Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 10 лайков
169 267
Всего лайков на сайте

Цифровой контент в Европе и США: цифры и факты

10 июня 2014, 18:17 |  Илья Щербаков

Каким должен быть контент-маркетинг сегодня? Какие цели и задачи стоят перед ним? На что делать упор в распространении информации для убеждения аудитории? Об этом рассказывает Ли Одден, гендиректор Top Rank Online Marketing, раскрывая интересные статистические данные.

Основой для материала послужили исследовательские отчеты таких компаний, как CMI / DMA, Adobe/Econsultancy и HubSpot/SmartInsights. По мнению автора, приведенная статистика сама по себе мало о чем говорит, однако может послужить отличным подспорьем для углублённой аналитики.

Приоритеты

Первым делом выделим ТОП-5 приоритетов, которые перед собой ставят маркетологи в мире в 2014 году.

  • 36% – контент-маркетинг,
  • 36% – активная работа в социальных медиа,
  • 32% – улучшение критериев таргетинга для большей персонализации контента,
  • 31% – повышение конверсии,
  • 28% – мобильная оптимизация.

Далее мы поговорим о том, каковы способы распространения цифрового контента, какие из этих способов более популярны, а какие менее, о популярных платформах для продвижения контента и проблемах, стоящих перед маркетологами.

Способы создания контента

Наиболее эффективные способы работы с цифровым контентом у маркетологов Европы:

  • 42% – статьи,
  • 37% – рассылка по электронной почте,
  • 25% – сообщества в соцсетях,
  • 25% – обучающие видео,
  • 23% – брендированные видео,
  • 23% – официальные документы, электронные книги,
  • 21% – инфографика,
  • 20% – мобильные приложения,
  • 19% – исследовательские отчеты,
  • 19% – вебинары,
  • 19% – соревнования для пользователей,
  • 15% – калькуляторы и другие интерактивные инструменты на сайтах,
  • 10% – викторины для пользователей,
  • 7% – онлайн-игры.

Типы публикаций

Публикации какого формата предпочитают английские маркетологи?

  • 90% – статьи,
  • 90% – контент в социальных медиа (кроме блогов),
  • 85% – рассылка по электронной почте,
  • 83% – демонстрация кейсов от компании,
  • 78% – блоги,
  • 74% – организация персональных встреч,
  • 74% – размещение статей на других сайтах,
  • 69% – создание видео,
  • 54% – публикация исследовательских отчетов,
  • 52% – официальные документы,
  • 47% – микросайты,
  • 45% – инструменты для создания брендированного контента,
  • 45% – инфографика,
  • 44% – офлайновые СМИ,
  • 41% – мобильный контент,
  • 40% – вебинары/веб-трансляции,
  • 35% – мобильные приложения,
  • 33% – публикация годовых отчетов,
  • 33% – онлайн-СМИ,
  • 31% – специализированные бюллетени,
  • 29% – книги,
  • 25% – электронные книги,
  • 22% – виртуальные конференции,
  • 21% – создание подкастов,
  • 15% – онлайн-игры.

Задачи

Каковы же главные задачи европейских маркетологов в работе с контентом?

  • 15% – измерение ROI,
  • 15% – создание и совершенствование стратегии работы с контентом,
  • 15% – выработка критериев качества и создание контента в соответствии с ними,
  • 15% – генерация контента в достаточном объёме,
  • 10% – наличие бюджета под конкретные задачи,
  • 9% – поиск партнеров для последующего сотрудничества и обмена контентом,
  • 8% – интеграция контент-маркетинга в другие виды деятельности,
  • 8% – улучшение собственных маркетинговых навыков.

Эффективные способы донесения материалов

А вот так выглядит картина по маркетинговым материалам, показавшим себя с наилучшей стороны. Дано соотношение между Великобританией и США.

  • 68% – демонстрация выполненных компанией кейсов (63% в США),
  • 66% – научные доклады (56% в США),
  • 62% – рассылка по электронной почте (59% в США),
  • 61% – организация встреч (67% в США),
  • 61% – вебинары/веб-трансляции (60% в США),
  • 60% – мобильные приложения (42% в США),
  • 60% – видео (60% в США),
  • 59% – мобильный контент (44% в США),
  • 58% – официальные документы (56% в США),
  • 57% – онлайн СМИ (42% в США),
  • 54% – контент в соцмедиа (53% в США),
  • 52% – микросайты (49% в США),
  • 50% – статьи на других сайтах (49% в США),
  • 50% – статьи на собственном сайте компании (54% в США).

Популярные платформы

Следующие данные – о социальных медиа, которые наиболее часто используются английскими маркетологами для продвижения контента.

  • 82% – Twitter,
  • 78% – LinkedIn,
  • 76% – Facebook,
  • 57% – YouTube,
  • 33% – Google+,
  • 24% – Pinterest,
  • 17% – Slideshare,
  • 13% – Flickr,
  • 12% – Vimeo,
  • 7% – Tumblr,
  • 6% – Instagram,
  • 4% – Foursquare,
  • 4% – StumbleUpon,
  • 2% – Quora.

Цели цифрового контента

В работе с контентом специалисты Великобритании ставят следующие цели:

  • 78% – узнаваемость бренда,
  • 75% – приобретение новых клиентов,
  • 69% – повышение клиентской лояльности,
  • 63% – генерация лидов,
  • 63% – увеличение трафика на сайт,
  • 54% – лидерство компании в своей нише,
  • 38% – увеличение продаж.

Критерии эффективности

Критерии измерения эффективности контента у маркетологов Великобритании:

  • 62% – привлечение трафика на сайт,
  • 48% – расшаривание материалов в соцсетях,
  • 47% – уровень продаж,
  • 42% – получение обратной связи от клиентов,
  • 42% – прямые продажи,
  • 40% – время, проведенное клиентом на сайте,
  • 40% – общее количество потенциальных клиентов,
  • 30% – повышение лояльности клиентов,
  • 29% – получение входящих ссылок,
  • 29% – рост числа подписчиков или постоянных клиентов,
  • 20% – наличие кросс-продаж,
  • 20% – степень  осведомленности о компании,
  • 17% – степень осведомленности о товаре или услуге,
  • 9% – наличие дополнительных продаж.

Корректировка содержания

Как в своих публикациях маркетологи корректируют содержимое контента?

  • 56% – исходя из индивидуальных решений,
  • 55% – по данным отраслевых тенденций,
  • 54% – в зависимости от позиционирования компании,
  • 41% – по тому, на какой стадии находится клиент в цикле покупки,
  • 31% – в зависимости от персональных предпочтений,
  • 17% – исходя из содержания контента конкурирующих компаний.

Проблемы в работе с цифровым контентом

Главные проблемы контент-маркетинга, стоящие перед маркетологами Британии:

  • 57% – производство достаточного количества контента с необходимым содержанием,
  • 49% – поиск идей для контента, который находит отклик у пользователей,
  • 39% – генерация более разнообразного контента,
  • 38% – невозможность измерять эффективность производимого контента,
  • 35% – отсутствие интеграции между онлайн-контентом и другими маркетинговыми коммуникациями,
  • 33% – недостаточный бюджет,
  • 30% – недостаток теоретических и практических знаний, а также повышения квалификации,
  • 21% – отсутствие предоплаты за работу.

Напоследок несколько интересных фактов. Например, 73% маркетологов считают важным согласованность сообщений с разных социальных платформ. 44% маркетологов считают, что измерение ROI мало что значит при изучении общей ситуации и получении значимых аналитических выводов.

Нельзя не упомянуть и об эффективности структурных подразделений маркетинга. Полезными для своей компании себя считают 39% британских маркетологов. Отметим, что 64% специалистов Британии рассчитывают на увеличение маркетинговых бюджетов в течение следующего года. На контрасте с этим любопытна ещё одна цифра – создание контента и последующую работу с ним отдают на аутсорсинг 55% британских компаний.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх