Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
166 902
Всего лайков на сайте

Google+: что соцсеть-призрак предлагает брендам

27 августа 2012, 09:00 |  Марина Демина

Быть или не быть? Вот в чем вопрос…

Город-призрак, бесплодная пустыня, корпоративная социалочка для гуглеров. Такими метафорами награждают социальную сеть Google+. Появившись летом прошлого года, творение интернет-гиганта стало быстро расти. Но интерес к соцсети угас так же быстро, как и возник… Впрочем, в Google ситуацию провальной не считают и продолжают гнуть свою линию: вводить изменения и интегрировать социальную сеть с уже имеющимися популярными сервисами.

Немного цифр

Если верить статистике (а ей, как известно, верить можно не всегда), сейчас социальная сеть насчитывает более 250 млн. пользователей. 75 млн. человек заходят в Google+ каждый день. В общем, цифры довольно внушительные.

Но не одним количеством пользователей жива социальная сеть. Специалистов, работающих в сфере SMM, гораздо больше интересует социальная активность. А здесь Google+ похвастаться нечем. Проанализировав активность (учитывалось, как часто делятся контентом), британская компания Umpf выяснила, что на 100 млн. пользователей в G+ приходится только 6 расшариваний. Для Twitter это число составило 197,3.

Количество расшариваний в социальных  сетях на 100 млн. пользователей

Зачем брендам Google+

В таком случае возникает резонный вопрос:

Должны ли бренды иметь свои страницы в социальной сети Google?

Ответ однозначный: «Да!» Как считает маркетолог из Zumba Fitness Джейкоб Смит (Jacob Smith), на это есть как минимум 2 причины:

  • соцсеть все больше интегрируется с другими сервисами интернет-гиганта: поиск, Google Places, Карты и т.п. Малый бизнес просто не может себе позволить игнорировать эти факторы, так как присутствие в G+ автоматически улучшает видимость в поиске и способствует продвижению бренда.
  • Google+ предлагает новые функции, упрощающие процесс коммуникации. Например, с помощью «Видеовстреч» можно обмениваться мыслями, презентациями, проводить совещания. Удобно переключаться с одних сервисов (например, Gmail) на страницу соцсети и т.п.

Рассмотрим подробнее, какие возможности предлагает G+ для брендов.

Оптимизация страницы Google+

Глаза - зеркало души, а профиль бренда в социальной сети – важная составляющая имиджа и репутации. Что может предложить G+? Практически то же самое, что и другие социальные сети: фото обложки, картинку профиля, краткую информацию о себе.

Наполнение страницы бренда контентом осуществляется стандартно. Вы можете разместить ссылку, добавить видео и изображение, опубликовать пост, создать фото- и видеоальбомы.

Одно из важных и приятных моментов – Google+ позволяет редактировать фото прямо в альбоме: кадрировать, применять эффекты, автокоррекцию, добавлять текст и т.д. Также G+ позволяет размещать анимированные GIF.

Например, бренд Verizon использовал эту возможность, создав обложку из 5 анимированных GIF-картинок, которые в итоге соединяются вместе и передают одно сообщение.

Лидогенерация с помощью «Кругов»

Первый шаг на пути успешной лидогенерации - рост социальной базы, чтобы в дальнейшем заинтересовать пользователей перейти с соцсети на целевую страницу.

Одна из ключевых особенностей Google+ - сегментация аудитории с помощью «Кругов». Они позволяют разделить всех пользователей на группы и делиться с каждой из них релевантной информацией. Например, продавец автомобилей будет по-разному общаться с матерью троих детей и бизнесменом, который ценит скорость, комфорт и много путешествует.

Самый простой путь генерировать лиды – размещать интересный для пользователей контент, давая обратные ссылки на сайт. Оптимальный вариант, по мнению специалистов Google, 3-4 поста в день. Время постов зависит от местоположения подписчиков, их образа жизни и привычек.

Социальная сеть дает возможность персонализации постов, то есть упоминать в сообщениях пользователей. Для этого необходимо поставить знак «+» перед именем человека и выбрать его профиль (можно упоминать страницы брендов). Если кто-то в поиске G+ будет искать этого пользователя или страницу, ваши посты появятся в результатах.

Еще одна интересная возможность, которую предоставляет Google+ - оповещения. После публикации поста вы можете выбрать «Круг», которому это сообщение будет доступно, и отправить пользователям этого «Круга» оповещение.

Пользователям круга придет уведомление на почту о публикации поста. Социальная сеть вводит лимит на оповещения. Максимальное число людей, которым можно послать оповещение таким способом - 100 человек.

Плюс один

Аналогом лайка Facebook в G+ является кнопка +1, которая имеет довольно неоспоримые преимущества перед другими способами проявления социальной активности.

В поиске Google есть контекстная реклама. И иногда эта реклама сопровождается специальными комментариями +1. Так уж задумал Google, что профили G+ и AdWords можно связать между собой. В итоге пользователи, залогиненные в соцсети, могут увидеть в поиске объявления, в которых им показываются друзья, поставившие рекламе +1.

Все +1 со страницы бренда в Google+ распространяются на объявления AdWords, и наоборот. Поэтому плюсуя объявление в поиске, вы приглашаете своих друзей взаимодействовать с рекламой, как в соцсети, так и за ее пределами.

Мероприятия

Еще один интересный способ взаимодействия с аудиторией, который предлагает Google+ - Видеовстречи и Мероприятия.

Мероприятия были запущены в июне 2012 г. Создавая мероприятие, вы можете выбрать тему (некоторые темы анимированы), ввести дату, время, место проведения, указать необходимые детали, а затем расшарить его в Кругах.

После регистрации мероприятия оно будет автоматически добавлено в ваш календарь Google Calendar. Пользователи, решившие участвовать в мероприятии, получат напоминание о запланированном событии по email. Кроме того, благодаря интеграции с поиском Мероприятия могут принести дополнительный органический трафик.

После проведения мероприятия участники могут делиться фотографиями с события (есть возможность сортировать по тегу, популярности, фотографу), оставлять комментарии.

Вместо заключения

На этом все возможности социальной сети не ограничиваются. Google продолжает вносить изменения, а значит нас ждут все новые возможности продвижения. Главное, чтобы пользователей G+ стало больше и они стали активнее. Впрочем, для этого есть все предпосылки. Команда профессионалов-маркетологов, твердый доллар и административный ресурс творят чудеса. Всего этого у Google в достатке. И если вы не хотите добровольно регистрироваться в G+, вам придется это сделать. Хотя бы ради отображения в поиске.


Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Степан
    больше года назад

    Google + часто ранжируется в гугл поиске, что самое интерестное что за частую даже выше искомых сайтов или брендов - но это я думаю маркетинговый ход чтобы привлечь внимание к
    данной соцсети.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • PTGDAEMON
    152
    комментария
    0
    читателей
    PTGDAEMON
    больше года назад
    У G+ есть как и неоспоримые достоинства, так и определенные недостатки. Рождается на самом деле только один вопрос: зачем эта социальная сеть нужна в рунете при существовании FB и VK. G+ отлично подходит для людей, ведущих личные или какие-то узкоспециализированные блоги, благодаря интеграции с blogspot. Но LiveJournal, например, обеспечивает куда более широкий набор интеграций с соц-сетями. С «кругами», конечно, задумка неплохая. Но опять же, даже на западе к G+ относятся скептич...
    У G+ есть как и неоспоримые достоинства, так и определенные недостатки. Рождается на самом деле только один вопрос: зачем эта социальная сеть нужна в рунете при существовании FB и VK. G+ отлично подходит для людей, ведущих личные или какие-то узкоспециализированные блоги, благодаря интеграции с blogspot. Но LiveJournal, например, обеспечивает куда более широкий набор интеграций с соц-сетями. С «кругами», конечно, задумка неплохая. Но опять же, даже на западе к G+ относятся скептически – в каждом выпуске шоу Рэя Вильяма Джонсона обязательно отпускается какая-нибудь унизительная шутка в адрес соц-сети. Так что на вопрос: «Должны ли бренды иметь свои страницы в социальной сети Google?» однозначно ответить нельзя. Если вы действительно намерены пользоваться всеми сервисами Google (что под единой учеткой очень удобно), тогда – может быть. Удобно для индивида, но сомнительно для бренда.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • derSpinner
    64
    комментария
    0
    читателей
    derSpinner
    больше года назад
    Хм. Каким-то образом пропустил "оповещения" мимо глаз. Спасибо!
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх