Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 849 лайков
177 804
Всего лайков на сайте

Чем полезны UTM-метки для Facebook?

29 октября 2014, 16:16 |  Илья Щербаков

Есть ли отдача от вашего присутствия в Facebook? Этот вопрос волнует всех маркетологов. По мнению Джона Лумера, измерить влияние постов на аудиторию можно с помощью URL-тегов, или как их называют — UTM-меток.


Что такое UTM-метки?

UTM-метки добавляются в конце URL-адреса сайта, чтобы помочь узнать, откуда пользователь перешел на ваш сайт, когда он кликнул на ссылку.

Узнать больше о тегах и научиться использовать их в работе поможет компоновщик URL в Google Analytics.

1-google-url-builder.png

Перед добавлением UTM-меток в компоновщике Google нужно прописать следующие параметры:

  • *URL: оригинальная ссылка на ваш сайт,
  • *Источник (utm_source): реферер, например, Facebook или бюллетень новостной рассылки,
  • *Канал (utm_medium): рекламный пост, баннер, email,
  • *Обозначение кампании (utm_campaign): продукт, промо-код, слоган рекламной кампании,
  • Ключевые слова (utm_term): платные ключевики для продвижения,
  • Содержание кампании (utm_content): разделение объявлений по содержанию.

Перечисленные данные помогут лучше идентифицировать маркетинговую активность для кампании в Google Analytics. По мере добавления необходимой информации в форму, Google выстраивает URL-адрес в текстовом поле — на приведенном изображении оно расположено внизу. Именно этот адрес и нужно использовать в кампании.


Эксперимент от Джона Лумера с UTM-метками

С помощью тегов Джон Лумер решил оценить эффективность своего поста под названием «Что сервис Copyblogger мог бы сделать со страницей Facebook». После публикации данного поста в URL Builder был создан следующий адрес:

http://www.jonloomer.com/2014/10/20/copyblogger-facebook-page/?utm_source=facebook&utm_medium=organicpaid&utm_campaign=copyblogger

Лумер расшарил данную ссылку для своих подписчиков Facebook, которые увидели бы объявление из органической выдачи. Это было сделано перед тем, как раскрутить данный пост за дополнительную плату. Объявление было таргетировано на подписчиков страницы Лумера в Facebook, а также на посетителей его сайта и похожие аудитории.


Первые данные

По состоянию на 25-26 октября 2014 года с поста про Copyblogger на сайт Джона Лумера перешли по ссылке 4 739 пользователей. Дата публикации поста — 20 октября.

2-facebook-website-clicks-copyblogger-post.png

По словам эксперта, некоторая часть пользователей была органической, некоторые пришли потому, что пост продвигался за дополнительную плату. Продвижение принесло 1 790 кликов.


Общее число кликов по тегированной ссылке

Сколько всего людей кликнуло по ссылке в посте можно посмотреть в Google Analytics, в разделах «Привлечение потенциальных покупателей» и «Кампании».

3-google-analytics-acquisition-campaigns.png

Google сообщает, что общее число кликов составило 6 446.

4-google-analytics-acquisition-campaigns-organicpaid.png


Откуда взялись другие клики?

Такой вопрос задан Лумером неспроста, так как тегированный пост получил дополнительные 1 707 кликов — на 36% больше, чем сообщил Facebook. Откуда они взялись? Оказалось, что ссылкой поделились и в Twitter:

5-tweetdeck-share.png

Лумер говорит, что использовал созданный им URL-адрес лишь единожды, вставив его в пост на Facebook.

6-google-analytics-acquisition-campaigns-organicpaid-2.png

Однако именно этот пост расшарили ещё и многие из тех четырех с лишним тысяч пользователей, лайкнувших запись и перешедших по ссылке. Причем пост «пропиарили» не только в Facebook, но и в Twitter и даже в письмах email-рассылки.

14 215 — именно столько просмотров набрал пост про Copyblogger. 45% от этого числа можно проследить с помощью оригинального поста в Facebook, что, по мнению Джона Лумера, весьма неплохо.


Как вы можете использовать UTM-метки

Метки помогают проанализировать влияние поста в Facebook, что называется, «из первых рук». Джон Лумер рекомендует использовать метки для того, чтобы увидеть отдачу от вашего присутствия на Facebook.

Теги можно поставить на любую ссылку, которой можно поделиться или которую вы публикуете в рекламных целях. Далее, с помощью Google Analytics вы можете отделять социальный трафик от другого вида трафика. Обязательно стоит отмечать тегом источник перехода пользователей (соцсеть, электронная почта, баннер), чтобы узнать какой из них приносит наибольшую отдачу.

В Google Analytics можно увидеть не только количество перешедших по ссылке пользователей, но и число юзеров, которые кликнули на ссылку уже после того, как ей кто-нибудь поделился. Именно это и называется вирусным эффектом поста, который на примере своего сообщения про Copyblogger в Facebook разобрал Джон Лумер.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх