рекламной кампании в руки потребителей из Северной Америки, Азии и Латинской Америки вместо найма мощного рекламного агентства.

Компания получила невероятное количество контента, пользователи представили более 3600 работ, включая анимации, иллюстрации, фильмы, печатную рекламу. Из этих 3600 идей, было отобрано 10 самый лучших работ, которые оценивали креативные директора и другие специалисты по всему миру. Самой лучшей стала рекламное объявление «Любовь витает в воздухе». Оно дебютировало в день всех влюбленных, доказав, что контент, созданный пользователями может работать ничуть не хуже, чем созданный профессиональным агентством.

Единственное, за что пришлось заплатить компании Coca-Cola – единовременные траты, чтобы подключиться к сообществу и приз за первое место.


Контент, созданный пользователями, быстро становится нормой для брендов, которые хотят взаимодействовать со своими потребителями и сторонниками бренда на более личном уровне.

И это не только эффективно, но и (как мы видели у Coca-Cola) может отлично конкурировать с рекламными кампаниями, созданными агентствами.

Маркетологи должны понимать, что потребители больше не хотят только «слушать», но и хотят разговаривать и активно взаимодействовать с любимыми брендами.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Dmitriy Viktorovich
    3
    комментария
    0
    читателей
    Dmitriy Viktorovich
    больше года назад
    О чем статья то? Автор изложил бородатые примеры, которые мы и без вас знали. Где рекомендации к действию?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте снизит лимит публикаций в сообществах
Дарья Калинская
188
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Ghella, Ян - администратор нескольких сообществ во ВКонтакте, например, "F A C T U R A - арт блог". Назваться SMM-пасечником было его пожеланием ))
Что было бы если бы слоганы для брендов придумывал Сергей Шойгу
Гость - а я сматрю чта вы бесссплатные русского языка урока даёте вы а то он мне нужен
The Ёлка: процесс создания стратегии и стратегический маркетинг в соцсетях
Мария Рыжакова
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Мария Рыжакова - пра ашипки и апечатка сдесь не главная
Вы никому не интересны
Гость - по ходу early access))
Как вести 20 аккаунтов в Instagram и не облажаться
Станислав - А кто автор проекта?И почему если вы пиаритесь на отечественных сайтах не можете сделать русскоязычную версию?
Как стать номером 1 в AppStore с помощью дополненной реальности?
Гость - С первой частью согласился бы..если бы приложение стало вирусным..тогда да, формируется элемент бренда. Влияние на принятие решения о покупке даже без прямых продаж. Но AR воспринимается как игрушка и распространяется слабо (да и по факту смартфон\планшет не лучшая площадка). С удовольствием увидел бы проект с использованием доп. реальности который действительно приносит пользу, но даже моделирование обстановки квартиры получается мало полезным... По второй части. При чем тут стоимость авто? Маржа поставляемого в РФ авто (после вычета затрат производителя, логистики и растаможки) минус ваша работа, минус стоимость времени сотрудников дистрибьютора...и все это на фоне падения доллара...
Digital-тренды 2015: чего ждать от нового года?
Дмитрий Лященко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Лященко - "Краудсорсинг и Open Brand позволит не тратить деньги на продвижение готового продукта, а создавать услуги совместно с пользователями, чтобы дать им в руки возможность купить товар самим (потому что он для них), и рекомендовать товар своим знакомым (потому что они сами его делали)." Одобряем этот подход на citycelebrity.ru
Facebook анонсировал CTA-кнопки для брендовых страниц
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - Да такая кнопочка есть, а как сделать CTA кнопку другой формы цвета? (или это нельзя? и вопрос можно ли добавлять CTA кнопки в сообщения? на странице кто знает?
Кто на новенького?
Гость - это обман, чтобы набрать классы!
«Видеоблогинг – это работа. И хобби»
Дарья Калинская
188
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Дарья Калинская - Нина, постараемся все выяснить и поделиться с вами )
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
64
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
43
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
38
Комментариев
36
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Наверх