Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 49 лайков
166 655
Всего лайков на сайте

Новый формат рекламных объявлений ВКонтакте: возможности и перспективы

13 апреля 2016, 15:39 | 

Об авторе
Юрий Гаврилов
Юрий Гаврилов
специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions
В конце марта социальная сеть ВКонтакте заявила, что в ближайшее время увеличит размеры блоков таргетированной рекламы (речь идет о блоках, которые располагаются в левой колонке). Изменения затронут только два формата рекламных объявлений: «Изображение и текст» и «Большое изображение». Размер картинок в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145×85 пикселей вместо 90×65 пикселей, в формате «Большое изображение» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Другие форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратное изображение) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте объявлении также останется без изменений.

вконтакте реклама.jpg

Эти изменения позволят рекламодателям существенно улучшить качество изображения в рекламном сообщении и сосредоточиться на креативе.

реклама вк.png

Раньше часто работа сводилась к тому, чтобы суметь в 90×65 и 90×120 пикселях показать преимущества и уникальность предложения. Например, за счет акцента на конкретный элемент:

новый дизайн вконтакте.jpg

Отдельно хочется отметить, что формат непосредственно загружаемого изображения больше, 180x130 и 180x240 пикселей. Возможно, в будущем нас ждут адаптивные объявления: в зависимости от места показа объявления будут использованы разные пропорции изображения.

Стоит отметить, что ВКонтакте не только увеличит размер изображения, но и в целом обновит формат объявления. За долгое время пользователи настолько привыкли к объявлениям 90×65 пикселей и 90×120 пикселей, что уже не замечали баннеры. Теперь пользователи будут больше обращать внимание и соответственно чаще кликать на рекламное сообщение. При это важно помнить, что эффективность рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя это играет немаленькую роль), но и текста сообщения, и предлагаемого товара/услуги.

ВКонтакте постоянно развивает рекламный инвентарь, что неудивительно, поскольку является самой популярной социальной сетью в России (ежемесячная аудитория составляет более 50 млн пользователей, по данным TNS) и привлекательным каналом продвижения для рекламодателей. Вполне ожидаемо, что в ближайшее время ВКонтакте продолжит работу над форматом «продвижение записей», который был запущен летом прошлого года. За это время формат хорошо себя зарекомендовал: имеет наивысшие показатели CTR и эффективности. Мы пробовали этот формат на одном крупном e-commerce проекте, СPC с формата «продвижение постов» в полтора раза ниже, чем с текстово-графического баннера. Точный CPA для него померить невозможно, но по нашей оценке, он отличается от тизеров более чем в два раза. Однако, доля трафика с этого формата составила всего около 3% от общего числа с переходов по рекламе ВКонтакте. Обусловлено это, прежде всего, тем, что на данный момент каждую рекламную запись нужно публиковать в сообществе, а следовательно нет возможности использовать сразу несколько креативов на разные аудитории. Надеемся, что ВКонтакте в скором времени решит данную проблему, и формат «продвижение записей» станет еще более востребованным среди рекламодателей.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Тарас Тарасевич
    2
    комментария
    0
    читателей
    Тарас Тарасевич
    6 месяцев назад
    Профит будет не так высок, если ваша группа не оформленная. Чтобы выделить ее из серой массы, добавить ей продающего вида, профит будет намного больше.
    Человек делает хорошо работу по дизайну групп.
    https://vk.com/album89173497_172769205
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • freelanserГость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    freelanserГость
    6 месяцев назад
    И когда это начнет работать.

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх