Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
166 647
Всего лайков на сайте

Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты

29 октября 2013, 15:34 |  Марина Демина

Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте. Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы? Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.

1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!

Нельзя сказать однозначно

Как вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.

Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.

Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.

2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже реклама

Правда

В большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.

3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещения

Миф

Вопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.

Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.

4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дни

Миф

Анализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.

На скриншоте видно, сколько людей просмотрело объявление на выходных (сообщество женской тематики).

На этом изображении - количество просмотров объявления по будням.

5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креатив

Правда

Креатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.

Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.

6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнес

Частично правда

Стоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.

7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисов

Нет однозначного ответа

Скорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.

В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.


За помощь в подготовке материала и предоставленную статистику благодарим Sociate.ru, сервис автоматизированного размещения рекламы в сообществах ВКонтакте,и лично Ксению Василькову, менеджера по развитию

 

Комментарии
10 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Mixa
    1 месяц назад
    Слышал много положительных отзывов о vk.wonet.ru и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка http://vk.wonet.ru/ Доверять можно ...
    Слышал много положительных отзывов о vk.wonet.ru и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка http://vk.wonet.ru/ Доверять можно - проверено на себе!
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость654389
    6 месяцев назад
    На данный момент набирает популярность email-рассылка http://StandartMedia.ru/rassilka_moskva. Почту читают все, а в соц.сетях новость не всегда заметишь, ведь велик их поток! Задумайтесь!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость34535
    больше года назад
    привет! Отличная статья

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Q-SEO
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Q-SEO
    больше года назад
    Даже не 24 часа активность наблюдается у поста, а иногда и по 2-4 дня. Но только если пост уникальный или мега-креативный.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • likeni
    88
    комментариев
    1
    читатель
    likeni
    больше года назад
    Комментарий под ником Павел Дуров был удален за спам)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Elena Bukreeva
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Elena Bukreeva
    больше года назад
    Надо еще отметить, что будни/выходные(посещаемость) зависит еще и от времени года и от региона, на который направлена реклама. По этому зимой я сделала бы упор именно на выходные. А летом только будни и в основном рабочие часы. (личный опыт)
    +
    5
    -
    Ответить
    Поделиться
  • yalderki
    1
    комментарий
    0
    читателей
    yalderki
    больше года назад
    А можно подробнее про "Специальные сервисы/партнерские программы"? Где их найти? Примеры?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Marina Demina
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Marina Demina
      yalderki
      больше года назад
      Существует ряд сервисов, которые предлагают услуги размещения постов в сообществах. Самые известные из них, наверное, Sociate.ru и Trendio.ru. Есть разные биржи, вроде "Форумок". На самом деле их очень много, все зависит от ваших целей и желаний :-)
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Статья специально для прочтения потенциальным, но сомневающимся клиентам))
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Отлично, спасибо! Все по делу, информативно. Полезная аналитическая и практическая информация!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх