Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
171 514
Всего лайков на сайте

Нативная реклама как метод преодоления баннерной слепоты

28 июля 2016, 14:57 |  Анна Мельникова

Об авторе
Анна Мельникова
Анна Мельникова
27 октября 1994 в рунете появилась первая баннерная реклама. Спустя 4 года Яндекс начал принимать заказы на размещение коммерческих баннеров. В течение первого года существования баннерной рекламы на Яндексе было размещено всего 120 коммерческих и несколько десятков собственных баннеров.

За 2 десятилетия число баннеров, размещаемых на поисковых страницах и различных порталах, выросло в тысячи раз. Обилие такой рекламы привело к развитию аудиторской способности игнорировать рекламную информацию, бессознательно воспринимая ее, как спам. Способность аудитории Internet не замечать рекламные баннеры вне зависимости от места размещения блока получило название «феномен баннерной слепоты».

Согласно диаграмме Гутенберга (характерной в большей степени для печатного текста), веб-страница имеет 4 зоны. Согласно такой диаграмме, внимание пользователя на странице распределяется прямо пропорционально направлению чтения, то есть, справа налево сверху вниз. Знакомые с результатами исследования Гутенберга производители промо используют данное знание при размещении баннерной рекламы. Однако даже всесторонне «грамотный» способ не гарантирует обхождения аудиторской способности игнорировать рекламные блоки, поскольку даже «правильно» размещенный баннер идентифицируется, как реклама и остается без внимания подавляющего большинства аудитории.

Диаграмма Гутенберга.png

Диаграмма Гутенберга

Поскольку уже в начале 2000х годов баннерная реклама приобрела среди пользователей стойкое негативное отношение и стала фильтроваться программами-блокировщиками, рекламные агентства оказались вынужденными разрабатывать новые методики воздействия на потенциальных покупателей продвигаемых товаров или услуг. Одним из методов ознакомления юзеров с брендами, которые могли бы их заинтересовать, стали аудиторные закупки.

Механизм работы такой методики заключается в задействовании аналитических программ, способных запоминать запросы, вводимые пользовательскими единицами в поисковые системы. Таким образом, юзер, вводивший запрос, через некоторое время видел баннер, тематика которого соответствовала ранее совершенному запросу.

тематике.jpg

Несмотря на сложный аналитический механизм аудиторных закупок, подобный метод демонстрации баннеров или тематических ссылок в некоторых случаях утрачивает актуальность. Первым аргументом «против» становится все та же «баннерная слепота», вторым – задержка рекомендации. Согласно мнению экспертов, аудиторные закупки наиболее актуальны для продвижения товаров и услуг, выбор которых требует продолжительного времени и значительных финансовых вложений. Когда же речь встает о решении насущных или бытовых вопросов, например, о приобретении медикаментов, аудиторные закупки имеют все шансы опоздать с рекомендацией.

Пользователь, который приобретет лекарство или закажет блюдо из ресторана с доставкой на дом, сделает выбор сразу после того, как получит информацию или рекомендацию о необходимом ему в настоящий момент товаре, препарате или продукте. Механизм аудиторных закупок, анализирующий действия такого пользователя, продемонстрирует тематические баннеры уже после факта покупки товара, с запросом о котором пользователь обратился к поисковой системе.

Казалось бы, вслед за развитием баннерной слепоты должно последовать не самое благоприятное время как для рекламодателей, нуждающихся в продвижении брендов, так и для производителей рекламы, оказавшихся в тупике по причине снижения эффективности наиболее доступных методов промо. Однако профессионалы в сфере digital начали активно использовать нативную рекламу – методику, которая имеет более высокий CTR, нежели традиционные форматы media.

По данным исследований Sharethrough и IPG Media Lab, около половины пользователей сети, которые сталкиваются с нативной рекламой, ассоциируют себя с брендом, а около 70% интернет-аудитории охотно делится нативным контентом со своими подписчиками методом расшаривания. Американские эксперты утверждают, что именно нативная реклама стимулирует к покупке в интернете в 1,5 раза более эффективно, нежели реклама баннерная.

нативная реклама.jpg

Графический материал взят с ресурса www.iab.net

Нативная реклама представляет собой один из наиболее обсуждаемых инструментов в области продвижения брендов на сегодняшний день. Естественному контенту с PR-интегрированной составляющей с каждым днем доверяют все больше пользователей и рекламодателей. Эффективность натива зависит от мастерства производителей рекламы, в частности – от способности правильно подобрать площадку и подать информацию именно таким образом, каким ее желает получить пользователь.

Качественная нативная реклама бывает интегрирована в оптимальную для восприятия часть информационного текстового блока, дойдя до прочтения которого пользователь оказывается готов к получению рекомендации. Следовательно, тематически таргетированная статья представляет собой тонкий способ воздействия на готовящегося к совершению покупки пользователя. Инициатор загрузки нативного контента воспринимает нативную рекламу, как источник полезной информации, который не только соответствует тематике введенного запроса, но и содержит готовое решение актуальной для пользователя проблемы.

По мнению руководителя столичного рекламного агентства «Голдфиш Медиа» Андрея Молчанова, применение нативной рекламы, или тематического таргетинга, может стать залогом успешных кампаний даже в таком высококонкурентном и специфичном сегменте рынка, как фармакология. Данное мнение прозвучало в эфире радиостанции Mediametrics во время обсуждения инновационных решений в области mix-media ведущими радиопрограммы и гостем эфира. Во время интервью экспертами были озвучены такие преимущественные качества тематического таргетинга, как своевременность, естественность, ненавязчивая форма подачи информации, способность миновать рекламных блокировщиков и зону баннерной слепоты.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
454
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх