Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 342 лайков
177 297
Всего лайков на сайте

Реклама в Facebook: жизнь после падения органического охвата

6 июня 2014, 14:26 |  Илья Щербаков

Насколько высока отдача от рекламных объявлений, публикуемых в ленте новостей Facebook? Особенно сегодня, когда социальная сеть несколько изменила алгоритм формирования новостной ленты? Брайан Боланд, отвечающий за маркетинг в Facebookдал ответы на эти и другие животрепещущие вопросы.

Почему сокращается органический охват?

Это происходит по той причине, что пользователи Facebook генерируют всё больше и больше контента. Каждый день масса постов, соответственно конкуренция «за внимание» пользователя, в новостной ленте высока, как никогда прежде. Это – важный повод для того, чтобы задуматься о способах усиления публикации.

Лента новостей предназначена для того, чтобы продемонстрировать содержание, ориентированное на конкретного пользователя. Такого, чтобы показать людям всё по максимуму, в Facebook нет, и никогда не будет. Из гипотетического числа в 1500 постов «на одного человека», новостная лента отображает максимум три сотни.

Почему бы не показывать в ленте всё сразу, а люди пусть сами решают, что они хотят видеть?

Такой подход абсолютно неэффективен, считает Боланд. Почему? Ответ прост – люди имеют не так много времени, чтобы детально просматривать всю ленту. По этой причине многие действительно интересные публикации так и не удостаиваются внимания, потому как находятся внизу ленты.

Ситуацию призван исправить обновленный алгоритм показа рекламных публикаций в ленте пользователя. Таргетинг будет более точным, трансляция объявлений будет вестись по принципу – «нужные» публикаций для «нужных» клиентов.

Сокращение органического охвата идёт потому, что Facebook просто хочет больше заработать?

Ответ на этот вопрос однозначный – «ни в коем случае». Цель Facebook – обеспечить рекламодателям эффективное размещение рекламы и большую отдачу от неё.

Facebook – единственная платформа, где снижается органическая досягаемость?

Не единственная. По словам Боланда, в качестве примера можно взять органический трафик с поисковых систем, который понизился после того, как все больше и больше людей начали отдавать предпочтение социальным сетям.

Прозрачность – вот что всегда отличало Facebook. Социальная сеть представляет подробные отчеты, рассказывающие, в том числе и о том, что происходит с рекламными объявлениями в соцсети. В дальнейшем эта практика будет продолжаться и всячески совершенствоваться.

Какую роль играет количество лайков страницы?

Боланд объясняет, что лайки на Facebook – лишний повод к тому, чтобы продолжать делать объявления более эффективными, назначать лучшие ставки на аукционах и формировать доверие к продвигаемым товарам или услугам.

Как лучше рекламодателям использовать Facebook для бизнеса?

Нужно тщательно продумывать содержание публикуемых в соцсети объявлений. Варианты беспроигрышных тематик для публикаций:

  • обучающая,
  • развлекательная,
  • научно-популярная,
  • мотивирующая.

·  Боланд считает Facebook более эффективной маркетинговой платформой по сравнению с ТВ, поисковыми системами, газетами или радиостанциями. Одно из главных преимуществ соцсети – возможность донести рекламу товаров и услуг до максимально широкой аудитории.

Снижение органической досягаемости может помешать рекламодателям на Facebook

Боланд уверяет, что опасаться нечего. В Facebook рекламируются множество крупных брендов мирового масштаба. И не просто присутствуют в соцсети «для галочки», а получают от своей рекламы хорошие результаты.

Что ещё будет меняться в социальной сети?

Facebook будет не просто меняться, а развиваться. Социальная сеть будет ориентироваться в сторону прозрачности и максимальной пользы для бизнеса.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх