Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 16 лайков
166 622
Всего лайков на сайте

В новый год с новым контентом

8 января 2015, 10:00 |  Андрей Яблонских
Об авторе
Андрей Яблонских
Андрей Яблонских
директор агентства мобильных коммуникаций Mobydee

Интернет-контент на данный момент является самым доступным, недорогим и мультиплатформенным каналом коммуникации. Каким будет 2015 год для компаний и бюджетов — предсказать сложно, но с развитием интернета и социальных сетей нужно постоянно быть на связи с пользователями и держать их в курсе событий. Требования аудитории к современному контенту постоянно меняются: новости должны быть краткими и актуальными, информация — адаптивной, фото и видеоконтент — таргетированными. 2015 год должен стать периодом осмысленного контента как для компаний, так и для отдельных специалистов, так как каждый благодаря цифровому пространству является проводником идей и информации в рекламном и PR-поле.


Авторское право

По сравнению с зарубежными практиками в России не так много прецедентов, касающихся авторского права, да и многие живут по принципу: прав не знаю, меня не касается. Однако нам всем пора повзрослеть, открыть УК и подробно изучить некоторые его пункты, касающиеся распространения, заимствования информации в социальных сетях. В 2015 году к авторству контента, его содержанию будет еще более пристальное внимание. Изучите, как постить, что постить. Если вы заимствуете информацию, указывайте автора. Не занимайтесь копипастом, делайте грамотный рерайт, свои выводы и указывайте источники информации и иллюстраций.

2.jpg

Видео

В России сегмент онлайн-видео находится на этапе активного развития и к 2016 году достигнет доли в 11%, по оценкам J’son & Partners Consulting. В 2014 году видеоблогеры активно заявили о себе, многие набрали миллионы подписчиков и активно интегрировались с социальными сетями.

Видео — один из способов обратить на себя внимание среди ежедневного потока информации. Это и видео в соцсетях, и интегрированные видео с другими каналами: YouTube, Coub, Vimeo. В зависимости от задач компании, это могут быть и продуктовые, и корпоративные видео для разной целевой аудитории, но, по-прежнему, популярные. В 2015 году в тренде будут короткие видео (Vine, Coub), которые будут проще запоминаться пользователям и выступать в роли интернет-мемов.


Фотографии и лица

2015 год — время контента в лицах. Котики и другие милые животные остаются в старомодных бложиках, на смену приходят «селфи» знаменитостей, фоторепортажи с места событий. В новом году популярно быть собой, автором и главным героем происходящего. Крупные компании должны показывать своих сотрудников, гордиться ими. Социальные сети являются в этом сподручным инструментом — легко отметить именинника, лучшего работника или почетного клиента и спросить его мнение или вручить приз. Мы выходим на новый, клиенториентированный уровень. А отмечая на фото конкретных людей, увеличиваем охват публикаций.

3.jpg


Контент от первого лица

Из предыдущего тренда плавно следует другой: будь то рекламный или PR-материал, мы должны не бояться показать, кто автор, кто тот человек, чье мнение публикуется от имени страницы бренда. Авторский контент всегда произведет лучшее впечатление, чем формально-обезличенное сообщение от страницы бренда.


Персонализация

Контент стал еще больше персонализированным, уже недостаточно описывать свою аудиторию как женщины 20-40 лет, с высшим образованием. Современные маркетинговые инструменты позволяют досконально определить, где человек живет, какие места посещает, как и где любит отдыхать — мы знаем о его интересах почти все. И именно поэтому мы должны показывать предложение, которое будет интересно именно ему. В 2015 году контент станет более индивидуальным, в некоторых случаях — с личными обращениями, персональными скидками и предложениями, требующий больше отдачи, но привлекающий больше лояльных пользователей. Что актуально в Хабаровске, может не заинтересовать жителей Владивостока. Это стоит учесть компаниям, занимающимся услугами и товарами для нескольких регионов или стран.


UGC

Тренд 2014 года перейдет и в 2015 год. Пользователи смогут не только потреблять индивидуальный контент, но и создавать собственный и делиться им. Грамотная работа в социальных сетях позволит добиваться качественных результатов — теперь сами пользователи станут евангелистами своих любимых брендов, которым их друзья будут доверять больше, нежели официальным источникам и СМИ. Компании, в свою очередь, смогут использовать контент пользователей в своем продвижении.


Сторителлинг

Еще один тренд 2014 года, который, правда, претерпит незначительные изменения: произойдет смена словесного повествования на визуальные образы — видео и фото станут новыми рассказчиками истории. Словесные истории будут короткими, емкими и от первого лица.


Отказ от SEO

Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента.


Адаптация и мобильность

С развитием интернета вещей, мобильных технологий и гаджетов наступает новая эра в коммуникациях и эволюции контента — Digital Mobile Communications. Пользователи потребляют контент откуда угодно и где угодно, используя фитнесс-браслеты, «умные» часы и, конечно, мобильные устройства и планшеты. Пример: интеграция «умных» Samsung Galaxy Gear в систему BMW i Remote. С помощью часов пользователь проверяет уровень топлива автомобиля, закрыты ли двери и другую полезную информацию. Поэтому к контенту будут предъявлены новые требования: адаптивность, легкий вес и быстрота загрузки.

4.jpg


Без воды

И только по делу. Возраст интернет-пользователей расширяет границы: в России становится все больше активных пользователей, которые способны сами искать и проверять информацию, а также выбирать главное. Поэтому если вы до сих пор производите контент, только чтобы о чем-то написать и пожелать пользователям доброго утра, вы рискуете получить негатив и отток подписчиков. В тренде 2015 года — своевременный полезный контент для своей ЦА.

5.jpg

Таким образом, в 2015 году контент получит обновленный облик — привязку к дате и месту публикации, он будет более персонализированным и авторским и требовать от пользователя еще большей вовлеченности со всех доступных интернет-устройств.

Обзор подготовлен по мотивам выступления на конференции РАСО «Дни PR в Москве»

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Александр Осипов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Александр Осипов
    больше года назад
    Как же раздражает подобное "афторское" мнение:

    "Отказ от SEO.
    Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента."

    Да с чего Вы взяли это??? Как работало грамотное продвижение, так и работает, как оно приносило лиды, так и принос...
    Как же раздражает подобное "афторское" мнение:

    "Отказ от SEO.
    Привычное SEO уже не в моде, сэкономленные средства на продвижении пригодятся в грамотной рекламе в соцсетях, таргетированной по различным параметрам и интересам, выводе приложений в ТОП, использовании Push-уведомлений — новых средств продвижения цифрового контента."

    Да с чего Вы взяли это??? Как работало грамотное продвижение, так и работает, как оно приносило лиды, так и приносит. А вот на счёт рекламы в соц.сетях - очень спорно, ретаргетинг - да, это живые лиды, а SMM - лиды на когда нибудь потом. Как вы думаете, что наиболее актуально в кризис, сейчас, чтобы выжить или потом? Чьи бюджеты порежут в первую очередь?

    А ляп про вывод приложений в топ? Это вот Вы прям по всем отраслям так считаете так должно быть? Не думаю. Это редкие области, навряд ли какому нибудь ивент-агентсву или интернет-магазину вывод приложения в ТОП даст живых клиентов, хотя бы в таком же количестве как контект или ретаргентинг, не говоря уже о SEO.

    Поэтому, уважаемые, эксперты, ну хоть пишите к каким отраслям это относится, а к каким нет.

    +
    5
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх