Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 119 лайков
176 595
Всего лайков на сайте

Настоящие хозяева брендов и рынок завтрашнего дня

22 октября 2013, 08:57 |  Павел Власов

Согласно SMM-парадигме, которую озвучил вице-президент по глобальному взаимодействию с пользователями Dunkin’ Donuts Скотт Хадлер – в эпоху социальных медиа «Ваши фанаты владеют вашим брендом».

Удивительно, но факт – уже через несколько дней после того, как эта мысль засветилась на страницах журнала Fast Company, работающая модель такого рынка, который в полной мере соответствовал бы утверждению господина Хадлера, получила начальное финансирование, и сегодня мы можем с уверенностью утверждать: рынок, где пользователи, а не собственники компаний, владеют брендами, действительно существует.

Причем, существует не в больном воображении SMM-маркетологов, а, что называется, на местности, и оценивается в совершенно реальную сумму порядка $500 млрд. в год. Вы можете найти его по адресу http://porch.com/.

porch.jpg

По правде говоря, все составляющие этого рынка существовали задолго до того, как Мэтт Энричман решил создать рекомендательную социальную сеть, которую он сам характеризует как «LinkedIn для домовладельцев», и которая объединяет под одной крышей данные об улучшениях и ремонтных работах, произведенных 1,5 миллионами профессионалов в 75% американских домов.

90 млн. реально осуществленных проектов, снабженных фотографиями, сведениями о стоимости, описанием и реквизитами исполнителей – это именно то, что, с точки зрения современных технологий, называется «Big Data». С точки же зрения клиентов этого рынка, рядовых домовладельцев - это десятки, сотни и тысячи примеров работы конкретных, расположенных по соседству компаний, которые, впервые в истории рынка домашнего благоустройства, избавляют заказчиков от неопределенности в отношении качества и стоимости планируемых работ.

porch-news.jpg

Начиная с 17 сентября 2013 года весь этот колоссальный массив данных, интегрированных в соцмедийную платформу Porch.com, стал доступен всем и каждому. И сегодня вопрос создания, возможно, первого в истории рынка, на котором безраздельно властвует, и которым реально управляет Его Величество Потребитель, заключается лишь в скорости, с которой домовладельцы станут добавлять отзывы на страницы знакомых им исполнителей и комментарии к осуществленным на собственной территории проектам.

В тот момент, когда количество отзывов достигнет определенной критической точки, а Мэтт абсолютно уверен в том, что вирусный эффект проекта не заставит этого ждать, все бренды, живущие на рынке домашнего благоустройства США, от побережья до побережья, де-факто, перейдут под контроль своих пользователей (фанатов или, наоборот, ненавистников).

И это отнюдь не преувеличение. Ведь «бренд», каким его делают социальные медиа, есть не пустая выдумка маркетологов, а совокупность отзывов, рекомендаций и мнений его клиентов и потенциальных пользователей. Они - есть отражение его подлинной стоимости, без них он – ничто. И, если так, то на примере Porch.com уже в ближайшее время мы сможем увидеть, как именно будет выглядеть глобальный рынок завтрашнего дня. Точнее говоря - то, во что социальные медиа шаг за шагом превращают этот рынок.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
498
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх