Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 22 лайков
166 677
Всего лайков на сайте

Как алгоритм Facebook повлияет на маркетологов и издателей

6 июля 2016, 13:10 |  Юлия Хоршева

День, которого так боялись маркетологи и издатели, настал: Facebook изменил алгоритм таким образом, что сайты будут получать меньше трафика из соцсети.

Компания заявила, что теперь алгоритм будет приоритезировать публикации друзей и родственников, оставляя на потом издателей, бренды и другие страницы.

Адам Моссери, вице-президент управления продуктом:

Рост и конкуренция в экосистеме издательств очень сильны. Мы переживаем, что пользователи Facebook не видят контент своих друзей и семьи.

Нововведение социального гиганта не стало шоком. Охват публикаций издателей уже упал на 42%.

Facebook не заявляет об изменениях в алгоритме, если они не оказывают значительного влияния. Этот апдейт серьезно отразится на брендах: сегодня около 40% трафика западных издателей идет с Facebook.

authority-report-10-referrers.png

1. Некоторые ошибочно считают, что обновление алгоритма не будет иметь никакого значения для издателей

Как показывает опыт Twitter, существует способ нейтрализовать влияние алгоритма: если в приоритете оказываются посты друзей и семьи, нужно, чтобы друзья и семья делились этими публикациями.

Но если вы – издатель, который активно продвигается в Facebook, вам хорошо известно, что люди лайкают и репостят записи, потому что они изначально увидели эти публикации в своей новостной ленте. Репосты – это семена, из которых растет лес трафика издателей. Меньше семян – меньше трафика.

2. Издателям придется последовать примеру маркетологов и начать платить за трафик

Когда Facebook три года назад сократил охват публикаций брендов, они прошли через 7 стадий алгоритмического горя:

  1. Шок
  2. Отрицание
  3. Злость
  4. Скидки
  5. Депрессия
  6. Тестирование
  7. Закупка рекламы в Facebook тоннами

В то время как издатели и маркетологи наблюдают за снижением охвата их публикаций, дэшборд Facebook предлагает эффективное решение: «Заплатите $100, чтобы охватить 18,000–24,000 пользователей этой публикацией».

3. Стоимость рекламы повысится

Стоимость продвижения контента в Facebook уверенно растет, так как все больше людей тратят деньги на рекламу в соцмедиа.

bd555f8619144e599ccf5ae12d223663.png

Когда издатели и маркетологи дойдут до 7 стадии своего горя, они начнут закупать больше платных публикаций. Как известно, увеличение спроса неизменно ведет к повышению цены предлагаемого товара, а значит вырастет и CPE (cost per engagement) публикаций.

4. Ажиотаж вокруг Мгновенных статей пойдет на спад

Одним из самых быстро развивающихся продуктов Facebook в этом году стали мгновенные статьи, которые позволяют издателям постить статьи прямо в соцсеть. Они стали такими популярными, потому что алгоритм ранжировал их лучше, чем простые ссылки на сайты, при таком же CPM.

instant-articles-e28094-poster-frame.jpg

Существует мнение, что издатели станут более скептически относится к продукту, который предполагает полный контроль Facebook над контентом. Вполне ожидаемо, что многие издатели перестанут пользоваться Мгновенными статьями и снова начнут вести пользователей на свои сайты.

5. Популярность видеорекламы тоже пойдет на спад

Многие издатели строили свои стратегии с фокусом на видео. Причиной того, что маркетологи поддались повальному увлечению видеорекламой – это огромное количество просмотров, которые они получают от автопроигрывающегося видео на Facebook (даже если эти просмотры были сильно переоценены).

cara-mematikan-fitur-autoplay-video-facebook-ios-banner.jpeg

Facebook умеет создать иллюзию, что видео издателя получает бесконечное внимание пользователей соцсети. Но сейчас издатели понимают, что важно не только количество показов, но и их качество. Поэтому они становятся более осторожными в выборе рекламных форматов.

6. Под удар может попасть и нативная реклама

Одно из недавних правил Facebook требует от издателей указывать название бренда при публикации брендового контента.

Screen-Shot-2016-06-20-at-1.10.52-PM-e1467299586335.png

Таким образом бренд получает доступ к статистике, включая сумму, которую издатель потратил на трафик с Facebook. Маркетологи смогут определить, какова настоящая цена кликов и сколько получает с этой кампании сам издатель. Если реальные цифры им не понравятся, они почувствуют себя обманутыми и уйдут.

Бренды также смогут понять, что в некоторых случаях показы и клики на Facebook не являются показателем успеха компании: записи лайкают случайные пользователи, которые не превращаются в постоянных читателей или подписчиков. Это может разрушить иллюзию, что маркетологи покупают доступ к аудитории издателей и существенно снизить популярность нативной рекламы в Facebook.

Положительной стороной этого нововведения было то, что теперь издатели могли постить брендовый контент на своих официальных страницах и приводить больше органического трафика. Однако новый алгоритм делает это невозможным: издатель придется покупать трафик для нативной рекламы.

Для издателей, которые зарабатывают размещением брендового видеоконтента, обеспечение необходимого количества просмотров может стать большой проблемой.

7. Эхо-камера Facebook продолжит расти

Facebook будет показывать нам больше контента от похожих по мнению алгоритма на нас друзей, что, как показывает исследование, сделает нас более ограниченными.

Издатели вносят разнообразие в новостную ленту Facebook и необходимый баланс. Изменения в алгортиме сделают ленту слишком однообразной.

Вывод

Facebook – это самая мощная сила в медиа, которые мы когда-либо видели. Это не только жизненно важный ресурс для бизнеса, но и источник, из которого многие пользователи получают информацию. Обновленный алгоритм внесет изменения в экосистему соцсети, и маркетологам и издателям необходимо готовится к ним заранее. 

Источник: The Content Strategist 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    1 месяц назад
    уйдут конечно,не фб едины(особенно в России)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    4 месяца назад
    Если реальные цифры им не понравятся, они почувствуют себя обманутыми и уйдут." Уйдут с фейсбука? Да точно
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх