Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
169 372
Всего лайков на сайте

Как бренды использовали Евро-2016 у себя в Twitter

26 июля 2016, 10:44 |  Дарья Калинская

Чемпионат Европы по футболу-2016 еще раз подтвердил: бренды в Twitter в коммуникации с подписчиками все больше делают ставку на визуальный ряд, видео и эмодзи, активно используя новые форматы: моменты, cтикеры, анимационные GIF и опросы. Директор по стратегии брендов Twitter в EMEA Лоран Бюне выбра шесть самых ярких и показательных примеров кампаний европейских брендов в Twitter, приуроченных к Евро-2016, из числа топ 10 самых обсуждаемых брендов с 10 июня по 10 июля в социальной сети (по данным сервиса Talkwalker).

Orange

Французский телекоммуникационный холдинг Orange был одним из официальных спонсоров турнира. В этом статусе бренд запустил, пожалуй, лучшую интерактивную кампанию Евро-2016 в Twitter под хештегом #OrangeSponsorsYou. Разогревать аудиторию в Twitter Orange начал за пару недель до открытия турнира с помощью легенды французского футбола Зинедина Зидана. Бренд призвал фанатов твитить хештег кампании #OrangeSponsorsYou, чтобы открыть эксклюзивный контент с участием звезды.

Orange также предложил фанатам писать твиты в поддержку своих сборных с соответствующими официальными хештегами для каждой команды, запущенными ранее Twitter. Каждый вечер, вплоть до финала, Эйфелева башня подсвечивалась в цвета той сборной, чьи фанаты были наиболее активны в этот день в Twitter.

Бренд также использовал Periscope, чтобы транслировать световое шоу на Эйфелевой башне в режиме реального времени.

Vauxhall

Британский автомобильный бренд Vauxhall сделал ставку на болельщиков сразу трех сборных из Великобритании – Англии, Уэльса и Северной Ирландии, прошедших в финальную часть Евро. Компания прибегла к услугам принадлежащей Twitter социальной платформы Niche, объединяющей 30 000 авторитетных креаторов с таких видеосервисов, как Vine, YouTube и т.д. Видеоблогеры из Англии, Уэльса и Северной Ирландии вели креативные и увлекательные онлайн-включения со стадионов и улиц Евро-2016.

Ранее в этом году Twitter запустил промотируемые моменты в Великобритании, которыми также очень успешно воспользовался брендво время матча Англия - Уэльс.

Coca-Cola Италия

Coca-Cola – традиционно синоним крупных летних спортивных турниров и креативного подхода к маркетингу. Итальянское подразделение @CocaColaITA в этом году тоже не ударило в грязь лицом и решило вовлечь болельщиков, предложив им своеобразную напоминалку матчей Евро. Пользователи Twitter должны были ретвитить твит компании, а в ответ получали напоминание о грядущем матче за несколько часов до его начала с забавной GIF-кой итальянского футболиста Леонарду Бонуччи.

Просто кликнув на твит бренда, пользователи могли скачать расписание всех игр Евро в календари своих смартфонов, после чего автоматически генерировался твит, который приглашал их подписчиков тоже скачать календарь матчей.

Идея кампании как раз и строилась вокруг того, чтобы болельщики не упустили момент, и вокруг хештега бренда, который переводится с итальянского примерно как «Поддержим вместе!».

Budweiser

Большая часть аудитории пива Budweiser – заядлые болельщики. Бренд заключил партнерство с Twitter и обладавшим правами на видео игр телеканалом @ITVSport, заполучив таким образом качественный видеоконтент, который стал публиковать в режиме реального времени с помощью инструмента Twitter's Amplify. Также во время игр лучшие видеонарезки телеканал ITV публиковал в Twitter с прероллами Budweiser, которые показывались и аудитории бренда. На период Евро Budweiser запустил собственный тематический эмодзи по хештегу #ThisBudsForYou, с помощью которого праздновал победы разных команд вместе с их фанатами.

Carrefour

Итальянский бренд привязал свою кампанию к выступлению итальянской сборной. Местные топ-менеджеры лично курировали контент с Евро-2016, который в режиме реального времени публиковался в аккаунте компании в ходе игр национальной команды.

Carrefour также активно использовал атмосферные анимационные GIF-ки и картинки и вступал в прямой диалог с фанатами в Twitter, что дало бренду очень хороший уровень вовлечения подписчиков.

Volkswagen

Немецкий автомобильный бренд, популярный на разных европейских рынках, не стал в отличие от Carrefour Италия делать ставку на одну (в данном случае немецкую) сборную, а решил сыграть просто на стороне красивого футбола. Одновременно автопроизводитель стал и одним из первых мировых брендов, опробовавшимновый формат динамической рекламы в Twitter. Но главной изюминкой кампании Volkswagen стали эмодзи, с помощью которых бренд праздновал голы и ключевые моменты игр. Только эмодзи, понятные фанатам из любых стран, и никаких слов.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх