Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 24 лайков
171 528
Всего лайков на сайте

Как бренды используют футбольные турниры

16 июня 2016, 07:50 |  Дарья Калинская

Во время спортивных соревнований мирового уровня значительно возрастает активность болельщиков в Twitter. Бренды традиционно используют этот период в маркетинговых целях. К открытию Евро-2016 вспоминаем наиболее яркие рекламные кампании в Twitter во время ЧМ-2014.

Adidas

Производитель спортивной экипировки во время ЧМ-2014 добился беспрецедентных результатов. Только в Twitter с хештегом #allin (All in or Nothing) было зафиксировано 2,1 млн упоминаний, 3,5 млн фолловеров подписались на канал @brazuca — официального мяча Чемпионата мира.

Успех не был случайным. Adidas и агентство We Are Social тщательно спланировали кампанию сразу же после жеребьевки ЧМ 6 декабря 2013 года, составив 32-дневный календарь турнира и разделив его основные моменты на «запланированные», «ожидаемые» и «реактивные». В первую категорию вошли потенциально наиболее важные игры (матч Англия — Италия), во вторую предсказуемые пики пользовательского внимания (пенальти), главным же реактивным моментом стал представленный накануне начала чемпионата мяч Brazuca.

По всему миру для #allin было сделано более 1000 оригинальных снимков и 160 видеороликов с известными игроками, имеющими контракты с брендом.

В итоге цитируемость бренда в соцсетях резко выросла, став мощным импульсом продаж. Болельщики приобрели 8 млн трикотажных изделий Adidas с футбольной символикой и 14 млн мячей Brazuca, что принесло компании рекордно высокие доходы.

Snickers

Отличный пример real-time маркетинга в продемонстрировал Snickers. Многие бренды пытались привлечь трафик упоминанием знаменитого укуса уругвайским форвардом Луисом Суаресом итальянского защитника Джорджо Кьеллини (за что Суарес был дисквалифицирован на 4 месяца), но лучше всех это получилось у производителя шоколадных батончиков.

«Реактивным моментом» для Snickers стало своевременное предложение Суаресу в следующий раз перекусить чем-то «более сытным, чем итальянец». Итог — 44 тысячи ретвитов и 20 тысяч лайков.

McDonald`s

По цитируемости выпад Snickers превзошел лишь похожий по содержанию твит уругвайского «МакДональдса», в котором форварду национальной сборной вместо шоколадного батончика предложили «Биг Мак». Шутку ретвитнули 73 тысячи болельщиков Уругвая.

Nike

Хотя слава главного спонсора ЧМ-2014 по праву досталась Adidas, у другого лидера рынка спортивной одежды на этом чемпионате тоже был свой «звездный час». Креативный ролик Vine с нападающим сборной Германии Марио Гётце, гол которого на 113-й минуте стал решающим в финальном матче со сборной Аргентины, понравился футбольным фанатам всего мира.

Британский национальный музей

В эпоху цифровых технологий, а тем более в период трансляции матчей Чемпионата мира по футболу, непросто привлечь внимание пользователей к предметам старины. Однако Британскому музею это удалось.

Соблюдая подачу в сообразном культурному учреждению тоне, музей размещал в своем Twitter фотографии экспонатов из тех стран, представители которых в это время боролись за мяч на футбольном поле.

Coca-Cola

Производитель напитка в период футбольного помешательства сделал ставку на партизанский маркетинг и на пользовательский контент. Итоги компания подводила по данным Ditto, технология которой позволяет определить частоту упоминаний бренда на публикуемых в соцсетях фотографиях. Выяснилось, что логотип Coca-Cola в период с 1 июня по 6 июля появился на снимках с чемпионата в Twitter 114 104 раза.

Hyundai

Хороших результатов добилась компания Hyundai. Благодаря кампании #BecauseFutbol во время ЧМ-2014 ежедневный рост числа фолловеров Hyundai USA был на 40% больше, чем до чемпионата. В Twitter хештег #BecauseFutbol сгенерировал 17 млн показов.

Budweiser

Anheuser Busch презентовала амбициозную кампанию по продвижению официального пива ЧМ-2014 за месяц до его начала. Twitter стал ключевой социальной платформой для рекламы продукта. Производитель не скупился на затраты – для голосования за любимых игроков активно использовались Twitter Cards и продвигаемые твиты. В результате, по данным Networked Insights, покупательская симпатия к напитку за время чемпионата возросла на 112,4%.

Listerine

Johnson & Johnson подготовила к футбольному турниру кампанию Listerine на пяти языках – итальянском, португальском, испанском, английском и арабском, но по пользовательской активности все регионы обошел именно испаноязычный. Рекламу ополаскивателя для полости рта ретвитили на 20% больше в странах Латинской Америки, таких как Коста-Рика и Аргентина.

Beats

Сборную Германии с победой поздравляли многие бренды, но особенно привлекла к себе внимание приобретенная в 2014 году Apple компания Beats доктора Дре.

Отметив победоносный гол Марио Гётце, Beats не забыла и про заслуги капитана команды Бастиана Швайнштайгера. В его честь компания выпустила специальный твит с участием Наоми Кэмпбелл, в котором объявила о том, что подарит футболисту именные позолоченные наушники.

Тэги: Twitter, Бренды
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
454
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх