Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 830 лайков
178 635
Всего лайков на сайте

Однажды, в одном далеком королевстве…

20 января 2015, 12:20 |  Валерия Россохина

На свете мало людей, которые не любили бы истории. Именно поэтому пишется так много книг, снимается столько фильмов, и мы так любим поговорить. Истории значительно облегчают нам жизнь, позволяя сэкономить время и получить требующуюся информацию сразу, основываясь на опыте других людей, а не набивая собственные шишки. Сейчас маркетологи все чаще прибегают к помощи различных историй, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей. Рассмотрим, как метод сторителлинга работает на практике.


1. Warby Parker

1.jpg

Как объясняют специалисты компании, все началось с проблемы. Этой проблемой оказалась потеря очков. Когда основатели компании учились в колледже, один из них потерял свои очки, и покупка новых обошлась бы ему очень дорого. Поэтому пришлось отказаться от этой идеи и страдать весь семестр. Именно тогда молодые люди задумались о том, почему новые очки так дороги, и пришли к неутешительным выводам. Среди всех брендов, занимающихся продажей и производством очков, 80% рынка контролирует одна-единственная компания. Этот факт позволяет ей устанавливать выгодные цены, ориентируясь исключительно на собственные интересы.

Warby Parker была основана, чтобы противостоять монополии и продавать отличные очки по доступным ценам. Их политика – это честность, борьба с несправедливостью и желание осчастливить каждого клиента.

2. Sugru

2.jpg

Sugru – это клей, который может менять свою структуру, становясь похожим на каучук. Идея создания этого продукта появилась у его изобретательницы, когда ей понадобилось починить вещь, которую было жалко выбросить. Сам клей появился семь лет спустя, получив суперспособности: он намертво приклеивает, он гибкий, цепкий и водоотталкивающий. Он был испытан во множестве различных ситуаций, в том числе прикреплял видеокамеру к взлетающему самолету.


3. Hampton Creek

3.jpg

Компания Hampton Creek хочет, чтобы мир стал немного лучше, и мы все были немного добрее к животным и окружающей среде. Их самый первый продукт, майонез Just Mayo, был примечателен тем, что в его составе нет яиц. Таким образом маркетологи помогают их аудитории следить за фигурой и тратить меньше денег. Компания также выпускает печенье Just Cookies, при изготовлении которого не используются молочные продукты. Как считают маркетологи компании, производство продуктов питания оказывает разрушительный эффект на окружающую среду. Именно поэтому процесс производства еды следует переосмыслить.


4. Asana

4.jpg

Обитатели современных офисов тратят очень много времени, чтобы разобраться с целым потоком электронной корреспонденции, который на них обрушивается. А это время можно было бы потратить с куда большей пользой, обсудив, к примеру, что-то со своими коллегами.

Именно нежелание тратить время попусту привело к тому, компания Asana придумала способ, с помощью которого сотрудники могут взаимодействовать между собой, не отправив ни единого письма.


5. Airbnb

5.jpg

С помощью сайта Airbnb любой желающий может забронировать себе место для проживания по всему миру. Люди из разных стран могут общаться с помощью этого портала, рассказывая свои истории о местах, которые они посетили, и, конечно, просматривая предложения других пользователей. Сдаются даже замки и виллы, так что незабываемый опыт гарантирован.


У каждого бренда есть своя история

Спросите себя: что я знаю о своем бренде? Какие проблемы он решает, чем может помочь людям, что он изменит в их жизни? Если ответа на эти вопросы у вас нет, то вам нужно еще раз хорошо подумать над вашей историей. И забудьте об общих фразах, это ваша история, а не шаблон из учебника. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх