Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 35 лайков
171 609
Всего лайков на сайте

YouTube: как зависят между собой «лайки» и продолжительность видео

5 сентября 2014, 08:50 |  Илья Щербаков

Что заставляет пользователей YouTube отмечать ролики, как понравившиеся? Какова должна быть оптимальная продолжительность видео для того, чтобы оно набрало много просмотров?

Как известно, у YouTube есть две главные особенности — отображение количества просмотров видео и система оценки ролика, благодаря которой пользователи могут показать, понравилось им видео или нет. До марта 2010 года использовалась балльная система оценок от 1 до 5 — рейтинг видео формировался именно таким способом.

Специалисты Socialbakers в течение месяца анализировали около 5000 каналов различных брендов с более чем 28 000 видеороликов. Выяснилось, что, как правило, люди куда чаще «плюсовали», а не «минусовали» видеоролики. Средний коэффициент «нравится/не нравится» составляет 90%; это означает, что на каждые 9 понравившихся роликов есть 1, который не понравился. Как показано на графике ниже, только 4% видео получили дислайков больше, чем лайков. 90% от общего рейтинга «нравится/не нравится» получили 73% новых роликов, размещенных на YouTube в августе 2014 года.


На что влияет положительный рейтинг?

Есть две вещи, от которых зависят успех или неудача любого видео на YouTube. Во-первых, на сервисе нет определенного алгоритма обновления новостной ленты, аналогичного Facebook Timeline. Пользователю предлагается то, что он искал сам или ему порекомендовали, а это значит, что на первом месте всегда будут видео с наибольшим количеством отметок «нравится».

Стоит также иметь в виду, что проставление «дислайков» — уникальное действие среди популярных социальных сетей. И его выполнение может быть немного неестественным для пользователей, распределяющих свое время между другими соцмедиа.


ТОП-30 самых «оцениваемых» видеороликов

В ТОП-30 самых рейтинговых видео (на основе количества оценок пользователей) за весь анализируемый период средний коэффициент «нравится/не нравится» составил 91%.

Самый популярный ролик — видео от бренда GoPro, набравшее 17 387 «нравится» и 131 «не нравится», получившее рейтинг в 99%.

Самое плохое видео с точки зрения пользователей — DoritosMX с рейтингом всего в 16%, то есть получившее в 5 раз больше «не нравится», чем «нравится» — 10 535 против 1 978.

Весьма интересно, ведь как мы уже сказали, именно «лайк» является самым распространенным действием пользователей YouTube при просмотре видео.

Ещё один немаловажный факт — у канала бренда GoPro более 2 100 000 подписчиков, в то время как у DoritosMX — только около 2 500. Столь внушительное число людей у GoPro автоматически означает и большее воздействие — другими словами, количество пользователей, оценивающих видео, для GoPro намного выше.

Как вариант, рейтинг видео DoritosMX мог бы быть выше, если бы продолжительность ролика была меньше. Когда речь заходит о длительности видеоролика, то важно отыскать золотую середину:

  • видео с наибольшим числом просмотров длятся от 31 до 60 секунд (32% от всех проанализированных роликов)
  • видео, длящиеся меньше, пользователи смотрели реже,
  • видео длительностью более 5 минут также просматривают реже, но абсолютно ко всем брендам это утверждение не относится.

Продолжительность видеороликов рассматривалась в соответствии с той сферой, в которой действует бренд. Наблюдения оказались интересными, так например индустрия моды обогнала другие сферы деятельности по созданию коротких роликов — продолжительность видео тут не превышает 15 секунд. И наоборот — видеоролики производителей программного обеспечения и представителей сферы услуг длятся до 5 минут.


Заключение

Одни бренды на YouTube создают больше видео, чем другие, длина роликов также разная у всех. Средняя длина большинства видеороликов колеблется между 31 и 120 секундами, однако наиболее «смотрибельной» остается продолжительность от 31 до 60 секунд. Важно отслеживать и такие параметры, как время, когда целевая аудитория проявляла максимальный интерес к вашему видео. Необходимо иметь представление и о том, какой видеоконтент производят ваши конкуренты, чтобы корректировать социальную медиа-стратегию.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Ха, я крутая! Я вхожу в те 4% людей, у которых под видео больше дизлайков, чем лайков.
    +
    -5
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх