Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 99 лайков
166 799
Всего лайков на сайте

Марк Цукерберг станет членом твоей семьи?

29 октября 2013, 11:00 |  Павел Власов

Марк Цукерберг хочет дружить. На этот раз по-настоящему. С тобой, со мной, и еще примерно с миллиардом человек, или даже двумя. Более того, он хочет стать членом твоей семьи. Во всяком случае, именно так можно понять слова Кэролин Эверсон, вице-президента Facebook по глобальным маркетинговым решениям, которая на вопрос журналистов eMarketer о перспективах нативной рекламы (native advertising — например, sponsored stories) на Facebook, ответила так:

carolyn-everson-facebook.jpgВообще-то, мы не рассматриваем это как нативную рекламу, потому что смотрим на данный предмет прежде всего с точки зрения потребителя. Нашей целью было создать среду, в которой контент, представляемый маркетологами, был бы так же хорош и так же интересен, как то, что нам сообщают друзья и члены семьи.

Я вспоминаю, что когда меня интервьюировали в Facebook, Марк Цукерберг изложил такое видение, и это было невероятно вдохновляюще. Его видение состоит в том, что маркетинг должен быть так же неотразим и привлекателен, как контент, который мы получаем от семьи и друзей.

Нам кажется, такой подход должен быть очень органичным. Мы желаем, чтобы люди хотели потреблять разный контент: историю от друзей, у которых только что появился ребенок, затем маркетинговое сообщение, затем — представляющую интерес новостную историю.

Иначе говоря, Марк Цукерберг, во главе легиона рекламодателей, желает подобраться к вам настолько близко, что ближе уже не представляется возможным. Он спит и видит, как Facebook становится частью вашей жизни, частью вашей семьи, а затем сдает эти части «пакетами» в аренду тому, кто предложит лучшую цену.

На самом деле, ничего плохого в этом, конечно же, нет, ведь все вышесказанное означает, что маркетинг попросту пытается «слиться с тенью», мимикрировать до такой степени, чтобы гарантированно не вызывать раздражения у тех, для кого он предназначен. И мисс Эверсон подтверждает эту мысль, а заодно проясняет описанную стратегию, с помощью следующей маркетинговой байки:

Возьмите бренд Kitkat от Nestle. Когда Феликс Баумгартнер собирался совершить свой прыжок и преодолеть звуковой барьер от имени Red Bull немногим более года назад, прыжок был отложен из-за погодных условий. Агентство JW Key, которое занималось Kitkat’ом, сочло правильным использовать такую оказию как прекрасную возможность, чтобы отправиться к директору по маркетингу Kitkat и сказать, — «Что если мы предложим Феликсу взять перерыв и отдохнуть от гравитации (#BreakFromGravity) — потому что это и есть мантра бренда Kitkat? И что если мы действительно запустим Kitkat из космоса?



Это то, что я определяю, как конъюнктурную маркетинговую возможность. Kitkat, следивший за тем, что происходит в мире и культуре на настоящий момент, осознал, насколько великолепный случай представился ему, чтобы привязать бренд к текущему моменту, и запустил нечто очень быстро.

Маркетологи нуждаются в такой гибкости, чтобы иметь возможность реагировать на подобные моменты. Я думаю, что ритм творчества, имея в виду то, как часто креативность получает развитие и как быстро вы можете ее „регулировать“, становится все более важным.

Итак, Facebook предлагает, или собирается в скором времени предложить такую модель взаимодействия рекламодателей с целевыми аудиториями, при которой вы будете вынуждены буквально нащупать пульс каждого существующего и потенциального клиента, чтобы стать его вторым Я, слиться с течением его жизни. Иначе вашу рекламу не покажут. Как вам нравится такой подход?

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх