Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 50 лайков
171 242
Всего лайков на сайте

Lego: как покорить digital-мир

18 июля 2012, 09:00 |  Жанна Рожкова

Всемирно известная компания по производству игрушек Lego по праву может гордиться своей digital-стратегией: обилие активно расшариваемого контента, яркие сайты и великолепные мобильные приложения. Рассмотрим подробнее, как именно делает бренд свое онлайн-присутствие заметным и привлекательным для пользователей.


Мобильная стратегия

Игровые приложения становятся особо незаменимы в далекой дороге, особенно при наличии маленьких детей. Многие приложения прямо-таки напичканы платными функциями, бонусами и т.д., стоимость которых иногда может быть просто абсурдной. Тем временем Lego выпускает игровые приложения для разных возрастных групп, предусмотрительно убрав из них всю платную чепуху. Отличный способ повысить собственную узнаваемость среди родителей и подрастающих Lego-фанатов.


PR в эпоху digital

Создание забавного контента, который легко расшарить, - первостепенная задача PR-специалистов компании. К примеру, пресс-релиз о самой высокой в мире Lego-башне сопровождался видеороликом и загружаемыми картинками высокого качества.


Онлайн-краудсорсинг

У Lego есть свой краудсорсинговый сайт, CUUSOO, где поклонники бренда делятся своими идеями будущих продуктов компании. Если идея наберет достаточное количество голосов, проект могут запустить в производство, а автор получит денежное вознаграждение.


Яркий сайт

К коммерческому сайту Lego.com сложно придраться. Главная страница выдержана в фирменном стиле бренда: яркие цвета, Lego-человечки, анимация. Удобная навигация позволяет не заблудиться на сайте, а описания товаров сопровождаются не только картинками, но и видеороликами.


Микросайты

Для некоторых линий товаров Lego запускает отдельные небольшие сайты, наппример для серии "Звездные войны":


Видеоконтент

Lego активно использует видеоролики для продвижения своей продукции. На YouTube есть специальный канал Lego Club TV, у которого уже более 25 тысяч подписчиков и почти 33 миллиона просмотров видео. 



Социальное присутствие

Страница Lego в Facebook не отличается обилием постов и стремлением общаться с аудиторией,  что сказывается на вовлеченности пользователей. При наличии более 2 миллионов подписчиков редкий пост компании получает более 10 тысяч лайков. Число комментариев и расшариваний и того меньше.

Но стоит отметить, что Timeline бренда оформлен интересно и очень подробно – начиная с 1932 года Lego отмечает все значимые события компании, включая запуск новых коллекций игрушек.

Twitter-аккаунт Lego больше нацелен на общение с отдельными представителями 30-ти тысячной армии фолловеров. Среди твитов  очень мало интересных новостей, постов о новых продуктах, обзоров коллекций, изображений. Основная часть публикаций - это ответы на посты пользователей (благодарности, возмущения и т.д.), что, в общем-то, выглядит немного скучно.

Но зато у Lego есть собственная площадка для формирования сообщества – ReBrick. Здесь взрослые фанаты Lego могут делиться контентом, идеями, имеющими отношение к бренду. Также есть отдельный ресурс для детей - MyLegoNetwork.


Как видим, digital-стратегия Lego проста и эффективна – как можно больше интерактивного контента, который способствует активному вовлечению пользователей. Плюс, развитие собственных площадок, где пользователи общаются и генерят UGC. Однако в такой стратегии есть небольшой минус – компания уделяет недостаточно внимания сообществам в соцсетях, предпочитая им собственные площадки. Возможно это сознательный выбор компании, а может быть, лишь область до которой еще не дошел грамотный специалист. Как считаете вы, нужна ли компании активная деятельность в соцсетях, чтобы покорить мир Digital? Либо достаточно развития собственных площадок, и лишь поддержка соцаккаунтов без лишнего энтузиазма? 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх