Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 50 лайков
166 580
Всего лайков на сайте

Какой должна быть длительность идеальной рекламы на YouTube?

13 февраля 2014, 09:40 |  Александр Лашков

Сколько должна длиться моя реклама? Этот вопрос обязательно должен задать себе любой рекламодатель, который хочет использовать платформу YouTube для продвижения своих товаров и услуг.

В зависимости от целей, которые преследует ваша реклама, верный ответ может отличаться.

Специалисты Econsultancy недавно проводили сплит-тестирование для одного из своих клиентов. Главной целью теста было выявление «правильной» длины рекламного ролика, которая принесла бы наибольшее число онлайн-конверсий.

Что думают пользователи?

О длине рекламы на YouTube не особенно много пишут, а между тем, это одна из важнейших тем, над которой необходимо задуматься всем потенциальным рекламодателям видеосервиса.

В 2012 году опрос американских пользователей, проведенный Mashable, показал, что большинство пользователей не прочь посмотреть рекламу длиной до 15 секунд, а уже потом перейти к контенту YouTube.

Интересный момент – то время, которое люди, по своему мнению, готовы потратить на просмотр рекламы, и ее реальная оптимальная длина – это две большие разницы (с).

Не так давно Дэвид Уотерхаус (David Waterhouse) из Unruly Media выяснил, что средняя длительность 10 самых расшариваемых реклам за все время составляет 4 минуты и 11 секунд, а в прошлом году Грег Жарбо (Greg Jarboe) представил обзор популярных YouTube-реклам 2013 года – их средняя длительность составляла 1 минуту 44 секунды.

Вышеприведенные цифры означают, что если вы можете развлечь пользователя, рассказать ему увлекательную историю, то они вполне могут смотреть рекламу значительно дольше, чем сами думают.

При этом чаще всего успешность YouTube-рекламы оценивают по числу лайков и шейров, которые она получила, и по тому, стала ли она вирусной.

Быть популярным хорошо, но большинство клиентов рекламных агентств хотят не популярности, а чтобы реклама генерировала продажи с хорошим ROI.

Тест

Учитывая этот факт, Econsultancy разработали тест для проверки того, оказывает ли длина рекламного ролика влияние на конверсию и ROI.

Специалисты компании создали две рекламы, которые были практически идентичны на протяжении первых 15 секунд видео, но первый ролик по истечении этого времени заканчивался, а второй длился в общей сложности 30 секунд.

Затем был проведен A/B тест на YouTube длительностью в один месяц, а затем результаты были собраны и проанализированы.

Прежде всего, тест показал, что люди с большей вероятностью смотрят видео дольше, если его длительность не очень существенна.

34% зрителей досмотрели 15-секундный ролик до конца, в то время как лишь 32% добрались до середины видео 30-секундного видео.

Что впечатляет еще больше, несмотря на довольно равномерное распределение показов между двумя видео, число Earned Views (когда пользователь после просмотра рекламы идет смотреть другое видео на вашем канале) в случае более короткого видео было в три раза выше, чем у 30-секундного ролика.

Если посмотреть на показатели конверсии, разница становится ощутимее. Более короткая реклама получила 51% всех показов двух видео, но принесла 83% всех конверсий.


Более того, 15-секундный ролик показал такие результаты при CPA в четыре раза ниже, чем у 30-секундного конкурента. В деньгах это £45 против ?169.

Важный момент: конверсии на YouTube считают не для переходов на сайт, а для просмотров видео.

Конечно, вы можете возразить, что показатели короткого видео лучше, лишь благодаря тому факту, что короткие ролики проще досмотреть до конца, и ничего удивительного здесь нет.

Но конверсия у 15-секундного ролика была в три раза выше, а это значит, что в случае короткого видео выше было не только общее число «сконвертировавшихся» людей, но и вероятность конверсии при просмотре не такого длинного видео была выше.

И, наконец, один из самых впечатляющих статистических показателей заключается в том, что у короткого видео CTR был выше, чем у длинного: 0,84% против 0,72%.

Это довольно неожиданно, потому что от длинного видео можно было ожидать больше кликов только благодаря тому, что оно находится на экране зрителя дольше, но, оказалось, что пользователи склонны взаимодействовать с более короткой рекламой.

Конечно же, длина вашего рекламного видео будет в немалой степени зависеть от его содержания и рекламных целей, но (хоть аккаунт-менеджеры в агентствах могут поспорить), если вы еще не проводили тесты эффективности на YouTube, Econsultancy рекомендует стартовать с 15-секундными рекламными роликами.

По материалам Econsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх