Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 119 лайков
176 595
Всего лайков на сайте

MyTarget: какие возможности появились у рекламодателей?

1 апреля 2015, 10:47 |  Амина Текеева

Об авторе
Амина Текеева
Амина Текеева
Руководитель группы по социальным сетям и RTB, Artics Internet Solutions
Одной из главных новостей в марте от Mail.ru Group стал запуск рекламной платформы myTarget, которая объединила мобильную аудиторию крупнейших сервисов и социальных сетей компании Mail.ru.

С myTarget рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории соц. сетей, проектов Mail.Ru и огромному объему качественного мобильного трафика. Помимо мобильной аудитории Одноклассников, Моего мира и сервисов Mail.ru, которая составляет более 38 млн. чел., теперь в арсенале у рекламодателей еще и аудитория самой популярной социальной сети в России и странах СНГ — ВКонтакте. Так, по данным Web Index, ВКонтакте находится на третьем месте среди сервисов на мобильных устройствах по совокупной аудитории приложений и мобильных версий сайтов — с показателем 10,8 млн.чел.

Что изменилось и какие новые возможности появились у рекламодателей?

Теперь при выборе формата «Блок в мобильной ленте новостей» в myTarget, реклама мобильного приложения будет показываться сразу в трех крупнейших социальных сетях России — ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир.


Начало работы

Авторизоваться в системе можно практически из любой социальной сети:

Кстати, после перехода на myTarget некоторые клиенты задавали вопрос: «А как нам попасть в myTarget?». Сейчас же ясно, что система осталась прежней, поменялся интерфейс.


Интерфейс

Сразу после авторизации, бросается в глаза интерфейс системы, который претерпел графические изменения.

Так, выглядит агентский аккаунт:

Внутри клиента:

или


Создание рекламных кампаний

Помимо этого, изменились и этапы создания рекламных кампаний. Теперь для начала работы необходимо выбрать рекламируемый объект и только после указания ссылки на него, открывается следующий шаг. Пошаговое создание рекламных кампаний стало более системным и понятным, особенно для начинающих рекламщиков. Также появилась функция копирования — на первом шаге создания кампаний можно импортировать настройки и объявления из файла либо из другой уже созданной рекламной кампании:

На втором шаге необходимо будет выбирать рекламный формат:

и далее открывается уже знакомый интерфейс создания объявления, а также настройки кампаний:


Возможности платформы

Пожалуй, мы подошли к самому важному — рекламным возможностям myTarget. Главное отличие myTarget от своего предшественника Таргет.mail.ru — реклама мобильных приложений. Рекламодатели получили единую точку доступа к мобильной аудитории социальных сетей, проектов Mail.Ru.

В myTarget есть более 15 видов таргетинга: интересы пользователей, доход, аудитории сообществ социальных сетей, ремаркетинг по посетителям сайта и CRM и пр., которые позволят показывать персонализированные сообщения целевой аудитории и повысить эффективность рекламных кампаний. Вместе с мощными инструментами аналитики и отслеживания эффективности рекламных кампаний — myTarget станет незаменимым инструментом рекламщиков.

  1. Сокращается время на создание кампаний. Теперь создавать и настраивать рекламную кампанию можно в одной системе (раньше создавалась одна кампания для ВКонтакте и одна для Одноклассников и Моего мира).
  2. Вся статистика по продвижению мобильного приложения во ВКонтакте и Одноклассниках сосредоточена в одном интерфейсе. Таким образом, рекламодатели получают быстрый доступ к статистике по показам, кликам, CTR, СРС. Кроме того, наличие встраиваемого в приложение SDK позволяет отследить данные по количеству установок, CR и CPI. Дополнительно myTarget поддерживает популярные инструменты мобильной аналитики. Всю статистику можно скачать в нужной разбивке и собрать отчет любой сложности.
  3. Наличие в интерфейсе данных по инсталлам и CPI в свою очередь позволит оперативно реагировать на любые изменения и оптимизировать рекламные кампании, повышая их эффективность. Специалисты могут больше времени уделять анализу и эффективности рекламных кампаний, нежели копирайтингу при создании кампаний, а также сборке отчетов из разных систем.

Что дальше?

По последним данным также ведется закрытое бета-тестирование кроссплатформенного динамического ремаркетинга, который позволит показывать динамические объявления, составленные на основе данных о просмотренных пользователем товарах на сайте, и на мобильных версиях проектов Mail.ru.

Идея объединения всего мобильного трафика соц. сетей в одной системе настолько пришлась по душе рекламодателям, что теперь появилось много вопросов касательно десктопных форматов. Такое объединение даст возможность использовать один единый интерфейс для доступа и управления всеми кампаниям, проводимыми в крупнейших российских соц. сетях, что подразумевает и единую систему создания и модерации объявлений. Это облегчит жизнь и работу не только специалистам, но и позволит рекламодателям более эффективно и динамично распределять бюджеты.

Однако, на конференции iCOMference 2015, отвечая на этот волнующий всех вопрос, Роман Кохановский, сказал, что пока реклама в веб-версии ВКонтакте пока остается в рекламном кабинете соц. сети. Вопрос объединения двух систем остается открытым.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Андрей
    больше года назад
    Согласен - полный отстой. Рекламные кампании создаются не быстрее, а существенно медленнее, чем в старом интерфейсе. Функция копирования кампаний присутствовала и в старом интерфейсе, не понятно, почему она у автора "появилась".
    Сама идея объединения трафика из Одноклассников и Вконтакте без возможности выбора, крайне ущербна для рекламодателя, так как его качество различается. Плюс в каждой из сетей выстреливают разные креативы.
    Не дай бог они еще и веб-версию объединят...
    Согласен - полный отстой. Рекламные кампании создаются не быстрее, а существенно медленнее, чем в старом интерфейсе. Функция копирования кампаний присутствовала и в старом интерфейсе, не понятно, почему она у автора "появилась".
    Сама идея объединения трафика из Одноклассников и Вконтакте без возможности выбора, крайне ущербна для рекламодателя, так как его качество различается. Плюс в каждой из сетей выстреливают разные креативы.
    Не дай бог они еще и веб-версию объединят.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Система сырая, есть не все функции из ТМ, вообщем полный отстой пока что
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
498
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх