Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 783 лайков
179 756
Всего лайков на сайте

Ключевые тенденции видео в Рунете

13 сентября 2013, 10:00 | 

Об авторе
Николай Сюсько
Николай Сюсько
New Business Director в Affect. Опытный боец ATL и PR индустрий. Реализовал диджатал кампании для Coca-Cola, Microsoft, Tuborg, Nissan, Nemiroff и других успешных компаний.
Видео – один из самых популярных типов контента в интернете. Так, рынок видеорекламы за первое полугодие 2013 года вырос до 1 миллиарда рублей, а бюджеты на съемку интернет-видео выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Феномен отечественного телевидения «Света из Иваново» и ее коронное «более лучше» родом из интернета – в свое время ее ролик набрал несколько миллионов просмотров на YouTube. Небезызвестная работа Ильи Найшуллера «Bad Motherfucker» (более 23 млн. просмотров за месяц) ляжет в основу нового фильма Бекмамбетова.

Интерактивный-продакшн Vigital и диджитал-агентство Affect подытожили результаты многолетних съемок и продвижения интернет-видео в России. Представляем вашему вниманию обзор, в который вошли актуальные тренды, популярные вирусные, имиджевые и продуктовые видео, а также статистические данные.

Наш обзор начинается с того, что реклама телевизионных роликов в сети, хотя и вызывает подчас негативные эмоции, но все же, является ключевой тенденцией интернет-видео в Рунете.  

В 2012 году многочисленные компании размещали и продвигали рекламные ТВ-ролики в Сети. Основная площадка - Youtube, ориентир - 1 млн. просмотров. Несколько трейлеров к фильму «Sprinter Classic в поединке с Федором Емельяненко» для Mercedes-Benz являются яркими примерами роликов, адаптированных как для интернета, так и для ТВ.

В противовес предыдущим ролик Beeline, рекламирующий тариф «Все включено. Мир» демонстрирует отсутствие адаптации для интернета и как следствие низкую заинтересованность целевой аудитории.

 


Среди ключевых трендов рынка интернет-видео стоит отметить съемку в стиле социальный эксперимент.

Яркий инсайт ролика «Антивирус бесплатно?» для Kaspersky и 104 тысячи просмотров на YouTube говорят о том, что феномен социального эксперимента все еще не стал драйвером вирусного рынка, но результат показывает его большой потенциал. 



Еще одна тенденция – съемка корпоративных видео, задача которых – увеличение привлекательности компании как работодателя. Теперь достаточно залить видео на YouTube, и процесс социализации запущен. Ранее «закрытая» сторона работы менеджеров и программистов – теперь как на ладони.

 

Например, ролик «Работа в социальной сети» от Odnoklassniki.ru раскрывает работу компании под неожиданным углом. 



Популярные нынче testemonials (видео-тестирования продукта аудиторией) наглядно демонстрируют свойства продукта.

Такие ролики вызывают доверие – особенно если на видео запечатлен малыш, тестирующий очиститель воздуха от Philips.



Довольно интересным новшеством являются технологические ролики. В свете повышенного внимания к научпопу, голливудским фильмам и роботам влияние технологий на видео-рынок только усилится.

Уже сегодня продакшны и агентства осваивают новые технологии (съемка на 360 градусов, съемка квадракоптерами). В будущем стоит ожидать еще более новаторского подхода, например, интерактивных проектов, в которых онлайн-аудитория управляет героями видео на улицах вашего города в режиме реального времени», - отметил генеральный продюсер Vigital Андрей Шкатов.

Пример – видео «Kozel летит в космос», собравшее более 110 тысячи просмотров.



«Искрометные» шутки Макса из +100500 и девиантное поведение Ромы Желудя, запечатленные на видео дали толчок для развития видеоблоггинга. Показательно, что и Макс, и упомянутая выше Света из Иваново сейчас ведут передачи на федеральных телеканалах.

Такого количества видеоблогов как в 2013-м году не было ранее. Качество их материалов повышается и аудитория увеличивается.

Видеорегистраторы - необычайно популярная в России вещь. Все чаще записи с них начинают мелькать в новостных репортажах. Ведущий The Daily Show Джон Стюарт в одном из выпусков своего шоу, посвященного России был сильно удивлен : "...никого не предупреждали и возникает вопрос - откуда у русских столько удивительных видеозаписей падения метеорита в Челябинске?" А уж ролики с мобильных и вовсе породили особый тренд - аматорские видео.

Именно на этом сделали акцент создатели видео "Мир не без добрых людей"



Ключевым драйвером просмотров на Youtube остаются социальные сети. Среди них доминирует ВКонтакте. Так видео пользуется большой популярностью среди молодой аудитории, которая не только активно распространяет его, но и создает свои версии. Вполне закономерно говорить о появлении специальных видео для социальных сетей. Как пример можно рассмотреть «Опасный репортаж Василия Стрельникова» для Dove.


В отдельную категорию стоит выделить промо-ролики и «How-to-do» видео, основная задача которых – зацепить, привлечь внимание и стимулировать трафик для промо-сайтов, а также официальных страниц брендов в социальных сетях.

С полным обзором рынка онлайн-видео в Рунете можно ознакомиться в презентации. Помимо отечественных тенденций там также приводится анализ западных трендов (которые уже совсем скоро придут в Россию, остается лишь предположить, как их можно будет адаптировать), а также подробный «разбор полетов» - почему некоторые русские ролики так и не стали вирусными.





Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
509
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх