Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 95 лайков
171 354
Всего лайков на сайте

Зачем нужен кликбейтинг и что делать, если вы на него подсели?

15 октября 2015, 13:17 |  Валерия Россохина

Понятие кликбейта вошло в нашу жизнь не так давно, хотя этот прием существует столько же, сколько и журналистика. Веками издатели стараются привлечь внимание читателей всеми доступными способами. При помощи кричащих «Сенсация! Сенсация!» заголовков XX века и нынешних «Ты НЕ ПОВЕРИШЬ, что предсказала известная ясновидящая!» издатели пытаются выжить и даже преуспеть.

В журналистике

Печатные издания вынуждали людей выкладывать деньги за всю газету целиком, привлекая их всего парой броских заголовков. В эпоху расцвета интернет-СМИ способ заработка последних несколько видоизменился, хотя смысл остался тем же – привлечь как можно больше пользователей, заставив их кликнуть по новости.

Вместо того чтобы заполнять страницы сайта новостями и обзорами каких-либо важных событий, многие издания выбрали другой путь, вынуждая посетителей кликнуть по той или иной заметке. Причина в том, что заголовки написаны так, что их просто невозможно проигнорировать. Судите сами – вы бы устояли перед соблазном узнать, что же предсказала великая ясновидящая вашему знаку зодиака?

Проблема точного определения термина кликбейт состоит в том, что он «в глазах смотрящего». Если, к примеру, кликнув на видео, озаглавленное как «Посмотри, как парень спасает собаку, и снова поверишь в человечество», вы действительно поверили в добро и порядочность людей, то это не кликбейт. А если вы, к примеру, захотели увидеть как «Родственники бостонского террориста смотрят видео взрыва», но так и не поняли, в чем же там все-таки дело, то вас определенно где-то обманули.

Автор книги «Самое глупое поколение» профессор Марк Бауерлейн отметил:

Это высококонкурентная среда, и вебсайтам приходится не только завладевать вниманием аудитории, но и удерживать его. Во времена печатной прессы в газетах было много информационного мусора, но в сети он просто зашкаливает, и объемы только продолжают расти.

Естественно, воспринимать кликбейт как «мусор» тоже не совсем верно. Невозможно судить о целом только по его небольшой части, именно поэтому так важно, чтобы заявленный в соцсетях заголовок соотносился с текстом, который он анонсирует.


Последствия для брендов

Особенно негативно кликбейт сказывается на рекламодателях, работающих по CPC-модели. Как показали результаты исследования от Chartbeat, пользователи, проводившие на сайте долгое время, с большей гарантией возвращались обратно, а еще одно исследование от BuzzFeed продемонстрировало, что пользователи, которые перенаправлялись на страницу бренда от 5 до 9 раз, на 278% чаще выбирали именно этот бренд, когда задумывались о смене мобильного устройства. Вывод – никогда не забывайте о качестве контента. Никогда.

Если кликбейт в журналистике – явление спорное, то брендам совершенно определенно не стоит вставать на этот скользкий путь. Мелинда Старос из Sharethrough проанализировала 4000 заголовков, чтобы понять, какие фразы привлекают читателей, и пришла к следующим выводам:

Хорошо написанный заголовок может украсить ваш текст, но когда между ними нет никакой связи, разочарование пользователей многократно усиливается, а ассоциации, которые возникают у всех после упоминания вашего бренда, могут быть крайне негативными.

И тут у всех возникнет вопрос, что делать брендам, да и издателям тоже, чтобы привлечь внимание аудитории и не скатиться в кликбейт? Советуем последовать примеру компании Refinery29, которая мониторит комментарии к материалам в соцсетях, а также следит за тем, сколько времени пользователи проводят на сайте и как расшаривают статьи.

Вам решать

Если вы еще не определились со своим отношением к кликбейту, то для создателя микроблога Saved You A Click («Сэкономил вам клик») все было ясно с самого начала, именно поэтому он коротко поясняет контекст твитов СМИ, чтобы читателю не нужно было делать лишний клик и переходить по ссылке или искать информацию по теме самостоятельно.

Мы поинтересовались у новостных изданий, как они относятся к кликбейтингу. Оказалось, что это довольно сложный вопрос.
Zvuki.ru:

Кликбейтинг в профессиональных руках – хороший рабочий инструмент, а в руках чайника – раздражающая читателя фигня. Мы размещаем ссылки на внешние источники в каждой новости (читатель должен получить информацию о первоисточнике новости) и в любой тематической статье (читатель должен получить дополнительную информацию о музыкальном инструменте, билетах на концерт и т.п.). Мы – за экологичную рекламу, поэтому наше основное требование к любым ссылкам – они обязаны полностью оправдывать ожидания пользователя. Это способствует более высокому отклику и, соответственно, большей лояльности нашей аудитории.

Спортивное издание, пожелавшее остаться анонимным:

Конечно, мы заинтересованы в переходах на сайт из соцсетей. Предлагаемые лентой заголовки часто приходится переделывать. Мы стараемся придумать такую подводку, которая зазывает, интригует, но не раскрывает всей сути. При этом мы не должны свалиться в откровенную ложь, чересчур эпатировать или зарабатывать переходы на чужом горе. Плюсы: рост числа переходов. Минусы: на это уходит много сил.

Сложно сказать, хорош кликбейт или плох, но одно ясно – если вы нашли в этом приеме решение всех своих проблем, прибегайте к нему в исключительных случаях и с большой осторожностью. А иначе ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ, что может произойти…

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Сова
    2 недели назад
    А Я СОВА :)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх