Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 13 лайков
166 909
Всего лайков на сайте

Тренды 2014: что будет популярно в наступившем году?

16 января 2014, 09:00 | 

Сфера digital-маркетинга постоянно развивается: старые тенденции сменяются новыми, многие из них бесследно пропадают, другие видоизменяются и остаются навсегда. Ушедший год забрал с собой много ярких событий, запусков и скандалов, и мы с нетерпением ждем, что принесет нам 2014. Чтобы новости не застали врасплох, мы спросили опытных работников рынка о том, какие тенденции будут популярны в сфере digital в 2014 году? Что «будет модно»? Чего ждать, и на что обратить внимание специалистам? 

Николай Степанов, генеральный директор digital-агентства Pichesky:

«Есть приятное ощущение, что уже почти закончились «моды» на отдельные форматы, каналы и инструменты. Если раньше были периоды «все снимаем вирусы», «делаем группы в social media», «продаем интерактивные видео-проекты», «делаем мобильные приложения», то в 2014-м весь этот диджитал-рекламный арсенал, безусловно, остается в деле, но используемые инструменты уже выбираются с умом и в зависимости от поставленных целей и решаемых задач.

Поэтому внимание специалистов хочется обратить не на то, что будет модно в 2014, а на то, что работает для конкретного бренда с конкретной задачей.

Единственный большой тренд, который хочется выделить и который уже должен докатиться до нас — это социальная польза рекламы. Без этого в Канны никак».

Михаил Шишкин, CEO Shishki Agency, куратор блока «Дизайн» на ИКРа.СПб:

«Усилится мультиплатформенность потребления контента, один и тот же информационный или развлекательный ресурс будет востребован одними и теми же пользователями, как на экране компьютера, так и на различных мобильных устройствах. Для разных сервисов перевес будет разный, но в любом случае, есть смысл говорить уже не о second screen, а о мультиэкранности восприятия.

Думаю, мы гораздо сильнее почувствуем, как не только смартфоны, планшеты и браслеты Nike+, но и другие предметы материального мира, начнут выходить в интернет и делать это не только ради wow-эффекта.

В целом, от следующего года я бы ждал большего развития полезных сервисов как часть рекламной стратегии брендов и все большего обращения к людям и их реальным потребностям. Глубже будет развиваться таргетинг рекламы, и компании будут все больше говорить об эффективности, а агентства должны будут ответить на это предоставлением более предсказуемых инструментов».

Николай Бункин, основатель Happy Monday Digital, куратор блока «Медиа» на ИКРа.СПб:

Видео, видео и еще раз видео

«Видео – главный тренд в digital, и это уже на многие годы вперед. Рост потребления онлайн-видео растет астрономическими темпами. Очевидно, что смерть аналогового ТВ произойдет уже в самом обозримом будущем. Это событие стремительно приближают такие технологии, как Smart TV и Google TV. Вместо 150 млн. россиян, которые смотрели один Первый канал, через несколько лет у нас будет 150 млн. россиян, которые смотрят 150 млн. персональных ТВ каналов. Если немного помечтать, то скоро наши телевизоры будут не только программировать для нас канал, зная все наши предпочтения, но и самостоятельно закупать контент у различных поставщиков по оптимальной для нас цене, возможно, даже через аукцион.

Онлайн-видео рекламу в 2014 году ждут значительные изменения. Весь год пройдет под знаком перехода от модели оплаты за показы (CPM) к модели оплаты за просмотр (CPV). Рекламодателя все меньше и меньше интересует гипотетическая возможность пользователя увидеть ролик и его стремление нажать крестик сразу после окончания polite рекламы. Клиентов, прежде всего, интересует факт просмотра ролика пользователем, и что самое важное, пользователь должен сам, осознанно захотеть посмотреть ролик –  он не должен быть ему навязан, как в случае с CPM (аналогичный этап в свое время прошла и баннерная реклама – от CPM к CPC).

Как следствие, произойдет микро-революция и на рынке видео продакшн. Если сейчас самым популярным форматом онлайн-видео рекламы является адаптированный для Интернета 15-секундный ТВ ролик, который навязывается зрителю, то в 2014 мы станем свидетелями массового заплыва рекламодателей в сторону продакшена роликов, предназначенных исключительно для Интернета и не имеющих никаких привязок к ТВ. Ведь, согласитесь, по своей воле пользователь никогда не будет смотреть телевизионный рекламный ролик – его надо чем-то удивлять или развлекать, учитывая специфику интернет-аудитории и ловко жонглируя многочисленными интернет-трендами. На продакшн студии, встретившие этот тренд в полной боевой готовности, в 2014 году должны пролиться водопады бюджетов.

Мобайл

Ну что, дорогие друзья, мобильная революция, о которой так долго говорили большевики, произошла. Мы ее очень долго ждали, провели несколько лет в ажитации и арт. подготовке, а она наступила как-то тихо, незаметно, без лишней помпы. Просто в один прекрасный день, без всяких предварительных пресс-конференций и торжественных приемов мы увидели, что мобайл пробуют и тестируют практически все рекламодатели из Высшей Лиги. В 2014 году тренд будет стремительно развиваться, ибо потенциал для роста на сегодняшний день представляется практически безграничным. Мы будем свидетелями роста инвентаря, будут появляться новые форматы, новые сетки. Обязательно появятся сетки, продающие онлайн-видеорекламу в мобайле, и продавать они ее будут, как вы понимаете, по CPV. Тут-то наши оба тренда и пересекутся.

В 2014 году, наконец-то, появятся масштабные, красивые спецпроекты, которые будут полностью реализованы в мобайле – и лендинги, и продвижение – все будет мобильным. И при этом у таких спецпроектов будут весьма внушительные KPI. Эти кейсы будут масштабно распиарены на рынке. Абсолютно уверен, что нашему агентству в наступившем году удастся реализовать несколько подобных спецпроектов.

В свою очередь, у рекламодателей, наконец-то, появится представление о том, что такое правильный, эффективный мобильный лендинг и как с ним обращаться. Это понимание здорово пушнет рынок мобильной рекламы в 2014 году. Сейчас рынок находится в стремительном развитии, все крайне хаотично, и «залезть» на него пока еще возможно. Дерзайте.

Социальные сети

Здесь все не так радужно, как в сфере видео и мобайл. С точки зрения количества пользователей рынок представляется насыщенным. Определены все ключевые игроки на рынке, и серьезные изменения в расстановке сил практически исключены.

Социальные сети уже предложили пользователям весь необходимый функционал для общения, и ждать здесь какого-то прорыва в ближайшее время бессмысленно.

Точно также, маловероятно, что социальные сети предложат рынку какие-то новые рекламные форматы и инструменты. Будут использоваться зарекомендовавшие себя инструменты – ТГБ, офферы, биржи пабликов. Вектор развития соц. сетей с точки зрения видео рекламы также понятен. Доходы социальных сетей в 2014 будут, в соответствии с прогнозами, расти, но свидетелями чего-то интересного и революционного на этом рынке в ближайшее время мы не станем. ВК монополизирует рекламу в сообществах, все значительные соцсети официально введут у себя формат офферов (из тех, кто пока не ввел). Возможно, ВК будет экспериментировать и дальше с видео рекламой, ну и ОК должен сделать какой-то серьезный шаг в этом направлении»


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
87
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх