Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 686 лайков
178 491
Всего лайков на сайте

Какой контент создают известные бренды?

13 августа 2014, 08:56 |  Илья Щербаков

Сегодня практически все мировые бренды уделяют серьезное внимание контент-маркетингу – технологии создания и донесения до людей информации о себе с целью привлечения новых клиентов. Какую контент-маркетинговую стратегию выбирают для себя всемирно известные компании? Аналитики Socialmediatoday приводят в пример ТОП-10 влиятельных брендов из списка Forbes и разбирают их стратегии.

Louis Vuitton

Средняя цена за сумочку Louis Vuitton – около 2.5k £ (чуть больше 120 000 рублей), что с уверенностью позволяет сказать о высоких доходах компании.

Важно отметить, что LV – бренд, для которого очень важно визуальное воздействие на потребителя, соответственно компания создает вдохновляющие образы, которые тиражирует в соцмедиа. Почти все видеоролики на канале LV в YouTube представляют собой короткометражные фильмы, в центре которых – последняя коллекция. Это действительно заставляет пользователя больше взаимодействовать с видеоконтентом Louis Vuitton.

  • Сфера деятельности: Luxury,
  • Стоимость бренда: $ 28,4 млрд,
  • Объём выручки: $9,4 млрд.

Вот пример одного из наиболее расшариваемых видео от Louis Vuitton:

 

Samsung

Samsung – магнат в сфере производства телефонов, телевизоров, компьютеров и другой электроники. Как и Louis Vuitton, Samsung делает значительный акцент на визуальные образы. Twitter компании регулярно пополняется фотографиями, на которых демонстрируется продукция бренда.

Samsung старается вызывать эмоциональный отклик у аудитории. В блоге компании публикуется множество видео о технологических инновациях с учетом отраслевых специфик, есть материалы о благотворительных проектах компании.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $29,5 млрд,
  • Объём выручки: $181 млрд.

Твит от Samsung со ссылкой на материал в официальном блоге о том, как сделать ребенка счастливее. Ссылка на материал целиком.

 

Intel

Технологический гигант Intel сделал себе имя на производстве процессоров для ПК. Он занимается этим вот уже почти 50 лет. На блоге Intel выкладывается очень много контента на тему Hi-Tech, в частности интервью с экспертами в разных технологических отраслях. Есть материалы развлекательного характера, а также контент на популярные темы, выкладываемый сотрудниками Intel.

Люк Кинтич, являющийся в Intel «главным по контент-маркетингу»:

Мы поняли, что успешный контент-маркетинг невозможен без оптимизации материалов под современную контент-экосистему. В нашем блоге IQ мы прошли путь от «бренда-издателя» до «бренда-издательской сети.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 30,9 млрд.
  • Объём выручки: $ 53,3 млрд.

Вот фото о высадке на Луну, которое Intel опубликовал в Twitter c помощью мобильного приложения Vine:

General Electric

Американская многоотраслевая корпорация General Electric занята во множестве отраслей – энергетика, технологии, финансы, потребительские и промышленные товары. Это ещё один бренд, на примере которого можно рассмотреть подход к контент-маркетингу.

Формы контента от General Electric разные – видео, статьи в блоге, изображения, посты в Twitter. Недавно в GE решили «отметить» очередную годовщину высадки на Луну и попросили пользователей сделать снимки, на которых они «ходят» по лунной поверхности, после чего выложить фото в Instagram.

  • Сфера деятельности: Многоотраслевое производство,
  • Стоимость бренда: $34,2 млрд,
  • Объём выручки: $132,1 млрд.

Твит от General Electric, посвященный высадке американских космонавтов на Луну.

 

McDonald’s

Контент от McDonald’s как правило имеет развлекательное содержание. На многих социальных платформах найдётся множество интересных постов с продуктами McDonald’s, которые перекликаются с теми или иными событиями, например, с велогонкой  Тур де Франс ...

McDonald’s также приветствует случайные видео от пользователей, сделанные с помощью Vine или Instagram. Однако главное в контент-стратегии McDonald’s заключается в том, что контент не должен быть ориентирован на продажи. Таким образом компания генерирует не рекламный, а «расшариваемый» контент.

  • Сфера деятельности: Рестораны,
  • Стоимость бренда: $ 39,4 млрд,
  • Объём выручки: $ 88,3 млрд.

Google

На странице Google в Instagram вы можете увидеть фотографии с зарисовками из жизни всемирно известной интернет-корпорации, множество видеороликов с празднованиями различных событий, например, Дня Отцов. Ну и конечно же «визитная карточка» контента от Google – Google Doodle, анимированный логотип компании на главной странице поисковика, приуроченный к какой либо дате.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 47,3 млрд,
  • Объём выручки: $ 43,5 млрд.

«Дудл» от Google, посвященный празднованию Дня рождения первого чернокожего президента ЮАР Нельсона Манделы:

 

 IBM

Компания IBM позиционирует себя как «консалтинговая корпорация». Контент, который она производит, очень высокого качества и выдержан в авторитетном и профессиональном тоне. В блоге IBM можно отыскать сообщения от руководителей компании, которые приглашают всех заинтересованных пользователей познакомиться с деятельностью компании поближе. IBM выпускает тематические исследования, активно продвигается на социальных платформах. Основной мотив контент-маркетинговой стратегии компании – изменение мира высоких технологий к лучшему.

IBM демонстрирует пример того, какой контент может создавать компания, представляющая не развлекательную, а какую-либо «серьёзную» отрасль.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 50,7 млрд,
  • Объём выручки: $ 104,5 млрд.

Твит про повышение результатов выпускников, которые заканчивают среднюю школу. Просмотреть твит и видео можно здесь.

Coca-Cola

Вы никогда не слышали о контент-маркетинговой стратегии Coca-Cola под названием Content 2020? В стратегии 2020 речь идет о глобальной цели компании – «сделать мир лучше».

Известный производитель напитка давно сделал акцент в пользу контент-маркетинга, уйдя от традиционной рекламы. Компания строит свою коммуникацию с аудиторией на основе силы повествований, периодически прибегая к помощи известных персон и своих подписчиков в социальных медиа.

На сайте под названием Coca-Cola Journey можно найти разный контент. Это вопросы к знаменитым людям, обсуждение экологических проблем, кулинарные рецепты и многое другое. Это пример того, что контент-маркетинговая стратегия Coca-Cola охватывает множество сфер общественной жизни, привлекая как можно больше заинтересованных лиц.

  • Сфера деятельности: Напитки,
  • Стоимость бренда: $ 54,9 млрд,
  • Объём выручки: $ 23,5 млрд.

Объявление о рекламной акции, рассчитанной на всех, кто хочет, чтобы его имя появилось на бутылке Coca-Cola. Просмотреть полный пост можно здесь.

Microsoft

Компания Microsoft занимает второе место в списке Forbes. Контент от этого бренда призван продемонстрировать инновационную сторону деятельности Microsoft. Как и IBM, значимая доля контента бренда представляет собой экспертную аналитику и советы профессионалов.

В блоге Microsoft регулярно появляются интервью с лидерами отрасли, множество видео, в которых показано как бренд Microsoft доминирует во многих событиях мирового значения, например на Чемпионате мира по футболу. Отметим, что компания постоянно использует инфографику.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 56,7 млрд,
  • Объём выручки: $ 77,8 млрд.

Пример инфографики от Microsoft:

Apple

Выше Microsoft в списке Forbes только Apple. Это действительно гигантская корпорация во всех смыслах этого слова, однако есть ли у них контент-маркетинговая стратегия? Удивительно, но ответ – нет.

Почему же такой крупный бренд игнорирует метод, который активно используют 9 компаний из 10? Есть два варианта ответа на данный вопрос:

  1. Они любят быть отличными от других,
  2. Они настолько успешны, что не нуждаются в контент-маркетинговой стратегии.

Несмотря на свою успешность, Apple – единственная компания, которая практически не использует маркетинговые материалы.

  • Сфера деятельности: Технологии,
  • Стоимость бренда: $ 104,3 млрд,
  • Объём выручки: $ 156,5 млрд.

Контент-маркетинг – проверенный метод донесения своих идей до потенциальных клиентов, его должна использовать каждая компания. Если вы хотите увеличить охват аудитории, улучшить позиции сайта в поисковых системах, получить больше продаж и более тесно взаимодействовать с аудиторией – не забывайте о контенте. 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • valo
    больше года назад
    что это за список без Red Bull? Не стыдно?
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Алина
    больше года назад
    Сейчас бренды создают ещё анимации для социальных сетей. Взять тех же слинки [censored] они на этом помимо поиска и зарабатывают. Для пищевой продукции тоже хорошо идёт и людям нравится
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх