Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 338 лайков
178 143
Всего лайков на сайте

Почему пятница – самый важный день для маркетолога на Facebook?

30 апреля 2014, 11:19 |  Павел Власов

Результаты нового исследования от Adobe способны повергнуть в шок тех из нас, кто еще живет воспоминаниями о временах, когда Facebook жаловался на отсутствие способов заработка на мобильном контенте, а маркетологи всего мира пытались угадать день и час, когда величайшая социальная сеть всех времен отдаст концы и почит в бозе.

Скрупулезный анализ 260 миллиардов показов рекламных объявлений в сети Facebook, 226 миллиардов просмотров Fb-постов и нескольких десятков миллиардов прочих социально-инспирированных активностей показал, что за последние 12 месяцев Facebook не только подтвердил свой статус императора социальных сетей, но, больше того – превратился в настоящую машину по производству денег.

Он готов делать их и для вас, если, конечно, вы сумеете их взять. А за что именно следует хвататься, и на что обращать особое внимание, вам подскажет Adobe.


Что-то падает, а что-то поднимается

Иметь дело с Facebook, действительно, становится все приятнее. И, в первую очередь, это относится к рекламе на страницах социальной сети. В то время как цена за клик (CPC) обнаруживает похвальную тенденцию к снижению: 2% в годовом исчислении и 11% относительно предыдущего квартала, кликабельность рекламных объявлений (CTR) демонстрирует, что называется, "взлет ракетой": 160% в год и 20% в квартал.

Не вызывает сомнения, что эти потрясающие цифры в немалой степени обусловлены непоколебимой верой Facebook в мобильное будущее социальных медиа и соответствующим расширением возможностей охвата мобильных аудиторий. Как известно, вера способна сдвигать горы, и бренды, которые активно внедряют мобильные идеалы в свои маркетинговые стратегии, вряд ли об этом пожалеют.


Кликов становится больше

Одновременно с ростом эффективности рекламы расширяется рынок кликов и общее количество просмотров объявлений на Facebook. Объем переходов по объявлениям в годовом исчислении вырос на 70%, в квартальном – на 48%. База просмотров за год увеличилась на 40%, а за последний квартал – на 41%.

Размер имеет значение. И размер рекламного пространства на Facebook – в том числе. Это значение может быть негативным, поскольку с ростом количества рекламных впечатлений усиливается и конкуренция на рынке, но в нем есть и "светлая сторона" – ведь растущий рынок подталкивает маркетологов ко все более изощренному и тонкому таргетированию объявлений, открывая тем самым доступ ко все новым и новым заинтересованным группам потребителей.


Они уже не дети

Качество взаимодействия брендов с потребителями на маркетинговой платформе Facebook постепенно выходит из "детского возраста", характеризующегося избытком примитивной эмоциональности ("Ай лайк ит!") и вступает в стадию подростковой непосредственности, отдающей предпочтение более продвинутым способам обмена информацией и чувствами.

Чем еще можно объяснить отрадный факт поступательного повышения доли комментариев и шаринга в общей структуре взаимодействий "бренд-потребитель" на страницах этой соцсети? На фоне снижения доли "лайков", в годовом выражении, с 82% до 78%, доля комментариев за год увеличилась с 12% до 14%, что означает 16%-й рост. В то же время, делиться с друзьями пользователи Facebook, и вовсе, стали на 33% чаще – было 6%, стало 8%. Общение с такими пользователями – счастье для маркетолога, разве не так?


Всемирное телевидение

"Любая социальная сеть со временем превращается в Pinterest, а затем в YouTube". Теорема такого рода, похоже, находит свое подтверждение в глобальных трансформациях, происходящих с Facebook в последние несколько лет. Если поначалу мы были без ума от возможности обновлять статус каждый раз, когда нашу голову посещала сколько-нибудь разумная мысль, то затем решили существенно упростить себе жизнь и в массовом порядке переключились на постинг картинок. Сегодня же многие из нас уверены в том, что Facebook будущего – это вселенский видео-хаб, состоящий, как минимум, из полутора миллиардов каналов с уникальным реал-тайм контентом в формате HD.

Такая уверенность имеет под собой весьма надежную почву в виде двух стремительно набирающих силу Fb-трендов, один из которых говорит о том, что уровень вовлечения пользователей, взаимодействующих с видео-форматом, за год возрос на 25%, с 2,4% до 3%. Рост за последний квартал и вовсе сногсшибателен – 58%. Это поистине немыслимый скачок, если учесть, например, факт катастрофического обрушения этого показателя для текстовых постов – с 1,7% до 0,6% за последний год.

Второй тренд убедительнейшим образом подтверждает неслучайный характер первого, демонстрируя 50%-е увеличение доли видео-постов на страницах Facebook, с 8% годом ранее до 12% на текущий момент. И это неудивительно, ведь растущая как на дрожжах эффективность видео на фоне прямо противоположной тенденции для всех остальных видов соцмедиа-контента заставляет бренды в срочном порядке перекладывать золотые яйца своих маркетинговых стратегий в ту корзину, которая обещает принести большую прибыль.

Постинг все еще обожаемых нами "картинок" так же, как и публикация голых текстов, поступательно сдает свои позиции в параметрах вовлечения, хотя и делает это с меньшим энтузиазмом – с 5% год назад до 4,4% на сегодняшний день. Впрочем, за счет несравненно более высокого базового уровня и все еще доминирующей доли на рынке Fb-постов – 65% год тому назад и 63% сегодня, этот вид социальной активности рано списывать со счетов.


Ссылки против видео

А теперь о главном. Основная интрига предстоящих 12 месяцев, по всей видимости, будет до краев наполнена ожесточенной борьбой между видео-вовлечением и реферральным трафиком. Приготовьтесь к тому, что на страницах Facebook развернется настоящая социальная битва между сторонниками видео и убежденными поборниками ссылочного маркетинга, ведь, несмотря на то что эффективность линк-постинга на Fb за год рухнула с 2,3% до 1,4%, доля таких постов за то же время "разбухла" на 77% в годовом измерении (с 9% до 16%) и на 167% - в квартальном!

Можно как угодно воспринимать этот поразительный статистический диссонанс, но реальность состоит в том, что сегодня посты со ссылками занимают практически такую же долю Fb-рынка, какую годом ранее занимали текстовые сообщения: фактически, это каждый шестой пост. Объяснить вопиющую разнонаправленность маркетинговой эффективности и рыночной доли данного контента вмешательством неких потусторонних сил – это, пожалуй, все, что можно предпринять, с точки зрения объективного анализа, на текущий момент. А субъективно – нам всем предстоит выбрать сторону в этой войне между ссылками и видео и определить победителя в честной борьбе.


Железный тренд

По-настоящему важные тренды находят свое подтверждение с обеих сторон: со стороны маркетологов, которые "гонят волну" – например, ни с того ни с сего, повинуясь некоему коллективному инстинкту, начинают с дьявольским упорством день за днем постить видео в ньюсфид, и со стороны потребителя, который, будто подхватив эпидемию, начинает "потреблять" это видео в количествах, несовместимых ни с его прошлым потребительским опытом, ни со здоровым образом жизни, если уж на то пошло.

Да, да, именно с таким трендом мы имеем дело на этот раз. С "железным" трендом, который убедительно подтверждается с обеих сторон. Дело в том, что за прошедший год количество просмотров видео на Facebook возросло на 785%, в том числе на 134% за последний квартал. Строго говоря, это даже не рост, а какой-то апокалиптический взрыв, и всем брендам, которые устали искать ROI на Facebook, категорически рекомендуется обратить все свое внимание на этот феноменальный маркетинговый шанс.


Понедельник начинается в пятницу

У вас есть любимый день недели? Позвольте угадать, это, наверное... пятница!? Нет?? Тогда срочно меняйте свои привычки, потому что с этого момента именно Пятница будет вашим Главным днем, ради которого вы будете напряженно вкалывать целую неделю. И вовсе не потому, что в пятницу этой напряженной неделе приходит закономерный конец, а потому что в этот благословенный день отныне начнут сбываться все ваши маркетинговые мечты. Если вы плотно работаете с Facebook, поверьте, все будет именно так. И вот тому доказательства:

  • Именно на пятницу приходится наиболее внушительная доля показов брендованных постов – 15,7% от общего их количества за неделю.
  • Именно в пятницу уровень вовлечения пользователей Fb в хитрые игры с маркетологами выше всего – 3,3% при среднем показателе 3,1.
  • Именно в пятницу, и ни в какой иной день недели, пользователи прокручивают каждое четвертое (24,7%), опубликованное брендами, видео на Facebook.
  • И, наконец, именно в пятницу потребители предпочитают чаще всего делиться с друзьями своими находками, обнаруженными на страницах соцсети (16% от объема шаринга за неделю), а также – высыпать на головы компаний наибольшее количество комментов и лайков (17% и 16%, соответственно).

В общем, вы поняли, пятница – это наш день. День маркетолога. Все остальное время, начиная с субботы и заканчивая четвергом, можете бить баклуши и валять дурака, но в пятницу будьте добры засучить рукава и как следует поработать – воистину, этот день стоит всех остальных.

Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Veaceslav Kunitki
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Veaceslav Kunitki
    больше года назад
    автор пишет сам не знает о чем
    никогда реалтайм не сравнится с асинхронным обменом инфой

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    Спасибо за статью! А где можно ознакомиться с оригинальной версией?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх