Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
166 591
Всего лайков на сайте

Провокация как инструмент продвижения бренда

25 июня 2012, 15:36 |  Юра Смагин

Ежедневно в Интернете генерируется огромное количество контента. Котики, сиськи, демотиваторы, комиксы, видео и т.д. и т.п. Информационный поток размывает внимание и сознание. Концентрация на чем-то свыше 10 секунд – это лишь для динозавров, которые выросли в эпоху многобукофф, чатов и форумов.

Как выделиться на фоне этого потока? Как привлечь внимание к своей персоне или бренду?

Провокация – проверенный временем инструмент обращения взглядов толпы на себя. Конечно, можно прославиться как Владимир Фомин, но это путь не для наших героев.

Такой как все

Олег Тиньков – предприниматель, сумевший в непростое для России время построить несколько успешных бизнесов. В настоящий момент Олег развивает собственный банк Тинькофф Кредитные Системы. «Фишка» банка – удаленная работа с клиентами посредством телекоммуникационных технологий.

Тиньков – человек и банк, довольно часто создает различного рода провокации, троллит известных людей и вообще признан одним из самых эксцентричных бизнесменов по версии журнала Forbes.

Недавно состоялась эпичная история между твиттер-аккаунтом Олега, коллекторами банка ТКС, должником и сотрудниками интернет издания toWave.ru Коллекторы банка ТКС осваивают новый формат работы с должниками. А именно – разыскивает их в социальных сетях и рассылает письма счастья друзьям объекта взыскания долга. Например, в таком виде:

Вениамин Чеботарев возмутился таким отношением к себе. Редакция toWave.ru решила поддержать должника и затеяла собственное «расследование», которое заключалось в задавании вопросов официальным лицам компании.

Вот, что ответил Олег Тиньков:

Обратите внимание, что инфоповод имел огромный общественный резонанс. Абсолютно бесплатно сотни площадок мусолят тему, имеет ли Олег Тиньков право дерзить должникам или нет? Однако рано или поздно все обсуждения сводятся к сравнению тарифов различных банков и выяснению, что в ТКС «реально» хорошие условия.

А мы поздравляем банк ТКС с отличной PR акцией и грамотной отработкой негатива на всех ресурсах!

Вывод #1

Удачная провокация от Олега Тинькова – это сочетание собственного стиля с техникой когнитивного диссонанса. Никто не ожидает от главы крупного банка фразу «заплати, лошара». Однако фраза вполне «вписывается» в имидж Олега, честного, открытого, умеющего ценить свое имущество бизнесмена. Львиная доля успеха приходится на грамотный «вброс» через «независимое» СМИ.

Павел Дуров

Очередной мастер провокаций, спортсмен, интеллектуал и просто человек в кепке – Павел Дуров. Его высказывания и поступки вызывают бурные бурления в ынтернетах. Примечательно, ненавистники и обожатели делятся на два аккуратных лагеря и взаимно поливают друг друга лучами добра и любви.

Павел умело использует общественно значимые события, на фоне которых разворачивает свое лицедейство. Вот подборочка за май.

Сталин и Гитлер – знак равенства

9 мая, когда весь мир праздновал Великую Победу над фашистской Германий, Павел оставил вот такой твит:

Поднялась буря в стакане, многие известные люди стали толковать сообщение так, как им выгодно. Кто имел зуб на ВКонтакте, не упустил возможность использовать инфоповод в качестве аргумента против Дурова. «Быть против» – это новая мода такая, бессмысленная и беспощадная. Фраза, как лакмусовая бумажка, всколыхнула патриотов и прозападных либералов на бессмысленные телодвижения.

Самолетики за 5000 рублей

27 мая в день города Санкт-Петербурга Павел и его соратники выбрасывали из окна 5000 рублевые купюры под видом бумажных самолетиков. На вопрос «Зачем?» Павел наивно ответил:

Милая акция. Если не изменяет память, примерно такую же проводил хромающий господин в Москве. Видать, жителей двух столиц только такими грубыми акциями и можно расшевелить на какую-то активность.

Вывод #2

Павел использует внешние инфоповоды, на фоне которых весьма удачно вбрасывает неоднозначные мысли. В качестве инфоповодов используются массовые праздники, грязные истории и темы, активно обсуждаемые обществом (например, догхантеры). Сообщения Павел содержат ключевые слова, болезненные для массового сознания, поставленные в произвольном порядке с целью двоякого, а иногда и троякого толкования. Остается лишь пожелать – Павел, жги!

тЁма

Артемий Лебедев, дизайнер всея Руси, путешественник, филантроп и мизантроп в одном лице, прославился отнюдь не своими генетическими корнями, а именно провокациями. В отличие от провокаций наших героев, провокации Артемия имеют отнюдь не скандальную природу.

Мат

Тёма активно использует мат и нецензурные выражения в интернет-общении. Со страниц его дневника льются потоки русской речи. Здесь уместна цитата Артемия на призыв одного доброжелателя прекратить сквернословить:

Мат – это не латынь и не суахили. Мат — это и есть русский язык. Ничто так не способствует развитию родной культуры, как родная речь. Употребление мата на письме, в устной речи — это развитие русской культуры.

Сиськи

Легендарный конкурс от Тёмы. Суть проста – пришли фотографию обнаженных молочных желез и получи какой-нибудь приз, если повезет.

Однажды дневник Тёмы был заблокирован. Якобы из-за того, что одна из участниц сисечного конкурса оказалась несовершеннолетней. Но друзья поддержали дизайнера акцией протеста, и журнал был разморожен.

Мумусик

Артемий любит путешествовать по России и миру. В блоге периодически публикуются красивые и качественные отчеты об экспедициях, в которых разворачиваются настоящие драмы.

Например, история о Мумусике – джипе, который подвел хозяина в неподходящий момент в заснеженных степях Монголии.

Вывод #3

Артемий пишет о том, что ему нравится, и не боится прямо и однозначно выражать свое мнение. К нему все привыкли, он такой весь домашний, плот от плоти Интернета. Стать своим в ынтернетах, не вестись на провокации, иметь объективное мнение и здоровые увлечения, хорошо делать свою работу и менять мир к лучшему – вот главная провокация от Тёмы.

А кого вы считаете провокатором №1 в Рунете?

Автор: Юра Смагин,

ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development.

Комментарии
10 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Grigory Savkin
    2
    комментария
    0
    читателей
    Grigory Savkin
    больше года назад
    По текстам нормально, читается. Единственное замечание к "Выводам", слишком уж они выделяются из-за синего текста и по структуре воспринимаются как подзаголовки. Т.е. уже смотришь на фотографию Павла, а читаешь ещё про Тинькова.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Маша Елисеева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Маша Елисеева
    больше года назад
    Антон, тебе просто не хватает конкретики от Дурова, ибо он делает поступки просто сомнительные и не однозначные, в этом пожалуй его суперсила, если можно так сказать, ну и Цыплухин всегда рядом, не смотря на проживание в Мск.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Ирина Сафронова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Сафронова
    больше года назад
    Чичваркин - первый будет, в списке таких людей))
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Маша Елисеева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Да, пожалуй ярче Чичваркина пока никого не было. Но Дуров, действительно своей неоднозначностью неплохо подстрекает!

      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Olga Babanina
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Babanina
    больше года назад
    Тиньков сомнителен, а вот Дуров - красава. Кстати, Ортемий в последнее время что-то подсдулся, давно от него не было хороших провокаций...
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Marketing-0
    больше года назад
    тиньков маладцом..
    но чичваркин в своё время жёг круче
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Антон Мишин
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Мишин
    больше года назад
    Хорошая статья! Понравилась сама параллель между кейсами.

    Где-то в глубине души я реалист и понимаю, что успешный человек может позволить себе любые поступки Но почему-то (толи скрытая зависть толи что-то еще) не дает мне понять поступки Павла Дурова.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • 123
    больше года назад
    Наймите корректора, это же печаль, а не тексты.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
    • BizSimple
      123
      больше года назад
      А на мой взгляд отлично написано, а то надоело уже читать везде писанину журналистов и газетчиков...Вы уж меня извините, но я за свободный стиль письма
      +
      2
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх