Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 40 лайков
76343
Всего лайков на сайте

Дайте фанатам возможность «рулить» развитием вашего бренда

16 июля 2013, 00:00 |  Алина Назарова

Эпоха, когда контент создавался исключительно силами бренда или рекламного агентства закончилась.

Теперь потребители контента все чаще сами становятся его творцами: 80% онлайн-контента в 2013 году создано пользователями. И эта цифра будет только увеличиваться, поскольку все больше людей осваивают социальные сети, создают видео, обмениваются контентом. Бренды, которые способны грамотно использовать творческие способности потребителей и формировать свои кампании вокруг пользовательского контента, способны обогнать своих конкурентов.

Представляем 5 брендов, которые преуспели в использовании UGC. Используя практически один и тот же прием – создание нового вкуса своего товара, бренда добились потрясающих успехов.

Lays

Известный бренд картофельных чипсов недавно произвел настоящий фурор в мире краудсорсинга, когда предложил любителям чипсов шанс создать новейший вкус Lay’s в кампании «Do Us a Flavor».

Потребителей попросили представить, какой бы вкус чипсов они хотели видеть в линейке продукции Lay’s. Победитель, придумавший самый лучший вкус, получает денежный приз в размере $1млн. или 1% от первого года продаж чипсов с новым вкусом.

Результаты кампании превзошли все ожидания, более 3,8 млн. пользователей оставляли самые невероятные идеи по поводу нового вкуса чипсов. В конце были определены 3 финалиста. Победителем стал вкус «Сырного чесночного хлеба», оставив позади соперников: соус Шрирача и Курицу с вафлями.

Это тип маркетинга не только отличный способ по-настоящему услышать и понять своих потребителей. Вы можете рассчитывать, что высокий процент из этих 3,8 млн. участников наверняка попробуют новый вкус чипсов-победителей без лишней рекламы.



Mountain Dew

Демократичная рекламная кампания Mountain Dew «Dewmocracy» также дала потребителям возможность самостоятельно контролировать развитие бренда и создать новый вкус напитка. Но в отличие от Lay’s, до начала кампании, 50 самых активных любителей Mountain Dew протестировали 7 экспериментальных вкусов и представили широкой общественности всего 3. Пользователи могли сами выбрать и проголосовать за название нового вкуса, упаковку и даже рекламное агентство, которое будет продвигать новый вкус.

В конце кампании более чем 2 млн. голосов было отдано вкусу WhiteOut (44%), который будет выпущен в серийное производство.


Ben & Jerry's

Мороженое бренда Ben & Jerry восхитительно независимо от того, в каком городе вы находитесь. Тем не менее, недавний краудсорсинг компании был направлен на создание отдельного вкуса для пяти разных штатов Америки (Сан-Франциско, Портленда, Сиэтла, Нью-Йорка и Вашингтона). Кампания стартовала в июне этого года и будет закончена в конце июля. Создатели мороженого используют различные факторы, чтобы подобрать ингредиенты, которые будут уникальными для каждого города.

Вместо того, чтобы просто спросить жителей города, какие ингредиенты они хотели бы видеть в новом мороженном, отражающим их города, Ben & Jerry's использовали, казалось бы случайные факторы в каждом городе, чтобы принять решение.

По итогам голосования будет создано уникальное мороженое для каждого города, которое будут целый день раздавать на общественных мероприятиях в каждом городе в конце этого лета.



Samuel Adams

Мощная пивоварня Samuel Adams недавно обратилась к Facebook, чтобы собрать идеи пользователей по созданию нового вкуса пива.

Пользователям было предложено проголосовать за различные характеристики, которые должно иметь пиво (цвет, прозрачность, крепость, солод, форму и т.д.).

В результате получилось «слегка темное, средней крепости, янтарное пиво с пряным ароматом хмеля, нотами ириса и пряным послевкусием». Новое пиво получило название B'Austin Ale и заслужило похвалу многих критиков.

Samuel Adams решили не разливать пиво по бутылкам и не запускать в продажу, а поддержать покупательский интерес и рассказать всем рецепт и способ варения этого пива.

Coca-Cola

Coca-Cola за последние несколько лет запустила несколько успешных кампаний, основанных на пользовательском контенте. Одной из них, стало решение Coca-Cola отдать разработку креативной рекламной кампании в руки потребителей из Северной Америки, Азии и Латинской Америки вместо найма мощного рекламного агентства.

Компания получила невероятное количество контента, пользователи представили более 3600 работ, включая анимации, иллюстрации, фильмы, печатную рекламу. Из этих 3600 идей, было отобрано 10 самый лучших работ, которые оценивали креативные директора и другие специалисты по всему миру. Самой лучшей стала рекламное объявление «Любовь витает в воздухе». Оно дебютировало в день всех влюбленных, доказав, что контент, созданный пользователями может работать ничуть не хуже, чем созданный профессиональным агентством.

Единственное, за что пришлось заплатить компании Coca-Cola – единовременные траты, чтобы подключиться к сообществу и приз за первое место.


Контент, созданный пользователями, быстро становится нормой для брендов, которые хотят взаимодействовать со своими потребителями и сторонниками бренда на более личном уровне.

И это не только эффективно, но и (как мы видели у Coca-Cola) может отлично конкурировать с рекламными кампаниями, созданными агентствами.

Маркетологи должны понимать, что потребители больше не хотят только «слушать», но и хотят разговаривать и активно взаимодействовать с любимыми брендами.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Dmitriy Viktorovich
    3
    комментария
    0
    читателей
    Dmitriy Viktorovich
    больше года назад
    О чем статья то? Автор изложил бородатые примеры, которые мы и без вас знали. Где рекомендации к действию?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов
Олеся Федорова
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Олеся Федорова - Валерий, а как вы считаете общий охват?
Тест. Рекламное агентство: каждому свое
Гость - У меня возник такой же вопрос. Судя по результату, Москва это для меня близко к дому, я ведь всего навсего в Поволжье нахожусь, прямо за углом.
4 факта, без учета которых ваша SMM-стратегия может потерпеть крах
Гость - Просто исследование проводила иностранная компания, а за границей Твиттер, как рекламный инструмент, активнее используется. У нас он тоже идет хорошо, но, все же, не настолько.
Как Facebook проверяет «живучесть» сообществ
Evgeniy Tron
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Evgeniy Tron - Сейчас больше интерес у меня вызывает таргетинг в FB и трафикогенерация в Pinterest. Но, возможно и про это напишу. Спасибо за идею. :)
SMM BBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория
Алена Ленская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алена Ленская - Расскажите, в чем?)
SMM BBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 2. Практика
Нина Истомина
31
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Нина Истомина - Да, мне тоже понравилась это презентация. По сервисам - вопрос уже к самому Иннокентию)
Да кому он нужен, этот ваш SMM?
Элла - Наверное, можно было выбрать несколько вариантов. А, в целом, статья бесполезная - да.
Интернет-бухгалтерия «Мое Дело» делится деньгами с SMMщиками
Гость - нормальная партнерка, почему бы и не заработать на ней
7 мифов email-маркетинга
Кирилл Ильяшенко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Ильяшенко - Спасибо! Полезная инфа!
Инфографика: гид по рекламному таргетингу в Facebook
Анна Макарова
205
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Похоже, что поправили. Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
138
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
64
Комментариев
63
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
43
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
16
Комментариев
16

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
DIGITOмобиль: 500 авто за 5 дней, или Как продавать машины в Facebook
Неделю назад мы открыли проект кейсом Nissan, а сегодня эстафету перехватил Ford с кампанией по продаже «еще не существующего» автомобиля
У «Одноклассников» все ОК!
Социальная сеть провела ребрендинг и официально сменила доменное имя
Лучше один раз увидеть: бренды и видеоконтент
PTGDAEMON – Многие, кстати, забывают о таких вещах как грамотная режиссура и монтаж. Даже если ролик идейно действительно классный, запороть его проще пареной репы. К видеотзывам от пользователей это относится...
Количество просмотров мобильного видеоконтента за 2 года выросло на 400%
Результаты исследования от компании Ooyala показали, что 25% всего видеоконтента просматривается на мобильных устройствах
Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Наверх