Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 63 лайков
171 322
Всего лайков на сайте

Реклама в Facebook: жизнь после падения органического охвата

6 июня 2014, 14:26 |  Илья Щербаков

Насколько высока отдача от рекламных объявлений, публикуемых в ленте новостей Facebook? Особенно сегодня, когда социальная сеть несколько изменила алгоритм формирования новостной ленты? Брайан Боланд, отвечающий за маркетинг в Facebookдал ответы на эти и другие животрепещущие вопросы.

Почему сокращается органический охват?

Это происходит по той причине, что пользователи Facebook генерируют всё больше и больше контента. Каждый день масса постов, соответственно конкуренция «за внимание» пользователя, в новостной ленте высока, как никогда прежде. Это – важный повод для того, чтобы задуматься о способах усиления публикации.

Лента новостей предназначена для того, чтобы продемонстрировать содержание, ориентированное на конкретного пользователя. Такого, чтобы показать людям всё по максимуму, в Facebook нет, и никогда не будет. Из гипотетического числа в 1500 постов «на одного человека», новостная лента отображает максимум три сотни.

Почему бы не показывать в ленте всё сразу, а люди пусть сами решают, что они хотят видеть?

Такой подход абсолютно неэффективен, считает Боланд. Почему? Ответ прост – люди имеют не так много времени, чтобы детально просматривать всю ленту. По этой причине многие действительно интересные публикации так и не удостаиваются внимания, потому как находятся внизу ленты.

Ситуацию призван исправить обновленный алгоритм показа рекламных публикаций в ленте пользователя. Таргетинг будет более точным, трансляция объявлений будет вестись по принципу – «нужные» публикаций для «нужных» клиентов.

Сокращение органического охвата идёт потому, что Facebook просто хочет больше заработать?

Ответ на этот вопрос однозначный – «ни в коем случае». Цель Facebook – обеспечить рекламодателям эффективное размещение рекламы и большую отдачу от неё.

Facebook – единственная платформа, где снижается органическая досягаемость?

Не единственная. По словам Боланда, в качестве примера можно взять органический трафик с поисковых систем, который понизился после того, как все больше и больше людей начали отдавать предпочтение социальным сетям.

Прозрачность – вот что всегда отличало Facebook. Социальная сеть представляет подробные отчеты, рассказывающие, в том числе и о том, что происходит с рекламными объявлениями в соцсети. В дальнейшем эта практика будет продолжаться и всячески совершенствоваться.

Какую роль играет количество лайков страницы?

Боланд объясняет, что лайки на Facebook – лишний повод к тому, чтобы продолжать делать объявления более эффективными, назначать лучшие ставки на аукционах и формировать доверие к продвигаемым товарам или услугам.

Как лучше рекламодателям использовать Facebook для бизнеса?

Нужно тщательно продумывать содержание публикуемых в соцсети объявлений. Варианты беспроигрышных тематик для публикаций:

  • обучающая,
  • развлекательная,
  • научно-популярная,
  • мотивирующая.

·  Боланд считает Facebook более эффективной маркетинговой платформой по сравнению с ТВ, поисковыми системами, газетами или радиостанциями. Одно из главных преимуществ соцсети – возможность донести рекламу товаров и услуг до максимально широкой аудитории.

Снижение органической досягаемости может помешать рекламодателям на Facebook

Боланд уверяет, что опасаться нечего. В Facebook рекламируются множество крупных брендов мирового масштаба. И не просто присутствуют в соцсети «для галочки», а получают от своей рекламы хорошие результаты.

Что ещё будет меняться в социальной сети?

Facebook будет не просто меняться, а развиваться. Социальная сеть будет ориентироваться в сторону прозрачности и максимальной пользы для бизнеса.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх