Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 45 лайков
70667
Всего лайков на сайте

Дайте фанатам возможность «рулить» развитием вашего бренда

16 июля 2013, 00:00 |  Алина Назарова

Эпоха, когда контент создавался исключительно силами бренда или рекламного агентства закончилась.

Теперь потребители контента все чаще сами становятся его творцами: 80% онлайн-контента в 2013 году создано пользователями. И эта цифра будет только увеличиваться, поскольку все больше людей осваивают социальные сети, создают видео, обмениваются контентом. Бренды, которые способны грамотно использовать творческие способности потребителей и формировать свои кампании вокруг пользовательского контента, способны обогнать своих конкурентов.

Представляем 5 брендов, которые преуспели в использовании UGC. Используя практически один и тот же прием – создание нового вкуса своего товара, бренда добились потрясающих успехов.

Lays

Известный бренд картофельных чипсов недавно произвел настоящий фурор в мире краудсорсинга, когда предложил любителям чипсов шанс создать новейший вкус Lay’s в кампании «Do Us a Flavor».

Потребителей попросили представить, какой бы вкус чипсов они хотели видеть в линейке продукции Lay’s. Победитель, придумавший самый лучший вкус, получает денежный приз в размере $1млн. или 1% от первого года продаж чипсов с новым вкусом.

Результаты кампании превзошли все ожидания, более 3,8 млн. пользователей оставляли самые невероятные идеи по поводу нового вкуса чипсов. В конце были определены 3 финалиста. Победителем стал вкус «Сырного чесночного хлеба», оставив позади соперников: соус Шрирача и Курицу с вафлями.

Это тип маркетинга не только отличный способ по-настоящему услышать и понять своих потребителей. Вы можете рассчитывать, что высокий процент из этих 3,8 млн. участников наверняка попробуют новый вкус чипсов-победителей без лишней рекламы.



Mountain Dew

Демократичная рекламная кампания Mountain Dew «Dewmocracy» также дала потребителям возможность самостоятельно контролировать развитие бренда и создать новый вкус напитка. Но в отличие от Lay’s, до начала кампании, 50 самых активных любителей Mountain Dew протестировали 7 экспериментальных вкусов и представили широкой общественности всего 3. Пользователи могли сами выбрать и проголосовать за название нового вкуса, упаковку и даже рекламное агентство, которое будет продвигать новый вкус.

В конце кампании более чем 2 млн. голосов было отдано вкусу WhiteOut (44%), который будет выпущен в серийное производство.


Ben & Jerry's

Мороженое бренда Ben & Jerry восхитительно независимо от того, в каком городе вы находитесь. Тем не менее, недавний краудсорсинг компании был направлен на создание отдельного вкуса для пяти разных штатов Америки (Сан-Франциско, Портленда, Сиэтла, Нью-Йорка и Вашингтона). Кампания стартовала в июне этого года и будет закончена в конце июля. Создатели мороженого используют различные факторы, чтобы подобрать ингредиенты, которые будут уникальными для каждого города.

Вместо того, чтобы просто спросить жителей города, какие ингредиенты они хотели бы видеть в новом мороженном, отражающим их города, Ben & Jerry's использовали, казалось бы случайные факторы в каждом городе, чтобы принять решение.

По итогам голосования будет создано уникальное мороженое для каждого города, которое будут целый день раздавать на общественных мероприятиях в каждом городе в конце этого лета.



Samuel Adams

Мощная пивоварня Samuel Adams недавно обратилась к Facebook, чтобы собрать идеи пользователей по созданию нового вкуса пива.

Пользователям было предложено проголосовать за различные характеристики, которые должно иметь пиво (цвет, прозрачность, крепость, солод, форму и т.д.).

В результате получилось «слегка темное, средней крепости, янтарное пиво с пряным ароматом хмеля, нотами ириса и пряным послевкусием». Новое пиво получило название B'Austin Ale и заслужило похвалу многих критиков.

Samuel Adams решили не разливать пиво по бутылкам и не запускать в продажу, а поддержать покупательский интерес и рассказать всем рецепт и способ варения этого пива.

Coca-Cola

Coca-Cola за последние несколько лет запустила несколько успешных кампаний, основанных на пользовательском контенте. Одной из них, стало решение Coca-Cola отдать разработку креативной рекламной кампании в руки потребителей из Северной Америки, Азии и Латинской Америки вместо найма мощного рекламного агентства.

Компания получила невероятное количество контента, пользователи представили более 3600 работ, включая анимации, иллюстрации, фильмы, печатную рекламу. Из этих 3600 идей, было отобрано 10 самый лучших работ, которые оценивали креативные директора и другие специалисты по всему миру. Самой лучшей стала рекламное объявление «Любовь витает в воздухе». Оно дебютировало в день всех влюбленных, доказав, что контент, созданный пользователями может работать ничуть не хуже, чем созданный профессиональным агентством.

Единственное, за что пришлось заплатить компании Coca-Cola – единовременные траты, чтобы подключиться к сообществу и приз за первое место.


Контент, созданный пользователями, быстро становится нормой для брендов, которые хотят взаимодействовать со своими потребителями и сторонниками бренда на более личном уровне.

И это не только эффективно, но и (как мы видели у Coca-Cola) может отлично конкурировать с рекламными кампаниями, созданными агентствами.

Маркетологи должны понимать, что потребители больше не хотят только «слушать», но и хотят разговаривать и активно взаимодействовать с любимыми брендами.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Dmitriy Viktorovich
    3
    комментария
    0
    читателей
    Dmitriy Viktorovich
    6 месяцев назад
    О чем статья то? Автор изложил бородатые примеры, которые мы и без вас знали. Где рекомендации к действию?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов
Олеся Федорова
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Олеся Федорова - Валерий, а как вы считаете общий охват?
6 бесплатных инструментов для дизайна в социальных сетях
Нина Истомина
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Нина Истомина - Спасибо! обязательно ознакомимся.
Продвинутый email-маркетинг: российские тренды 2014
Кирил - Спасибо большое за статью! Узнал много нового из неё! Кстати, было бы не плохо сделать обзор компаний который этим занимаются...(таких как Unisender и т.д.)
Братья Hamsters. Сольный проект
Антон
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Антон - Забавный нестандартный проект. А те, кто тут блюют, сделать хотя бы что-то стоящее внимания?
Тэглайн запустил Энциклопедию российского digital-рынка
Гость - Не вижу реальной ценности проекта вообще. Уникального контента нет. Нет анализа по предлогаемому контенту, т.к. похоже на выдачу поисковой системы, когда предлагается читатать все подряд. Вот если бы уважаемые эксперты провели отбор, под каждую отдельную группу запросов, появилась бы ценность. Энциклопедия для новичка. И новичок уйдет от сюда моментально, по какому-нибудь ленду на 4 часовой семинар, обещающий суть вопроса + тренинг + практику + подарок и т.д. А те кто в теме, здесь ничего не найдут для себя нового. те кто в теме, уже подписаны на пару компетентных ресурса, где всегда свежаки, тренды, эксперты, статью, публикации, анализы. Главная страница просто кричит: "Теперь тебе есть чем заняться в ближайшие несколько лет"
Почему пятница – самый важный день для маркетолога на Facebook?
Veaceslav Kunitki
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Veaceslav Kunitki - автор пишет сам не знает о чем никогда реалтайм не сравнится с асинхронным обменом инфой
Как спрогнозировать число лайков в Instagram
Dubyou Dubyou
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Dubyou Dubyou - Т.е. они обеспечивают больший поток посещений? Какие, кстати, сейчас в топе теги и где можно следить за тенденциями инсты, кто знает? :)
Результаты рейтинга digital production Тэглайн - 2014
Гость - Да, Серега, как ты меня узнал?
Секреты замечательного SMM компании LEGO
Дмитрий Лященко
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Дмитрий Лященко - Поправьте сложную фразу: "Таким образом LEGO показал, что краудсорсинг идей показал, что..."
5 заповедей SMM
Нина Истомина
15
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Нина Истомина - Очевидно, вкусным и питательным
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
138
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
64
Комментариев
61
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
43
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
16
Комментариев
15
Комментариев
15

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
История успеха мобильной рекламы от Авилон Hyundai
Алехандро Оливейра – Если я правильно понял, то РК стоила в районе 60 000 рублей (140*428). Средняя маржа на Хёндэй со скидкой около 30 000. После продажи 2-х авто кампания себя окупила. А если 15% (средняя конверсия а...
8 типов людей, которые «лайкают» ваш бренд
Elena Vo – Вы правы, очень полезно периодически проводить не зачистку, а "чистку" рядов, избавляясь от паутины и плесени. А критика и нытьё порой открывают достаточно много скрытого для улучшения пусть не сут...
Digital без силикона. Избранное
Юлия Пугачева – Заигрались....
Facebook представил Business Manager
UPD: Новая платформа станет доступна компаниям во всем мире в ближайшее время
Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Наверх