Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 23 лайков
171 597
Всего лайков на сайте

Учимся у лидеров: лучшие кампании брендов в Instagram

5 марта 2014, 09:10 |  Дарья Калинская

Сейчас всем известно, что посты в Instagram полезны для бренда. Но почему? И как с ними работать для достижения наибольшего эффекта? Socialbakers следили за кампаниями брендов в Instagram в январе и представили лучшие из них.

Бренды пользуются уникальной возможностью Instagram визуализировать корпоративную миссию.

Расшаривая изображения продукции, рассказывая о прошлых достижениях и используя фотографии или видео для того, чтобы поделиться увлекательными образами, связанными с брендом или отраслью, компании контролируют обсуждения в соцсети. Они разрабатывают визуальный ряд, который фанаты могут ассоциировать с их названием, и вовлекают поклонников в разговор о том, что означает бренд. Для того чтобы сделать это, они используют хештеги.

И победителем становится…

По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей. Эти же три бренда получили больше всего подписчиков в январе.

Но на самом деле не так важно, как ваш продукт выглядит. Главное – показать визуально привлекательную идею того, кто вы есть. Adidas Football с показателем примерно 15,3% стал лучшим в рейтинге вовлеченности пользователей за месяц.

Кампания Adidas @adidasfootball направлена на создание оживления вокруг Чемпионата мира по футболу, который состоится этим летом. Для этого они использовали свой аккаунт в Instagram, где постили изображения обуви, изготовленной для Чемпионата мира 2014. Эти фотографии были сделаны в разных местах Бразилии, где будут проходить соревнования. В дополнение к использованию #WorldCup и #CopaMundial они изменили назначение небрендированного хештега #TBT (Throwback Thursday), чтобы фанаты говорили о Чемпионате мира и упоминали при этом Adidas. Чемпионат мира – масштабное событие, так что люди будут говорить о нем независимо от того, что делает Adidas. Трудность состоит в том, чтобы ввести бренд в эти обсуждения. Видео, которое они постили, показывает «красочное» присутствие Adidas на Чемпионате мира в этом году.

Между тем больше всего взаимодействий в Instagram было у итальянского дизайнера женской одежды Бренди Мелвилл.

Каждый из 115 постов имеет свой продукт и хештег #brandyusa и формирует таким образом единую маркетинговую кампанию, повышая осведомленность аудитории об открытии филиала в Нью-Йорке. В отличие от Adidas, который пытался просто усилить обсуждение, задача Бренди Мелвилл требовала незамедлительно решения – нью-йоркский филиал должен был открыться в ближайшее время, поэтому было необходимо создать единый образ, определяющий бренд для нового рынка.

Лучший индивидуальный пост

Лучшие индивидуальные посты были сделаны GoPro, Victoria’s Secret и Nike. Каждый из них визуализировал свой продукт и продемонстрировал его уникальные качества. Они использовали как минимум один хештег, чтобы назвать кампанию, частью которой был пост. Пост GoPro – это, конечно, снимок камеры GoPro, продолжающий серию изображений каякинга. Они отмечаются хештегом #paddle и более широко – #gopro.

Victoria’s Secret создала четкую кампанию #AngelGetaways, которая не только демонстрировала новый продукт и уже известных моделей, но и позволила поклонникам через хештеги подражать таким визуализированным качествам бренда, как здоровье, баланс (балансирование с фруктом – это сбалансированное питание), красота. И эти идеи взаимодействовали с экзотическими местами типа Сан-Тропе, где была сделана фотография.

Но в то время как Victoria’s Secret работает над разными кампаниями, одной из которых является #AngelGetaways, лучший пост Nike сфокусирован на одной идее.

Их слоган JUST DO IT распространился с 1988 года, но в качестве хештега его значение вариативно. Этот пост – первый в годовой кампании #justdoit, которая вдохновляет людей делать хотя бы одну сложную вещь каждый день. А представленные фотографии со всего мира показывают воплощение этого идеала.

Поклонникам бренда предлагалось повторять поведение, показанное в рекламе, и выкладывать свои фотографии или видео, которые затем могут появиться в ленте компании в Instagram. Хештег создал форум для поклонников, участвующих в построении бренда Nike и ассоциирующих себя с компанией и ее визуализированной миссией.

Но не переусердствуйте

Хештеги бесценны… в некоторой степени. Фактически посты с использованием хештегов имеют средний уровень вовлеченности, равный 5,31%, в то время как посты без них – 2,95%. В то время как все лучшие кампании использовали хештеги, уровень вовлеченности снижался более чем на 50%, если применялось больше 10 хештегов.

Это не означает, что включение 10, 20 или 100 релевантных хештегов не поможет кампании. Стоит помнить, что каждый хештег нужно использовать по назначению, то есть для того, чтобы поклонники могли легко найти кампанию, а вы могли поддерживать с ними контакт.

Социальные кампании начинают дискуссии и ведут их мягко, позволяя фанатам почувствовать, что они приложили руку к созданию бренда. Если вы используете хештеги в рамках кампании по визуализации бренда, то оптимальным решением будет дать своим пользователям наброски идей и позволить самостоятельно расширить их.

Но если вы используете слишком много нерелевантных хештегов, идея кампании будет слишком расплывчатой, и поклонники потеряют интерес. Лучше определить некоторые основные идеи, обозначить их хештегами и сделать фото или видео, чем пытаться охватить слишком многое. Это работает против идеи бренда, которую вы пытаетесь развивать.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    Извините, комментарий почему-то коряво отобразился и продублировался. Я точно все сделал аккуратно :)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    "По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей". Думаю, такой топ-3 обусловлен молодой женской аудиторией Инстаграма, о которой вы писали ранее: http://www.likeni.ru/analytics/Instagram-statistika-vse-dannye-v-odnom-meste/...
    "По количеству подписчиков в TOP 3 брендов января в Instagram вошли Victoria’s Secret, Nike и Forever 21, и это понятно – не исключено, что пользователи хотели бы видеть в своей ленте в Instagram именно изображения одежды и красивых людей". Думаю, такой топ-3 обусловлен молодой женской аудиторией Инстаграма, о которой вы писали ранее: http://www.likeni.ru/analytics/Instagram-statistika-vse-dannye-v-odnom-meste/
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх