Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
166 966
Всего лайков на сайте

Кампус ИКРы в Амстердаме: десять ярких событий

20 декабря 2013, 16:06 |  Макс Корнев

Об авторе
Макс Корнев
Макс Корнев
Куратор курса ИКРы «Журналист в Digital», преподаватель Института Массмедиа РГГУ, исследователь и практик медиа
Это мой второй кампус с ИКРой (первый был в Нью-Йорке), но вернее даже сказать, что это второй микромир. За 10 дней ты одновременно успеваешь очень много и не успеваешь ещё больше: много узнаешь и общаешься, но мало спишь и понимаешь, сколько всего вокруг тебя интересного.

В этот раз время было структурировано не только темами встреч в агентствах и лекциями, но также работой над брифом для Nestle. Чтобы не дразнить приятными воспоминаниями читателей, расскажу о Кампусе в десяти главных событиях (не по значимости, а по хронологии).

1. Wieden+Kennedy + Женя Примаченко 

W+K - одно из крупнейших сетевых рекламных агентств полного цикла. С 1992 года агентство разрослось до международных масштабов, сохраняя при этом умеренность в количестве работников - всего не более 150 человек. Но большое внимание к личности и культурному багажу: здесь любят подчеркивать, что сотрудники представляют 25 разных культур и национальностей.

Каждый кейс W+K -- это небольшая вселенная. Определенно стоит посмотреть их кейсы для брендов P&G (Proud Sponsor of Moms), Heiniken (Open Your World и Crack the Case), Booking.com (Booking.yeah). 

Особенно масштабные работы делаются для Nike. Например, хрестоматийный ролик Write the Future.

Последняя громкая работа для Nike, которую мы видим с недавнего времени в России, - Play Russian. Отрадно, что это дело рук Евгения Примаченко - талантливого копирайтера, известного еще со времен работы в агентстве «Восход». Это он придумал собравшую охапку призов акцию для ura.ru «Заставь чиновников работать» (граффити-портреты чиновников на асфальте, где из их ртов-ям доносятся обещания по ремонту дорог).

Для нас Женя стал проводником в креативное мышление на стыке русского и западного. А ещё он показал отличные бары, знатно диджеил и джедаил на наших домашних лофт-вечеринках.

2. Кураторы-консультанты: Брам и Флориан

Эти практикующие гуру рекламы стали не только нашими наставниками, но и друзьями. Тонкие шутки Брама (Bram Alkema) и джазовые концерты Флориана (Florian Peek) впечатались в память и слились в образ современного голландца и Амстердама. При этом коллеги дали также ценные инструменты.

Флориан предлагает рассматривать процесс коммуникации бренда с потребителем (да и людей между собой тоже) как трехсоставную модель:

  1. Attention. Должен возникнуть момент интереса, внимания, включенности на восприятие вашей информации.
  2. Recognition. То, что вы пытаетесь донести, должно быть понятно адресату и относиться к нему, волновать его.
  3. Value exchange. «Ты мне - я тебе». Общение должно быть взаимоинтересным, взаимополезным и взаимовыгодным. В дальнейшем, если коммуникация выстроена правильно, возникает череда коммуникаций, скрепляемых ценностями и интересами (chain of value).

Брамс в свою очередь призывает моделировать такие ситуации, когда у вас «связаны руки» и вы можете коммуницировать только каким-то одним инструментом (например, через электронную почту или соцсети), придумывать лучшее, что можете с ним сделать, а потом добавлять другие каналы и их комбинировать. Фокусируйтесь на малом, а потом давайте волю фантазии. При этом он сторонник деления коммуникаций по принципам вовлеченности аудитории: от «один для одного» (горячие линии, программы лояльности, CRM), через «один для многих» (вещательная модель и массмедиа) к «многие для многих» (социальные сети и новые медиа).

Energize+

Агентство положительное, заряженное правильной энергией и со стволами березок при входе в офис. Брендированные коммуникационные кампании базируются на собственных технологиях и стратегиях «Заработанного внимания» (Earned Attention).

Здесь согласны, что диджитал поменял многие принципы работы в рекламе. Теперь важно соучаствовать, создавать ценности, делать что-то вместе с людьми и направлять их поведение (вместо прежних методик вмешательства в восприятие, манипулирование имиджами и внушения чего-то людям). Нынешний креатор - это человек, который понимает в стратегиях, знающий инструменты и медиапланнинг, способный разрабатывать большие, но понятные и технически выполнимые кампании. Соответственно, измерять нужно не клики и число показов, а вовлечение потребителей, охват кампании, сколько минут внимания потребителя удалось привлечь, и получил ли он ответы на свои вопросы.

В общем, серьезные люди с основательным подходом к креативу. Примечательны Energize также наличием офиса в Шанхае и работой с авиакомпанией KLM, для которой продвигают в Китае символа-маскота авиаперевозчика Миффи.

В портфеле брендов также автомобили Seat, компания Samsung, мобильный оператор Hi и прочие глобальные и локальные бренды. И всё это силами 25-ти человек.

Achtung! 

Агентство с восклицательным знаком, которое любит собак. У входа гостей встречает неподвижный, но натуралистичный искусственный пёс. Потом видишь длинный стол, игровой автомат с «Теккеном» и уютный уголок для релакса с чудесным видом на округу.

Кстати, общий стол используется не только для рабочих встреч и мозговых штурмов, но и для совместной трапезы. Нас любезно пригласили отобедать со всеми и пообщаться о разном.

И вот, что мы узнали. В профессиональном плане Achtung – это технологичное и digital-PR ориентированное агентство. Здесь стараются соблюдать баланс между интерактивностью, вдохновением и вовлечением (Inspire&Involve&Interact). Всего 25 человек меньше, чем за десять лет умудрились взять 92 (!) профессиональных награды!

Стоит посмотреть их кейсы для WV (Преврати клик в машину), Porsche Cayenne (Кайен в твоей машине), а также кампанию против СПИДа (Staring is Caring) или безбашенную акцию в защиту каналов Амстердама от писающих в них людей.

PerfectFools 

Первоклассные и неформальные. Простые, но далеко не дураки. Больше 11 лет на рынке, с офисами в Амстердаме и Стокгольме, всего 30 человек. Много чего сделали для Adidas, Сonverse, Swarovski и прочих.

Очень открытые и позитивные ребята. Угостили вкусностями, рассказали о себе и процессах внутри.

Работают с креативом технологично, по схеме: Клиентский бриф - Инсайты - Стратегия - Внутренний бриф - Развитие концепта - Продажи клиенту - Измерения - Аналитика.

Woedend! 

Еще одно агентство с большой буквы и восклицательным знаком. Сильный домашний продакшн, офис со ступеньками в несколько уровней и шикарный вид на центр Амстердама.

Ориентированы на качественное исполнение проекта, практически лишены рекламного пафоса и не испытывают трепета перед наградами. Всё очень практично, наглядно и понятно. Возможно, потому что основатель агентства начинал свою карьеру как официант в баре, и в рекламу пришел через разработку дизайнов и сайтов.

Кейсами не хвалились, но можно самим все посмотреть тут.

Red Urban 

Digital-агентство полного цикла, работают с 2002 года, сейчас всего 35 человек, офисы в Амстердаме и Торонто.

Развиты во всех направлениях, как общественный транспорт Амстердама. Четкие и ясные, как расписание автобусов. В активе проекты для Pepsi, Uniliver, Philips, Microsoft, Bavaria, Lays.

Считают, что самая мякотка (Sweetspot) на пересечении трех сфер: технологии, креативности, исполнения (Tehnology&Creativity&Performance). Любят использовать игровые механики в своих решениях. Любопытный кейс - Tweet Fighter.

tygdigital 

Очень интересная команда с точки зрения модели: ребята работают как креативное диджитал-продакшн агентство и лаборатория стартапов. Всего 15 человек и два офиса – в Амстердаме и Сан-Франциско.

Среди собственных разработок - сайт коллекций вдохновляющих изображений Twibfy. Другой замечательный проект - основанный на архетипах и картах таро набор креативных карт Intuiti. В активе много проектов с крупными брендами: MTV, Red Bull, Heinz, Walt Disney, Opel, Adidas и многие другие. Все кейсы можно посмотреть тут.

Blast Radius 

Этот поход не был запланирован, а возник в результате знакомства нашей компании с девушкой Юлей, которая там работает. И это большая удача кампуса.

Технологичное и развитое агентство. Blast Radius существует с 1996 года, с десятью офисами по всему миру. Работа построена основательно, с упором на создание и развитие долгосрочных связей бренда и клиентов по всему миру. Поэтому в портфолио многолетние контракты с такими брендами, как Nike, Starbucks, Danone, Nivea, Nokia и другими гигантами. Многие кейсы с описаниями и роликами есть на их сайте.

Люди: наша команда и организаторы

Last but not least - это все мы: организаторы, участники, лекторы, друзья и знакомые. Это то, что наполняет кампус смыслом, а в прославленные кейсы позволяет вдохнуть жизнь. Создается непередаваемая атмосфера и ощущение радости от того, что все эти люди на твоей волне (кофешопы здесь ни при чем).

В этот раз, как и в Нью-Йорке, была очень разношерстная команда, что только добавляло плюсов: все очень разные, но при этом все вместе создают неповторимое и позитивное пространство общения. За это надо сказать также спасибо организаторам кампуса (Вике и ИКРе), а также нашим людям в Амстердаме (Оле, Жене, Юле). Каждый кампус ИКРы – это без преувеличения маленькая жизнь и вселенная.

Выводы:

Что же главного удалось вынести из знакомства с миром рекламы и креатива в Амстердаме? Выделю свой топ-5:

     1. Digital first!

Да, цифровой мир уже здесь. Ему даже не надо никого побеждать - он просто обволакивает всё вокруг и мы даже не замечаем, как становимся всё более digital.

Некоторые добавляют также к главным и неизбежным трендам mobile и геймификацию. Кто-то даже хоронит традиционную рекламу (хотя и продолжает использовать её инструменты). Но «диджитал фёрст» – это уже не оспаривает никто.

     2. Будь человеком!

В отношении клиента, проекта, самого себя. Не забывайте про широкий кругозор – старайтесь расширяться вместе с технологиями и социальными практиками. Не стойте на месте: всё вокруг очень стремительно развивается, будь на волне и в трендах. Для этого не достаточно только смотреть кейсы и призеров «Каннских львов». Следите за массовой культурой, развивайте себя в разных направлениях.

     3. Решай проблемы, а не впаривай!

Сейчас недостаточно просто твердить о преимуществах и качествах своего товара – покажите, как он решает проблему человека. И дайте ему возможность ощутить бренд, как будто это живой человек, дайте возможность с ним общаться, взаимодействовать, играть. Люди любят веселых, отзывчивых, надежных друзей. Так сделайте свой бренд другом человека.

     4. Интерактивные медиа повсюду!

Кросс-, транс- и гипермедийность помноженная на интерактивность – вот реалии и будущее нашего мира. Всё может служить медиа, всё может доносить смысл, если уметь этими инструментами пользоваться.

Можно превратить в медиа почти любой объект внешнего мира. Главное – наличие сильной идей, с сильным притяжением, вокруг которой завращаются смыслы, послания и прочие инсайты.

     5. Креативщики всех стран, соединяйтесь!

Агентства ищут талантливых людей по всему миру. Если тебе есть, что сказать, скажи – и тебя услышат. Но за простотой этой формулировки скрываются годы кропотливой работы, чтобы научиться понимать себя и окружающих, огромный объем перекопанной «руды» в поисках удачных идей, километры размотанных клубков нервов. Если ты хочешь стать одним из лучших – ты добьешься этого, если будешь постоянно развивать в себе креативность, мастерство и навыки (Creativity&Craft&Skills).


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Стас Петров
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Стас Петров
    больше года назад
    Оу, парни, да это просто best of the best статья! Респект!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх