Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 154 лайков
179 127
Всего лайков на сайте

Harlem Shake: как заставить танцевать весь мир

20 февраля 2013, 16:14 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Свои первые шаги в интернет-маркетинге сделал задолго до феномена SMM в 2008 году. Работал в топовых диджитал агентствах, где отвечал за коммуникационные стратегии брендов онлайн. Преподавал курс «Маркетинг в социальных медиа» в университете. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Сегодня Harlem Shake у бывалых вызывает негодование. А все потому, что актуальный интернет-мем наводнил ленты соцсетей, блогов и форумов. Даже новостные сайты не остались в стороне и поддались HS искушению. Кажется, что от феномена не уйдет никто… Лайкни решил не сходить с ума и проанализировать: каким образом сегодня создаются интернет-лихорадки. 


(кликните для увеличения)


Итак, чем на самом деле является Harlem Shake? Это танец, который любили танцевать в 1981 году американцы. Там, где адепты танца видят последовательные движения, интернет-аудитория высматривает, прежде всего, "трясучку" (от английского shake - встряхивать) и незамысловатое движение, связанное с сексом. 

Танец - один из популярнейших инструментов вирусных видео. Вспомните ролики, где парень объехал весь мир, танцуя на камеру, или где ребенок танцует jive. Танец в глазах обывателя - особое знание, которое необходимо учить. Соответственно, если ты танцуешь хорошо - ты завоюешь внимание (читайте - просмотры на Youtube).

Что можно сделать для того, чтобы в следующий раз не пропустить истерии?




Подпишитесь на ряд трендвотчинговых ресурсов. Например, на viralvideochart.unrulymedia.com, http://youtube-trends.blogspot.ru, http://www.buzzfeed.com или http://knowyourmeme.com. Главная задача: просматривать актуальные мемы, фильтровать низко- и высокочастотные. Научиться прогнозировать применительно к российским реалиям. Более того, львиная доля нашего контента, который активно шерится и лайкается, есть ни что иное как калька на Запад (от картинок "типичный …" до Atkritka.com). Но вы должны быть осторожны: Harlem Shake разошелся по миру за считанные дни, поэтому даже недели на размышление в будущем у вас не будет. 




Harlem Shake - это музыка. 99% артистов, пишущих музыку в стиле треп, никогда не достигнут такой бешеной популярности, как автор музыкальной темы "Harlem Shake" - американец Baauer. Но самое интересное, что его композиция была выпущена еще в мае 2012 года, то есть задолго до HS феномена. За это время она успела стать хитом в субкультурной тусовке - не более. Каким чудом эта композиция попала в плейлист автора оригинального ролика из Австралии - загадка. Я уже и не говорю про выбор музыкальной подложки… Здесь актуальны параллели с "Satisfaction" Benny Benassy. Все дело в доступности музыки, ее своеобразной новизне и "цепляющим" моментом (читайте - вокальным семплом/партией). 



Что можно сделать: слушать актуальную музыку, разбираться в молодежных стилях и субкультурах. Простой пример: популярность дабстеповых ремиксов. Без знания и понимания данного стиля сложно оценить его востребованность массами.




Harlem Shake - это яркий инсайт. "Я не такой как все", - к этой фразе можно свести весь хайп, который лежит за интернет-мемом. Именно он сдетонировал всю эту корпоративную и социальную среду, которая только на словах готова принимать всех с их сумасшествием и недостатками, на деле же все обстоит иначе. Получается, что Harlem Shake - это 15-секундный зеленый свет для тех, кто захотел показать свое настоящее нутро. Это та самая слава, о которой много говорил Энди Уорхол. Ни о чем подобном HR-менеджеры, психологи, преподаватели и воспитатели мечтать и не могли. Harlem Shake работает!




Что можно сделать: в диджитал-маркетинге мы ежедневно имеем дело со всевозможными, прежде всего, потребительскими инсайтами. Для их понимания и выделения необходимы определенные аналитические навыки. Их не сложно прокачать, посетив курсы или почитав соответствующие статьи в интернете. Далее попробуйте найти те инсайты, которые еще не удовлетворены. Какие из них являются главными, а какие второстепенными? Что может произойти, если вы их удовлетворите? В какой форме аудитория сможет "отблагодарить" вас? Ответьте на эти вопросы.




Harlem Shake - это простота. Очень важный фактор. От него зависит доступность и масштаб феномена. Посудите сами: музыку Baauer вы можете скачать по первой же ссылке в Google, локация - любое доступное пространство, главный герой видео - вы. В этой гонке за простотой в 99% аматорских видео были отброшены постулаты танца Harlem Shake, вместо него на первом месте оказалось самореализация в стиле "let it go". "Будьте собой" кричат популярные книги по личностному росту, и, кажется, Harlem Shake всех их переплюнул. 


 


Что можно сделать: анализировать входящие мемы и видео по одному критерию - "простота воспроизведения". Взять в руки рыбу и кричать "Язь" - легко, станцевать Гангем стайл - даже Джигурда смог и т.д. 



 

Harlem Shake - это фетишизм. Подглядывание за другими - неотъемлемая часть нашей жизни. Поисковая лихорадка по Harlem Shake - яркое тому подтверждение: если первое просмотренное видео вас заинтересовало, вы ищете продолжение истории, выделяя на просмотр видео в общей сложности около 30 минут. Мания коротких видео уже давно зарекомендовала себя как наиболее востребованный интернет-формат. Эти видео можно разделить на несколько типов: сумасшедшие люди, невозможное (двухлетний ребенок танцует как взрослый), крылатые фразы, боль (видео с тегом "epic"), глупость ("мама, меня фура раздавила") и т.д.

Что можно сделать: принять неизбежное. 





Безусловно в вопросах вирусного контента всегда легче сказать, чем сделать. Тем не менее, на протяжении почти десяти лет нам удается заражать интернет-аудиторию. Чего и вам желаю.


Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Ania
    больше года назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Быстро нахлынуло, быстро и схлынет, фигурально "15 минут славы", не больше.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Настенька
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Настенька
    больше года назад
    Russian Guide/Harlem Style  [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • шпрухман
    больше года назад
    а где деньги зин? пляшут - и что? автор пляски бабла много на этом заработал?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      шпрухман
      больше года назад
      Почему сразу деньги? Форсинг мемов дает разве что известность и пиар. В будущем это, конечно, может переконвертироваться в прибыль, но разве заработок от прикола - это первоочередная цель?
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Руслан Дворковой
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Руслан Дворковой
    больше года назад
    ну и как создать что-то такое же, но что бы еще и с конверсией в продажи?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Бородавченко
    больше года назад
    Harlem Shake меня уже нервирует :) Скоро из каждого туалета будет доноситься эта музыка :)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх