Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 93 лайков
167 044
Всего лайков на сайте

SEO брендового аккаунта в Pinterest

24 января 2013, 08:47 |  Анастасия Марголис

Нишевой игрок SM-пространства Pinterest обошёл по скорости роста практически все социальные сети в мире. Благодаря непрерывно увеличивающейся базе пользователей (уже 11 млн.) и экспоненциальному росту своего значения как ссылочного донора Pinterest приобретает значительную силу в мире маркетинга. Не менее важную роль для представителей бизнеса играют и продающие возможности данной социальной сети.

В Pinterest пользователи совершают покупки гораздо чаще и тратят намного больше денег, чем в других социальных сетях», – заверяет Кэти Бёрк (Katie Burke) в оригинале данной статьи на HubSpot и призывает маркетологов переходить к следующему шагу – поисковой оптимизации бизнес-аккаунтов в Pinterest.

1) Выбор SEO-ориентированного названия аккаунта компании

Название брендового аккаунта в Pinterest должно быть простым в написании, лаконичным (HubSpot рекомендует не более 15 символов), запоминающимся, содержащим ключевые слова и напрямую ассоциирующимся с Вашим бизнесом. Например, издание The New York Times привлекло свыше 44 000 фолловеров, используя название аккаунта «NYTimes». А Martha Stewart Weddings in the Middle East выбрала имя «MSWeddingsME», чтобы отгородиться от всех остальных подразделений Martha Stewart и при этом продолжать наживаться на поисковом трафике.

Грамотно озаглавив свой бизнес-аккаунт в Pinterest, не забудьте и о таком важном шаге как верификации сайта бренда. С целью реализации этой задачи зайдите в соцсеть, перейдите в раздел «Настройки», убедитесь, что там указан вебсайт компании, и нажмите на кнопку «Верифицировать вебсайт».

2) Оптимизация раздела «О странице»

Pinterest отводит брендам по 200 символов на описание в разделе «О Странице». Такое поле деятельности вполне позволяет разместить насыщенный ключевыми словами обзор. Однако текст раздела «О Странице» должен быть не только оптимизированным под ПС, но и информативным, простым, лаконичным и конкретным. Не забудьте указать URL своего сайта в специально отведённом для этого поле:

3) Добавление ссылок на сайт бренда

Маркетологи привыкли воспринимать ссылки в репинах (=репостах в Pinterest) как «dofollow»-бэклинки, однако в прошлом году, переняв стандартную практику других социальных сетей, Pinterest утвердил «nofollow»-ссылки. Они не имеют никакой SEO-силы, однако по-прежнему приводят трафик на сайт, благотворно сказываются на user experience и узнаваемости бренда в сети.

Всегда включайте в пины (=посты в Pinterest) ссылки на свой сайт. Когда репините публикацию, близкую по тематике Вашему контенту или продукции, редактируйте описание, включая в него полную ссылку. Ни в коем случае не используйте сокращённый URL, ведь Pinterest помечает пины с укороченными ссылками как спам. Помните: добавление бэклинка на сайт не только усиливает ассоциацию картинки с брендом, но и открывает прямой путь к покупке (в случае ecommerce) или подробной информации (для брендов сферы услуг).

Яркий пример Pinterest-присутствия за счёт интеграции большого объёма контента из чужих источников и собственных материалов со ссылками на сайт демонстрирует Etsy. Бренд всегда размещает в пине прямую ссылку на покупку товара и указывает Pinterest-аккаунт конкретного владельца магазина. В качестве иллюстрации HubSpot приводит юмористический пин Etsy с открыткой буррито. Пост включает краткое описание поздравительной карточки под изображением и прямую ссылку на подробную информацию о продукте на сайте:

Используйте ссылки в Pinterest, чтобы улучшить социальные сигналы, которые поисковики могут со временем включить в свои алгоритмы.

4) Дифференциация брендовых досок в Pinterest

По умолчанию Pinterest предлагает набор общих опций для досок (Pinboards). Дальше уже сами владельцы бизнес-аккаунтов заботятся о сборе материала и его распределении по разным доскам. Для брендов решающее значение имеет точное соответствие тематике и уникальность описаний pinboards, поскольку этого напрямую влияет на лёгкость нахождения бренда в поиске по тем или иным запросам. По данным RJMetrics, более 3% досок в Pinterest имеют заголовки «Для дома», «Мой стиль» и «Вещи, которые мне нравятся». Все три названия досок по умолчанию предлагаются самой социальной сетью как стандартные – приведённые в качестве примера.

Выделитесь на фоне Pinterest-беспорядка с названиями: конкретизируйте заголовок каждой своей доски и снабдите его ключевыми словами. Если Ваш бренд принадлежит к сфере дизайна интерьеров, замените «Для дома» или «Детские спальни» на то, что точнее соответствует конкретным поисковым запросам пользователей.

5) Общение на языке фолловеров бренда

Pinterest не место для игры по внутрикорпоративным правилам и использования уникальных для Вашей компании выражений. Раздел «О Странице» и название доски должны быть оптимизированы посредством тех терминов, которые Ваша целевая аудитория использует в своей повседневной жизни. Быть релевантным в Pinterest означает понимать, что ищет Ваш потенциальный потребитель, чем он интересуется с целью покупки или пининга (=постинга в Pinterest) и какие темы смежных отраслей могут быть ему полезны. Ваша доска в Pinterest не должна выглядеть как рекламный стеллаж – пользователи должны воспринимать её как уютное местечко, выстраиваемое на базе их предпочтений, потребностей и образа жизни.

Один из наиболее показательных примеров общения с пользователями на их языке демонстрирует бренд высокой моды 2 Penny Blue, специализирующийся на блейзерах. Вместо того чтобы пинить разные модели продаваемого предмета одежды, компания посвящает свои доски в Pinterest разновидностям стиля и советам, которым её клиентки наверняка захотят следовать. К примеру, доска «Стиль муз» наполнена образами Одри Хепбёрн (Audrey Hepburn), Гвинет Пэлтроу (Gwenyth Paltrow) и прочих примеров для подражания:

6) Грамотное составление описаний к пинам

Самым просторным полем для SEO в Pinterest является область описания пинов. На текст к каждому посту платформа отводит по 500 символов. Заполнить область описания пина бренд может всем, чем угодно: инструкциями по эксплуатации, информацией по обслуживанию, рецептами, заметками, комментариями, информацией о скидках оптовым закупщикам, сведениями о местоположении предприятия и т.д. Однако использовать все 500 отводимых знаков в поле описания пина вовсе необязательно. Дэн Зарелла (Dan Zarrella) SM-аналитик HubSpot, изучив 11 000 пинов, обнаружил, что наиболее часто расшариваемые и комментируемые посты в Pinterest сопровождаются описанием в 200 – 310 символов.

Итак, идеальное с точки зрения SEO описание пина должно гармонировать с контекстом (картинкой, тематикой Pinterest-доски и т.д.), содержать ключевые слова и активные ссылки на сайтовую версию контента. В качестве примера здесь приводится свадебный бренд Style Me Pretty, имеющий около 5 млн фолловеров и самый лайковый и репиновый контент в Pinterest. Компания не просто подбирает красивые изображения, релевантные интересам целевой аудитории, но и профессионально оптимизирует описания пинов под поисковики. В частности, пин про самодельные трещотки включает ссылку на сайт Style Me Pretty для получения дальнейших инструкций, ссылки на фотографа и стилиста, а также краткий обзор бонусов для пинеров (бесплатные трещотки DIY с сопроводительными картами) за переход с данного поста в Pinterest на официальный сайт компании.

7) Сопровождение картинок в пине информативными названиями и текстом в теге Alt

Использование интересных картинок на такой визуальной платформе как Pinterest, правильно отформатированных и озаглавленных, может оказывать заметное влияние на успех Вашей доски в целом и каждого пина в отдельности. Многие компании совершают ошибки, загружая фотки с заданными по умолчанию названиями. К примеру, картинка с именем 1.13.13ShootImage722.jpg никак не поможет бренду в поиске, а вот изображение, озаглавленное как Boston-townhouse.jpg, может поспособствовать облегчению определения её тематики для поисковика.

Когда Вы пините картинку с собственного сайта, смотрите, чтобы она имела ясный сопутствующий alt-текст. То же самое правило, о котором говорилось в связи с descriptions пинов, применимо и в данной ситуации: используйте нейминговые традиции (фишки), по которым Ваш бренд будут идентифицировать потенциальные потребители. Если продукт, который Вы пините, имеет неясное название (знакомое лишь единицам в обществе), замените его на ключевое слово, соответствующее популярному поисковому запросу.

Не жалейте усилий не только на нейминг картинок, но и на их оптимизацию по размеру для Pinterest. Социальная сеть не накладывает никаких ограничений по высоте изображения, однако при этом сужает его ширину до 554 пикселей. Исследование, проведённое Дэном Зареллой, показало, что более высокие картинки лучше репинятся – вероятно, потому что они занимают больше места в лентах пользователей Pinterest.

8) Внедрение хэштегов

Хэштеги в Pinterest позволяют владельцам бизнес-аккаунтов не только организовывать пины в конкретные темы или кампании, но и облегчать их нахождение в поиске. Например, Rollins College отлично знает, что планирование свадьбы является одной из наиболее распространённых целей использования Pinterest. В результате пины на их доске Weddings @ Rollins, содержащие фото молодожёнов на фоне различных пейзажей, экстерьеров и интерьеров кампуса, собраны воедино посредством таких хэштегов как #RollinsCollege, #Knowles Chapel и #Winter Park.

Использование хэштегов, выводящих пины в топ Pinterest по популярным поисковым запросам невест, повышает осведомлённость о возможности проведения свадеб в Колледже Rollins. Усилия Rollins College по интеграции, безусловно, окупились: доска Свадьбы@ Rollins наряду с домашней страницей сайта компании пребывает на первой странице в поиске Google по запросу «florida wedding rollins» (в российском Google.com на 11-ом месте в SERP – прим. ред.).

9) Выгодное использование длинного хвоста запросов

Успешный опыт таких крупных брендов как Amazon, Google и Netflix показывает, что длинный хвост запросов – это вовсе не нишевая стратегия малого бизнеса. Помните об этом, когда складываете вместе описание всех своих пинов.

Согласно статистике Repinly, еде и напиткам по-прежнему посвящается 11% от всей совокупности пинов. Так что, если Вам надо провести свои Pinterest-посты в топ поисковой выдачи по запросам «шоколадное печенье» или «вино», простое составление лаконичных и грамотных описаний пинов Вам не поможет. Так что чётко определите свою нишу, отберите ключевые слова с длинными хвостами и сделайте описания своих Pinterest-постов более детализированными.

Если есть возможность, добавьте своё местоположение, приведите детали кейсов использования товаров или укажите аудиторию, на которую Вы хотели бы таргетироваться – всё это также поможет Вам в составлении длинного хвоста запросов. Вот несколько примеров:

  • Местоположение: Mistral Boston прописал название своего ресторана и его месторасположение прямо в заголовке аккаунта в Pinterest и следом добавил более конкретный адрес (South End) и стиль кухни (французская средиземноморская). Такой подход позволяет компании выделиться в пространстве и помочь участникам Pinterest, ищущим большой высококлассный ресторан в районе Бостона.
  • Использование кейса: RELAX Wines наполнил свой Pinterest-аккаунт рецептами блюд, которые хорошо сочетаются с винами бренда, подборкой идей развлечений и даже идеями по использованию опустошённых винных бутылок (украшения из пробок, садовые факелы и т.д.). Просветите людей относительно креативных способов применения Вашего продукта или услуги – это улучшит SEO Вашего Pinterest-аккаунта и в то же время обеспечит фолловеров более пространным контекстом использования страницы бренда.
  • Аудитория: Футбольная команда Сиэтла «Соколы» – один из ведущих спортивных брендов в Pinterest. Учитывая тот факт, что 44% фанатов НФЛ – это женщины, компания успешно реализует в соцсети фирменные подарки для мужчин, женщин и детей, товары для отдыха, таргетирует праздничные промо-акции и т.д.

10) «Pinjack» находящихся на пике популярности запросов и картинок

Хотя количество и вовлечённость пользователей-мужчин в Pinterest растёт, перекос демографии в женскую сторону в этой социальной сети сохраняется. В связи с этим «pinjacking»-тренды и события, отвечающие интересам заядлых пинеров, могут оказаться отличным способом продвижения в органическом поиске.

Pinjacking – то же, что и Newsjacking, но только для Pinterest. Newsjacking – это искусство контент-маркетологов извлекать выгоду, оперативно сыграв на трендовой новости отрасли, имеющей прямое или опосредованное отношение к их бизнесу.

Использование этой тактики позволило Goodwill Industries из Западного Мичигана занять одну из строк в Топ-10 выдачи Google по запросу «DIY Halloween Costumes», потеснив Walmart, Target и специализированные магазины «маскарадных» костюмов:

Бренду удалось повысить свою узнаваемость в Сети и приумножить трафик именно за счёт pinjack-able трендов, связанных с приближением Хэллоуина.


Комментарии
12 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Я создала аккаунт и со своего сайта прикрепила на доски фотография. Но когда я начинаю их искать, они не отображаются. В чем может быть причина?

    И мне не понятна фраза Добавьте на сайт виджет Pinterest!

    1. Скопируйте код.
    2. Разместите его там, куда вы хотите добавить виджет. · Куда ее вставлять? Помогите пожалуйста!...
    Я создала аккаунт и со своего сайта прикрепила на доски фотография. Но когда я начинаю их искать, они не отображаются. В чем может быть причина?

    И мне не понятна фраза Добавьте на сайт виджет Pinterest!

    1. Скопируйте код.
    2. Разместите его там, куда вы хотите добавить виджет. · Куда ее вставлять? Помогите пожалуйста!
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • ГостьGS
      Гость
      3 месяца назад
      Так и не ответили в чем причина того, что в поиске фотографии не высвечиваются. Очень бы хотелось получить ответ.
      Спасибо!
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
    • Гость
      Гость
      6 месяцев назад
      Если у вас есть свой сайт, туда (рядом с кнопками фейсбука и других соц.сетей) вставьте Пинтерест, чтобы люди могли с вашего сайта проходить на ваш Пинтерест.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Taki
    6 месяцев назад
    Работаю с Пинтерест 1.5 года
    Прибыль хорошая, но репины не очобо влияют на количество продаж. Кащалось бы, пин с 5000 репинов должен приносить хороший трафик и продажи, так как картинка висит на 5000 досках где ее тоже репинят. На деле все не так радужно.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    перешла на бизнес-аккаунт, теперь могу добавлять только одного подписчика в сутки. что делать?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Анастасия Уютнова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Анастасия Уютнова
    больше года назад
    скажите, кто автор статьи? хотим связаться для интервью
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Юля
    больше года назад
    наиболее часто расшариваемые и комментируемые посты в Pinterest сопровождаются описанием в 200 – 310 слов.


    не слов, а символов!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Юля
      больше года назад
      Да, точно, Юля, спасибо!
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Anamargo
    0
    комментариев
    0
    читателей
    Anamargo
    больше года назад
    Sergei, III, спасибо за отклик). Вы в правильную сторону клоните: Pinterest аудиторию Рунета ещё не завоевал (и не факт, что вообще когда-нибудь завоюет). Соответственно, российскому SMM там пока делать по большому счёту нечего. Но почему бы не податься в Pinterest из соображений SEO, если Google на самом деле так любит эту социальную сеть, как пишет HubSpot?


    Примеры российских компаний, уже успевших попрактиковаться в продвижении бизнес-аккаунтов Pinterest в G...
    Sergei, III, спасибо за отклик). Вы в правильную сторону клоните: Pinterest аудиторию Рунета ещё не завоевал (и не факт, что вообще когда-нибудь завоюет). Соответственно, российскому SMM там пока делать по большому счёту нечего. Но почему бы не податься в Pinterest из соображений SEO, если Google на самом деле так любит эту социальную сеть, как пишет HubSpot?


    Примеры российских компаний, уже успевших попрактиковаться в продвижении бизнес-аккаунтов Pinterest в Google, мне не знакомы. Не уверена, что они вообще есть. Нужны первопроходцы!


    Но если вдруг вас, уважаемые читатели, не интересует ни Pinterest, ни Google, необязательно воспринимать данную статью буквально. Можно ведь переложить идею HubSpot на российские реалии и проанализировать по чужеземной схеме, к примеру, группы ВКонтакте, попадающие благодаря каким-то своим особенностям в Топ-10 Яндекса: http://www.seonews.ru/reviews/optimization-2012-novoe-seo/
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • illmano
    1
    комментарий
    0
    читателей
    illmano
    больше года назад
    Есть русскоязычные клоны пина, но хз.. сомневаюсь о целесообразности выхода на них. Вдруг очередная футубра.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Sergei Zolotyh
    2
    комментария
    0
    читателей
    Sergei Zolotyh
    больше года назад
    Всё это, конечно, круто. Но круто - там, в Америке. Приведите примеры успешного продвижения в Pinterest российскими компаниями? И каково соотношение между русскоязычной аудиторией Pinterest и аудиторией его российского клона Pinme? Очень сильное ощущение, что последний значительно превосходит по популярности свой первоисточник....
    Всё это, конечно, круто. Но круто - там, в Америке. Приведите примеры успешного продвижения в Pinterest российскими компаниями? И каково соотношение между русскоязычной аудиторией Pinterest и аудиторией его российского клона Pinme? Очень сильное ощущение, что последний значительно превосходит по популярности свой первоисточник.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх