Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 39 лайков
171 231
Всего лайков на сайте

Почему маркетологи должны забыть о рекламе в социальных сетях?

21 ноября 2013, 12:27 |  Павел Власов

Агентство SocialChorus отвечает на этот вопрос так: «Кому нужна реклама, которой не доверяет абсолютное большинство потребителей?» Или так: «Кому нужна реклама, которой доверяет только 6% ваших целевых клиентов?»

Посмотрите правде в глаза: если основная масса вашей аудитории — представители поколения Миллениум, т.е. рожденные с 1980 по 2000 гг., значит вы имеете дело с самым технологически продвинутым, самым многочисленным и наименее стесненным в средствах поколением в истории.

духлесс.jpg

Данные ComScore говорят о том, что количество Millenials превышает численность предыдущего поколения (поколения «Икс», 1965 — 1980) практически в два раза (79 млн. против 48 млн. — это только в США). Совокупная покупательная способность только этих 79 млн. с 2013 по 2017 гг. оценивается в $170 млрд.

И вот что эти люди, представляющие собой самый лакомый кусок рынка, согласно недавнего опроса SocialChorus , думают о вашей рекламе:

  • Только 6% из них считают ее заслуживающей доверия.
  • 83% утверждают, что так называемые «спонсируемые истории» меняют их соцмедиа-опыт к худшему и 67% никогда не кликают на них.

Вот наиболее характерные высказывания millenials относительно Sponsored Stories в их лентах новостей: «С трудом их замечаю», «Я их даже не вижу», «Не могу вспомнить ни одного рекламного сообщения».

Millenials не верят рекламе и не верят брендам. Они доверяют только своим друзьям и социальным контактам. 95% опрошенных SocialChorus говорят, что друзья являются для них источником информации о продуктах, которому они доверяют больше всего.

girls-2.jpg

98% millenials более склонны к взаимодействию с соцмедиа-сообщениями своих френдов, нежели с соцмедиа-сообщениями брендов, а 91% — настроены рассмотреть приобретение продукта, если друзья порекомендуют им это.

Если добавить к приведенным сведениям тот факт, что более 50% представителей поколения Миллениум взаимодействуют с постами своих друзей в социальных медиа как минимум раз в день, вывод напрашивается сам собой:

Бренды не должны пытаться доказать что-либо относительно продвигаемых ими продуктов с помощью рекламных сообщений. Что на самом деле им нужно, так это маркетинговые методы, которые позволят вступить в контакт с millenials с целью помочь последним «расшарить» историю бренда среди своих друзей.

Бренды должны отыскать новые способы взаимодействия с millenials. Ключевым моментом здесь является налаживание «маркетингового сотрудничества» с ними и предоставление им веских причин делиться историями вашего бренда со сверстниками.

«Бренды должны понимать, что если они не работают со мной, они работают против меня», — говорит один из участников опроса SocialChorus. И это означает, что отныне маркетологи должны рассматривать millenials не в качестве объекта своих маркетинговых усилий, а в качестве полноценного (и чертовски ценного) маркетингового партнера.

Поколение Миллениум настроено на коммуникацию со всеми и с каждым. И бренды не являются исключением. Поколение Миллениум настроено делиться своим опытом. И бренды должны позволить, и более того — помочь им сделать это. Те бренды, которые вооружат своих пользователей положительным опытом и создадут условия для легкого «расшаривания» этого опыта в соцмедиа-среде, получат прекрасный маркетинговый эффект.

И если вы считаете, что для подобного «дружеского» взаимодействия с представителями самого ценного поколения в истории брендам не хватает информации, вот еще одна цифра, на это раз из опроса, проведенного Университетом Южной Калифорнии, которая развеет ваши сомнения раз и навсегда:

51% millenials готовы поделиться «персональной» информацией с брендом, если последний предложит им нечто ценное взамен...

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    не согласен фигня статья

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Pankrat Nalimov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Pankrat Nalimov
    больше года назад
    Статья интересная, концептуальная, только фото непонятно зачем такие в ней поставлены
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх