Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 18 лайков
169 430
Всего лайков на сайте

Почему вы не дочитаете эту статью до конца

12 декабря 2013, 16:20 |  Марина Демина

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как люди читают ваши статьи? В какой момент они приходят к мысли лайкнуть или расшарить ваш текст? Знать ответы на эти вопросы будет полезно всем маркетологам и блогерам…

Но факт остается фактом. Прочитав первый абзац, некоторые люди уже закрыли эту статью. Оказывается, согласно исследованиям, недочитать материал до конца - нормальное явление в наши дни.

(Если вы еще с нами, предупреждаем: статья длинная, целиком посвящена исследованиям, вместо забавных картинок наполнена сложными графиками. Может, лучше сразу уйти и почитать что-нибудь повеселее? Или остаться посмотреть рождественское видео с котиками и больше ничего не читать?)


Сколько пользователей дочитывают пост до конца?

Взглянем на результаты исследований, подготовленных для Slate.com Джошем Шварцем, аналитиком компании Chartbeat, который проанализировал несколько тысяч статей на самых разных сайтах.

0% на графике означает начало статьи или, другими словами, то, что пользователь видит без прокручивания текста. 120% - призыв к действию, размещенный после статьи.

Итак, что же показывают данные? Огромное количество пользователей просто не прокручивает страницу вниз! Авторы теряют огромное количество читателей почти сразу, даже если введение - супер-мега-завораживающе-интригующе-креативное.

Почему так происходит?

Можно придумать множество объяснений, которые, впрочем, ни на шаг не приблизят вас к истине. Возможно, пользователям не понравился ваш стиль написания или расположение текста. Или вы не оправдали их ожиданий. Или их что-то отвлекло (и они решили уйти, чтобы потом вернуться и прочитать внимательно. Но, в итоге, забыли об этом и больше не пришли). В общем, почему уходят читатели, знают только сами читатели.

Есть и хорошие новости! Многие пользователи все-таки осилят 60-70% статьи и только потом уйдут.

Но что делать, если вы хотите, чтобы читатели дошли до конца, ведь именно там вы разместили призывы к действию и формы для подписки? Исследования показывают, что ключом к успеху в данном случае является визуальный контент. Самый высокий процент пользователей, дошедших до конца поста, показывают посты, содержащие только видео и фото. Больше ничего! Визуальный контент легче усваивается, а прокрутка фотографий до конца не требует большой мыслительной активности.

Хотите увеличить шансы своей статьи на прочтение, добавьте к тексту визуальных элементов: фотографии, видео, инфографики, презентации, скриншоты и т.д.

Получают ли целиком прочитанные статьи больше ретвитов?

Компания Chartbeat решила изучить и этот вопрос. Специалисты свели воедино данные о том, сколько посетителей прочитали статью, с данными по общему количеству твитов статьи.

Оказалось, зачастую пользователи твитят материал, не удосужившись прочитать его до конца. Даже более того, многие делают твит сразу, только открыв длинный пост. Поэтому, если вам важны лайки и твиты, добавьте на страницу как можно больше способов делиться контентом, разместите социальные кнопки в начале и в конце статьи.

Пару слов в завершение

Исследования в очередной раз подтверждают то, о чем мы и так догадывались. Большинство только пробегает глазами по онлайн-публикациям, чтобы найти то, что могло бы заинтересовать. У посетителей нет цели прочитать статью от начала до конца. Кроме того, они готовы делиться материалом в социальных сетях, даже не прочитав его целиком и не пытаясь осмыслить. Впрочем, все мы так делаем…

P.S. Всем, кто вопреки исследованиям дочитал статью до конца, огромное спасибо и наш фирменный разноцветный лайк!

По материалам: http://www.reviewzntips.com/how-people-read-articles-online/

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Margarita Eletskaya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Margarita Eletskaya
    больше года назад
    Ну что, дочитал? )
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Вадим
    больше года назад
    Дочитай статью до конца - Будь мужиком!
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Стас
    больше года назад
    Краткость - сестра таланта)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Дима
    больше года назад
    Я тоже со 2 раза дочитал только)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Ст
    больше года назад
    статью не дочитал )
    твиттер рулит )
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Собственно результаты исследования действительно подтверждают то, что уже давным давно всем известно)) Сейчас такое время, что особенно ценится лаконичность и понятность)) итак полно исследований, что пользователи, особенно в соц.сетях, предпочитают тексту картинки... а длинные простыни текста читают, к сожалению, единицы... ну, собственно, это характерно не только нашему времени.. Недаром же еще пару десятком лет назад появились всякие сборники и тома с пересказом сюжета клас...
    Собственно результаты исследования действительно подтверждают то, что уже давным давно всем известно)) Сейчас такое время, что особенно ценится лаконичность и понятность)) итак полно исследований, что пользователи, особенно в соц.сетях, предпочитают тексту картинки... а длинные простыни текста читают, к сожалению, единицы... ну, собственно, это характерно не только нашему времени.. Недаром же еще пару десятком лет назад появились всякие сборники и тома с пересказом сюжета классических книг))
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх