Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 67 лайков
166 514
Всего лайков на сайте

По следам Хэллоуина: статистика, идеи контента, примеры брендов

1 ноября 2016, 18:54 |  Дарья Калинская

Каждый год на Хэллоуин мировые и российские бренды в Twitter состязаются в ситуативном маркетинге, чтобы развлечь и вовлечь своих подписчиков. Хэллоуин по традиции отмечается 31 октября и обычно пользуется популярностью в социальных сетях, в том числе в России. Так, например, согласно опросу «Левада-Центра», проведенному в октябре 2015 года, четверо из пяти опрошенных россиян сказали, что знают об этом празднике и активно делятся своими мыслями в социальных сетях. При этом Twitter – ключевая платформа, где бренды соревнуются в изобретательности и выдумке, как отпраздновать Хэллоуин. Российские пользователи Twitter тоже не отстают и активно обсуждают этот праздник. К примеру, о #Halloween в России в 2016 году было написано более 263 тысяч твитов. Пик был достигнут непосредственно в день праздника – 72 тысячи твитов в России.

Halloween в Twitter 1.png

С каждым годом обсуждения становятся все активнее. Вот, например, динамика обсуждений Хэллоуина российскими пользователями за последние три года.

Halloween в Twitter 2.png

Как брендам можно успеть вписаться в этот праздник? Вот пять стратегий, которые можно взять на вооружение, на примере твитов брендов во время прошлогоднего Хэллоуина.

“Сделай сам”

Нередко к Хэллоуину особо старательные пользователи любят мастерить реквизит своими руками – костюмы чудовищ, Джека-тыкву, накладывают грим и т.д. Многие пользователи в эти дни активно ищут разные интересные идеи на просторах социальных сетей, и бренды, угадывая этот интерес, активно «сыплют» идеями формата «сделай сам». Со временем появился даже специальный хештег, который облюбовали бренды – #HalloweenIdeas. Вот, например, свежие идеи от сети Spar



Конкурсы и активности

Популярность идей «сделай сам» свидетельствует о том, что подписчики обычно любят участвовать в разных конкурсах и других активностях, которые открывают широкие возможности для брендов. Один из самых ярких конкурсов в Twitter в этом году устроил сервис по поиску квартир в посуточную аренду Airbnb, который решил разыграть среди подписчиков ночь в замке графа Дракулы:


Британская отельная сеть Jurys Inn предложила своим подписчикам также выиграть одну ночь на Хэллоуин в ее заведениях всего лишь за один ретвит и подписку:


Jeep призвал поклонников делиться тыквами, вырезанными на автомобильную тематику, и получил в ответ несколько настоящих шедевров.


Атмосферные гифки

Один из проверенных способов развлечь подписчиков и повысить их лояльность - использовать короткие и яркие видео. Такие твиты, как правило, привлекают внимание к продуктам бренда и вызывают положительные эмоции у подписчиков.

Вот как использует анимацию M&Ms


Пример от Coca-Cola – весело и страшно:


А вот настоящий шедевр от Snickers:


Тема ностальгии #TBT в Хэллоуине

Некоторые бренды во время Хэллоуина используют известный тренд #ThrowbackThursday особым способом – вспоминают свой собственный контент, который они выкладывали в этот праздник в предыдущие годы и заново шарят и актуализируют его в Twitter, придавая ему налет легкой ностальгии.

В прошлом году Cake International использовал #TBT, чтобы вспомнить о некоторые торты, которые изготовлялись под Хэллоуин в предыдущие годы.



Делиться вкусными рецептами

Для этого необязательно быть продуктовым ретейлером или заведением общепита. Порадовать своих подписчиков оригинальными рецептами на Хэллоуин можно и просто так.




В Великобритании в прошлом году бакалейная сеть Waitrose и ретейлер Spar поступили именно таким образом. Подписчики получили интересный тематический контент, а бренды – вовлечение пользователей.




Вот еще примеры, как бренды использовали Хэллоуин в своей контентной стратегии в Twitter в этом году:

  • Pepsi приготовила для кампании на Хэллоуин несколько героев-монстров и сняла целый видеоролик о работе гримеров





  • Российский Олимпийский комитет


  • Звездные войны


  • Лондонская художественная галерея Tate


  • Jeep


  • M&Ms


  • Coca-Cola


  • Ikea UK


  • Skype


  • Нью-Йоркская публичная библиотека


  • KitKat


  • Starbucks Россия



  • Lufthansa


А какими рекламными кампаниями запомнился Хэллоуин в этом году именно вам?

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    1 месяц назад
    Офигенная подборка! Спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх