Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
166 699
Всего лайков на сайте

«Толстые пальцы» и медленный интернет: половину кликов по мобильной рекламе можно было и не считать

14 июля 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

S4M, фирма, занимающаяся мобильной рекламой, провела исследование, в ходе которого отслеживала и анализировала объявления нескольких мобильных кампаний по всей Европе, Азии и США в мае 2014 года.

В общей сложности было проанализировано более одного миллиарда показов через планшеты, устройства на базе iOS и кампании, основанные на смешанных мобильных устройствах. Это обеспечило подробную информацию о производительности в отличие от ключевых метрик, таких как CTR, VTR (Visit Through Rate) и соотношение показов и посещений. (impression-to-visit rates).

Исследование показывает, что доля кликов, достигающих цели, для мобильных объявлений составляет всего 50%. Следовательно, другая половина кликов не дойдет до места своего назначения. И хотя никто и не ожидал, что мобильная статистика совпадет с десктопной (так как технология работы с объявлениями на разных девайсах намного сложнее и фрагментированнее), потеря 50% результативных действий, безусловно, является поводом для тревоги.

Этот показатель несколько оптимистичнее для планшетных компьютеров – только 35% кликов не доходят до цели, в то время как у кампаний, рассчитанных на iOS, он составляет 40%, что выше тех цифр, которые хотели бы видеть рекламодатели.

При рассмотрении этого вопроса на уровне публикатора было обнаружено значительное расхождение в степени проседания – от 30 до 60% в среднем. Однако в случае с каждым отдельным публикатором отмечалось более широкое расхождение на уровне размещения, так что это, скорее, вопрос уровня размещения, чем конкретного публикатора.

Среди основных причин таких низких результатов можно назвать следующие:

1. «Синдром жирных пальцев», или Ошибки при клике. Он связан со сложностью создания креативных рекламных единиц, которые соответствовали бы маленькому экрану.

2. Низкая скорость интернета, вызывающая отказ пользователя от операции после клика. Этим же объясняется более высокий VTR для планшетов (где пользователь, скорее всего, будет пользоваться Wi-Fi).

3. Кликфрод. Когда по некоторым позициям кликают боты, что засчитывается как действие, но посещение при этом не учитывается.

Кристоф Колле, основатель и генеральный директор компании S4M:

В то время как затраты на мобильную рекламу продолжают расти, наше исследование показывает, что нам есть куда расти в вопросе более глубокого понимания лучшей стоимости рекламной кампании. В частности рекламодатели должны использовать независимые сторонние исследования, чтобы достичь прозрачности в процессе создания стоимости. Тратить бюджет на клики, которые все равно не достигнут своей цели, значит, пускать его на ветер. Каждый этап пути потребителя должен быть проанализирован, чтобы обеспечить четкую картину эффективности кампании и получить возможность для реальной оптимизации. В то время как VTR – это только один из примеров, другие показатели, такие как фактическая установка приложений или повторные посещения, помогут с метриками, иллюстрирующими жизненный цикл пользователя и реальный ROI мобильной рекламной кампании. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх