Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 46 лайков
171 405
Всего лайков на сайте

Ключевые тенденции видео в Рунете

13 сентября 2013, 10:00 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Видео – один из самых популярных типов контента в интернете. Так, рынок видеорекламы за первое полугодие 2013 года вырос до 1 миллиарда рублей, а бюджеты на съемку интернет-видео выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Феномен отечественного телевидения «Света из Иваново» и ее коронное «более лучше» родом из интернета – в свое время ее ролик набрал несколько миллионов просмотров на YouTube. Небезызвестная работа Ильи Найшуллера «Bad Motherfucker» (более 23 млн. просмотров за месяц) ляжет в основу нового фильма Бекмамбетова.

Интерактивный-продакшн Vigital и диджитал-агентство Affect подытожили результаты многолетних съемок и продвижения интернет-видео в России. Представляем вашему вниманию обзор, в который вошли актуальные тренды, популярные вирусные, имиджевые и продуктовые видео, а также статистические данные.

Наш обзор начинается с того, что реклама телевизионных роликов в сети, хотя и вызывает подчас негативные эмоции, но все же, является ключевой тенденцией интернет-видео в Рунете.  

В 2012 году многочисленные компании размещали и продвигали рекламные ТВ-ролики в Сети. Основная площадка - Youtube, ориентир - 1 млн. просмотров. Несколько трейлеров к фильму «Sprinter Classic в поединке с Федором Емельяненко» для Mercedes-Benz являются яркими примерами роликов, адаптированных как для интернета, так и для ТВ.

В противовес предыдущим ролик Beeline, рекламирующий тариф «Все включено. Мир» демонстрирует отсутствие адаптации для интернета и как следствие низкую заинтересованность целевой аудитории.

 


Среди ключевых трендов рынка интернет-видео стоит отметить съемку в стиле социальный эксперимент.

Яркий инсайт ролика «Антивирус бесплатно?» для Kaspersky и 104 тысячи просмотров на YouTube говорят о том, что феномен социального эксперимента все еще не стал драйвером вирусного рынка, но результат показывает его большой потенциал. 



Еще одна тенденция – съемка корпоративных видео, задача которых – увеличение привлекательности компании как работодателя. Теперь достаточно залить видео на YouTube, и процесс социализации запущен. Ранее «закрытая» сторона работы менеджеров и программистов – теперь как на ладони.

 

Например, ролик «Работа в социальной сети» от Odnoklassniki.ru раскрывает работу компании под неожиданным углом. 



Популярные нынче testemonials (видео-тестирования продукта аудиторией) наглядно демонстрируют свойства продукта.

Такие ролики вызывают доверие – особенно если на видео запечатлен малыш, тестирующий очиститель воздуха от Philips.



Довольно интересным новшеством являются технологические ролики. В свете повышенного внимания к научпопу, голливудским фильмам и роботам влияние технологий на видео-рынок только усилится.

Уже сегодня продакшны и агентства осваивают новые технологии (съемка на 360 градусов, съемка квадракоптерами). В будущем стоит ожидать еще более новаторского подхода, например, интерактивных проектов, в которых онлайн-аудитория управляет героями видео на улицах вашего города в режиме реального времени», - отметил генеральный продюсер Vigital Андрей Шкатов.

Пример – видео «Kozel летит в космос», собравшее более 110 тысячи просмотров.



«Искрометные» шутки Макса из +100500 и девиантное поведение Ромы Желудя, запечатленные на видео дали толчок для развития видеоблоггинга. Показательно, что и Макс, и упомянутая выше Света из Иваново сейчас ведут передачи на федеральных телеканалах.

Такого количества видеоблогов как в 2013-м году не было ранее. Качество их материалов повышается и аудитория увеличивается.

Видеорегистраторы - необычайно популярная в России вещь. Все чаще записи с них начинают мелькать в новостных репортажах. Ведущий The Daily Show Джон Стюарт в одном из выпусков своего шоу, посвященного России был сильно удивлен : "...никого не предупреждали и возникает вопрос - откуда у русских столько удивительных видеозаписей падения метеорита в Челябинске?" А уж ролики с мобильных и вовсе породили особый тренд - аматорские видео.

Именно на этом сделали акцент создатели видео "Мир не без добрых людей"



Ключевым драйвером просмотров на Youtube остаются социальные сети. Среди них доминирует ВКонтакте. Так видео пользуется большой популярностью среди молодой аудитории, которая не только активно распространяет его, но и создает свои версии. Вполне закономерно говорить о появлении специальных видео для социальных сетей. Как пример можно рассмотреть «Опасный репортаж Василия Стрельникова» для Dove.


В отдельную категорию стоит выделить промо-ролики и «How-to-do» видео, основная задача которых – зацепить, привлечь внимание и стимулировать трафик для промо-сайтов, а также официальных страниц брендов в социальных сетях.

С полным обзором рынка онлайн-видео в Рунете можно ознакомиться в презентации. Помимо отечественных тенденций там также приводится анализ западных трендов (которые уже совсем скоро придут в Россию, остается лишь предположить, как их можно будет адаптировать), а также подробный «разбор полетов» - почему некоторые русские ролики так и не стали вирусными.





Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх