Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 281 лайков
177 236
Всего лайков на сайте

Facebook снова обновляет структуру рекламной кампании

27 августа 2014, 17:38 |  Илья Щербаков

Патрисия Лэй из Facebook недавно опубликовала в одном из сообществ пост о готовящихся изменениях в рекламном функционале социальной сети. Это уже вторая волна нововведений, которые коснутся рекламодателей. Что это за изменения и что они несут, разбирается известный эксперт по Facebook Джон Лумер.

Очередные изменения в настройках рекламных объявлений начнутся в Facebook с сентября 2014 года. Прежде чем мы разберем их, стоит вспомнить, как обстояли дела с настройками рекламы ранее. В марте 2014 года Facebook представил новый функционал менеджера рекламных кампаний:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет,
  • Объявление: Создание, Размещение, Таргетинг, Ставки.

Самым большим изменением было появление наборов рекламных объявлений. С учетом грядущих изменений интерфейс менеджера рекламных кампаний будет выглядеть следующим образом:

  • Кампания: Цель РК,
  • Наборы объявлений: Расписание, Бюджет, Ставки, Таргетинг, Размещение,
  • Объявление: Создание.

По задумке Facebook таргетинг, размещение объявления и торги перемещаются в наборы объявлений, что поможет рекламодателям облегчить процесс создания объявлений.

Что это означает?

Когда в марте этого года Facebook изменил Менеджер рекламы, добавив в него Наборы объявлений, для каждого набора рекомендовалось создавать отдельную аудиторию – таким образом, все рекламные объявления в наборе таргетировались на одну и ту же группу людей, что позволяло их легко оптимизировать.

Нынешнее же изменение официально означает, что рекламодатель больше не в состоянии будет изменить параметры таргетинга для объявлений группы. Поменять можно будет только содержание объявления.

Новый алгоритм настроек коснется только тех объявлений, которые созданы уже после очередного нововведения. На старые компании это повлиять не должно. Новая структура рекламной кампании Facebook станет для всех обязательной в январе следующего года. И ещё – если ключевыми моментами в создании объявлений для вас являются такие критерии, как «ставки» (Bidding) и «размещение» (Placement), то в этом случае предстоит создавать больше наборов объявлений.

Когда этого ожидать?

Полноценное введение изменений начнется с 1 сентября для Менеджера рекламы, для инструментов создания объявлений и сервиса Power Editor. Ожидается, что обновления окончательно завершатся к середине сентября, чтобы все рекламодатели смогли использовать новые возможности с 1 октября 2014 года.

Участникам программы PMD (Preferred Marketing Developer) Facebook дает по меньшей мере 5 месяцев, чтобы подготовиться к обновлению. Тем, кто использует использует API (интерфейс программирования приложений), придется перейти на обновленный интерфейс не ранее начала следующего года.

Чего ждать ещё?

В посте Патрисии Лэй можно увидеть и прогноз на будущее. Наибольший интерес вызывает фраза о запуске передовых технологий контроля за частотой показов объявлений, управлением аудиторией и бюджетом рекламных кампаний, которые Facebook может внедрить в ближайшем будущем.

Многие рекламодатели уже давно мечтают о появлении функции управления всем, что относится к частоте показов объявлений. Однако пока не совсем ясно, что собой будет представлять такая функция, равно как и управление аудиторией. Введение потолка для бюджета на рекламную кампанию будет автоматически означать и лимит в дополнение к ежедневному бюджету, задаваемому на уровне набора объявлений. 

Отметим, что Facebook также выпустил руководство, содержащее информацию об изменениях в структуре рекламной кампании и советы по созданию эффективных объявлений.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх