Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
166 539
Всего лайков на сайте

Лучшие SMM-кампании в России в 2012 г.

18 января 2013, 09:32 |  Марина Демина

Какие они, лучшие SMM-кампании 2012г.? Уже, казалось, много было сказано на эту тему. Особенно на Западе. Но нам тоже есть, чем гордиться. Российские агентства в прошедшем году тоже удивляли и радовали. «Какие SMM-кампании запомнились вам больше всего в прошедшем году?» - такой вопрос мы задали отечественным экспертам.


Владислав Вовк, управляющий партнер интернет-агентства «ДАЛЕЕ»:

Самой запоминающейся SMM-кампанией 2012 мы считаем работу команды «Лаборатории Касперского» в социальных сетях. Это первая в истории российская компания, которая набрала более 2 000 000 фанатов в Facebook. Это число сравнимо с количеством поклонников в Facebook у таких международных брендов, как Microsoft, HP и Nintendo. Количество фанатов страницы Kaspersky в 4 раза больше, чем у ESET, и в 5 раз больше, чем у Norton. По данным компании Socialbakers, страница Kaspersky в Facebook является одной из лидеров роста в категории программного обеспечения, ежемесячно пополняясь почти на 135 тыс. новых фанатов. Для сравнения, большинство российских Facebook-страниц брендов еще не перешагнули порог в сотни тысяч лайков.

Если говорить о примерах конкретных SMM-кампаний Лаборатории Касперского, то стоит отметить трансантарктическое путешествие Felicity Aston и партнерство с командой Scuderia Ferrari.


Анатолий Емельянов, CEO в Studio oneTOUCH:

Я бы выделил SMM кампании:

1) Агентство: Red Keds

«Маленький Амстердам».


2) Агентство: Mfive

Beeline World Music Mix.



3) Промсвязьбанк. Сами молодцы.

4) Агентство: Studio oneTOUCH

Zepter 


Сергей Федюнин, руководитель SMM - отдела проекта All in Top:

Лично мне очень запомнился кейс компании Матик по продвижению клуба «Бурлеск», в первую очередь, подходом к реализации стратегии. Это яркий пример грамотного продвижения с учетом специфики клиента, есть чему поучиться. Кейс очень хорошо демонстрирует основные принципы, которые всегда необходимо принимать во внимание при осуществлении мероприятий SMM: качество целевой аудитории, чёткий выбор площадок в зависимости от аудитории и целей, комплексный подход (сочетание мероприятий в социальных медиа с проведением PR – акций).

Также хочу отметить компанию по продвижению АльфаСтрахования в Facebook от агентства Deluxe Interactive. Идея компании: страховка от конца света. И благодаря такому креативному подходу нестандартная для социальных сетей тематика получила прекрасную адаптацию к социальной площадке. Буквально за 8 месяцев аудитория страницы достигла почти 50 000 человек, активность на очень хорошем уровне.

И ещё хотелось бы упомянуть про методы продвижения сети кофеин «Кофе Хауз». На каждом столе есть такая табличка, которая приглашает посетителя присоединиться к кафе в социальных сетях, а также информирует об акциях. 

Почему я обратил внимание на неё? Потому, что мало где я встречал такого рода информеры. Прекрасный пример оффлайн мероприятий SMM и комплексного подхода к продвижению.


Александр Бакеев, эксперт в области SMM:

Агентство: Digital Socium 

Клиент: Burton Snowboards;

Эффективное управление сообществами клиента с суммарной аудиторией около 500 000 человек, привлеченных без помощи какой либо рекламы. Сообщество Burton вышло в список эталонных сообществ сети Vk.com.


Агентство: SocialCraft

Клиент: Lipton

Введение нового игрового элемента в приложение «Любимая ферма» – фабрики по производству чая Lipton. Для запуска фабрики, пользователь обучается технике выращивания, обработки и расфасовки чая на специально созданном промо-сайте. После удачного прохождения обучения, он возвращается на ферму и приступает к практическому применению полученных навыков.


Рита Авруцкая, Social Media Director, Ailove:

Мы бы отметили несколько кейсов. Первый - Car vs Piano для страховой компании InTouch (BBDO Russia).


Отличный пример донесения мессаджа до аудитории: КАСКО нужен, потому что всегда есть вероятность ситуации «внезапно в кустах оказался рояль». Ну плюс я неравнодушна ко всем кейсам, где пользователи соцсети своими лайками, комментариями, шейрами могут повлиять на ситуацию в оффлайне.

Второй - You are blind (Hungry Boys + Ailove)

К этому проекту можно относиться по-разному, но что он действительно делает - так это трогает. А это нечасто случается с социальной рекламой. Этот кейс мне больше всего нравится своей тактильностью. Человек физически ощущает, что такое - быть слепым в городе. Искренне надеюсь, что проект поможет что-то подвинуть в голове у людей.


Алина Гребенкина, стратег в digital-агентстве Wow:

Своеобразное реалити-шоу, только в социальной сети, которое придумали и сделали для бренда Havana club в агентстве Red Keds. Шесть участников должны добраться из Москвы до Гаваны исключительно автостопом, параллельно выполняя задания, которые дают им участники группы.


Константин Максимюк, управляющий партнер «Новый интернет»:

Если брать государство, самое яркое – как московские чиновники стали более «для людей». Благодаря активности Правительства Москвы и отдельных его департаментов, еще более усилилась тенденция к общественному обсуждению решений и реальной корректировке своих действий. Вспомним историю с резидентной парковкой в центре Москвы, запрет на парковку на Тверской или к примеру, конкурс на новую схему метро. Это все вещи которые власть услышала с помощью интернета, и это только лишь одно транспортное направление. Другим тоже есть, чем похвалиться – взять все московские порталы, где можно пожаловаться чуть ли не на любого чиновника, и это услышат. Согласитесь, большой прогресс со временами, когда чиновник просто заводил блог, и хвалился этим.

Во-вторых, по бизнесу, мне как музыканту и выходцу из этой компании очень ярким показался проект «Beeline world music box» – музыкальный коллаж, составленный из звуков с разных концов мира. Очень сильный шаг, в том числе и для позиционирования «ВымпелКома» как заметного телеком-оператора на мировом рынке, которым он по факту является (но мало кто реально это понимает в России). Кейс тем более силен, учитывая тот факт, что в этом году рынок вирусного маркетинга окончательно умер – несколько ранее ярких агентств скатились до жалких и скучных потоковых работ, а самые дальновидные просто стали digital-агентствами.

Ну а вообще, и это общий тренд не первого года – есть все больше незаметных на первый взгляд кейсов, которые не для Канн, а для пользы бизнеса. Тут отмечу «Эльдорадо» и первую реально заметную попытку наконец-то связать программу лояльности клиентов с сообществом (кстати нежелание делать такую связку стало одной из причин, почему мы расстались с некоторыми клиентами на этом направлении – ну сколько можно делать сообщества ради лайков и числа участников)

А какие SMM-кампании запомнились вам? Делитесь в комментариях! 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • aabortsov
    17
    комментариев
    0
    читателей
    aabortsov
    больше года назад
    Кто эксперты то ? Бакеев, который сам себя пиарит со своим быдлосоциумом? не смешите
    +
    -1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      aabortsov
      больше года назад
      Не вопрос, ждем от вас статьи, чтобы вы показали, как нужно быть экспертом ;)
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
      • aabortsov
        17
        комментариев
        0
        читателей
        aabortsov
        Сергей Федюнин
        больше года назад
        Какой смысл размещаться на лайкни, когда это карманное издательство Ингейт? у меня есть свой блог, мне его достаточно.


        если захочу пойти в мир , то пойду на towave.ru хотя бы, там у меня колонка была, пока не забросил.
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
        • Марал Гаипова
          139
          комментариев
          1
          читатель
          Марал Гаипова
          aabortsov
          больше года назад
          Смысл точно такой же, как если размещаться на любом публичном ресурсе с аудиторией около 100 000 в месяц и выше. А цели у всех свои: кому-то нужен PR, кому-то важно внимание,  кто-то действительно ратует за развитие рынка.
          +
          3
          -
          Ответить
          Поделиться
  • aabortsov
    17
    комментариев
    0
    читателей
    aabortsov
    больше года назад
    Касперский кстати силен в Азии, а Азия сама по себе другая - тут айфон у каждого, а поставить лайк дело обычное. Так что даже уличная макашница имеет десятки тысяч подписчиков!
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Дина
    больше года назад
    Просмотрев все бизнес-странички, могу отметить только Касперского и Промсвязь-Банк, вот действительно молодцы. Задумка с Гаваной хороша, всевозможные приложения от Липтон также заслуживают уважения. Но написать, что Burton без рекламы набрал в ВК 500 000 подписчиков...во-первых, там их меньше 300 000, а во-вторых, что значит без рекламы? Burton один из лидеров рынка-это не вывод нового продукта.  Маленький Амстердан-это мертвая группа, какие они попали в ваших список, да еще и на пе...
    Просмотрев все бизнес-странички, могу отметить только Касперского и Промсвязь-Банк, вот действительно молодцы. Задумка с Гаваной хороша, всевозможные приложения от Липтон также заслуживают уважения. Но написать, что Burton без рекламы набрал в ВК 500 000 подписчиков...во-первых, там их меньше 300 000, а во-вторых, что значит без рекламы? Burton один из лидеров рынка-это не вывод нового продукта.  Маленький Амстердан-это мертвая группа, какие они попали в ваших список, да еще и на первое место не понятно!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Ekaterina I-Free
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ekaterina I-Free
    больше года назад
    Тимофей, а вы правы. Об этом говорят цифры http://b2b-mobile.ru/news/gotem-city
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Тимофей
    больше года назад
    Интересно было посмотреть, сравнить и проанализировать. Лишний раз убеждаемся, что для FMSG и ритейла SMM нужно применять вместе с промо-акциями. Не важно какой величины брэнд, это будет продуктивнее и дешевле.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Lyuba
    больше года назад
    Мне кажется здесь и представлена качественная работа в соцсетях (судя по показателям). Не все понимают еще зачем вообще нужно продвигать компании в соцсетях. В некоторых случаях в этом нет необходимости. Не стоит забывать и об основном назначении соцсетей-развлечение, общение. Реклама в стиле MLM им там не нужна, а значит нужно применять другие способы привлечения аудитории и повышения лояльности к компании, а потом уже и конвертировать в продажи. Вы же не станете долго терпеть челове...
    Мне кажется здесь и представлена качественная работа в соцсетях (судя по показателям). Не все понимают еще зачем вообще нужно продвигать компании в соцсетях. В некоторых случаях в этом нет необходимости. Не стоит забывать и об основном назначении соцсетей-развлечение, общение. Реклама в стиле MLM им там не нужна, а значит нужно применять другие способы привлечения аудитории и повышения лояльности к компании, а потом уже и конвертировать в продажи. Вы же не станете долго терпеть человека, который вечерами звонит в вашу дверь с целью продать чайник? Но, если этот человек начнет с вами коммуникацию с того, что постарается просто стать вашим другом, доверенным лицом, то за милой беседой и чашечкой чая вы не сможете ему отказать и в конце концов купите этот чайник. Как-то так...
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Lyuba
      больше года назад
      кэп
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Armen
    15
    комментариев
    0
    читателей
    Armen
    больше года назад
    Все это замечательно: крупные компании, большие бюджеты, надутые щеки, бла-бла... Но для большинства компаний в России все это красивые истории ни о чем. Такие кейсы только отталкивают малый и средний бизнес от соцсетей. Создается ощущение, что это игры для богатых Буратино. Нужно больше кейсов успешной и просто качественной работы в соцсетях рядовых компаний....
    Все это замечательно: крупные компании, большие бюджеты, надутые щеки, бла-бла... Но для большинства компаний в России все это красивые истории ни о чем. Такие кейсы только отталкивают малый и средний бизнес от соцсетей. Создается ощущение, что это игры для богатых Буратино. Нужно больше кейсов успешной и просто качественной работы в соцсетях рядовых компаний.
    +
    3
    -
    Ответить
    Поделиться
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Armen
      больше года назад
      Armen, обычно на всех конференциях и во многих статьях эксперты выделяют именно наиболее крупные бренды. В этом нет ничего необычного, они гораздо нагляднее и их проще отыскать/проанализировать. Но это не значит, что небольшие компании по умолчанию обречены на провал. Просто они в основном нишевые, поэтому и SMM-кампании у них рассчитаны на определенный круг людей и не требуют каких-то гигантских финансовых затрат. К тому же «дорогие» кейсы могут простимулировать людей идти в нужном направлен...
      Armen, обычно на всех конференциях и во многих статьях эксперты выделяют именно наиболее крупные бренды. В этом нет ничего необычного, они гораздо нагляднее и их проще отыскать/проанализировать. Но это не значит, что небольшие компании по умолчанию обречены на провал. Просто они в основном нишевые, поэтому и SMM-кампании у них рассчитаны на определенный круг людей и не требуют каких-то гигантских финансовых затрат. К тому же «дорогие» кейсы могут простимулировать людей идти в нужном направлении. Как наглядный пример того, что с помощью грамотных SMM-кампаний можно добиться лояльности клиентов, известности и, что немаловажно, повышения прибыли. А отпугнут они лишь тех, кто, как бы это сказать, не готов к выходу в социальные сети.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Сергей Иванов
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Сергей Иванов
    больше года назад
    А что крутого в кейсе Amstel? Активности аудитории практически 0
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    Спасибо за интересную подборку.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Nick
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Nick
    больше года назад
    Альфастрахование креатив и продвижение Deluxe Interactive: http://deluxe-interactive.com/portfolio/view/alfastrahovanie/strahovka-ot-konca-sveta/
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Nick
      больше года назад
      Страховка от конца света? Круто =)
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Марк
    больше года назад
    Некоторые якобы лучшие просто притянуты за уши.

    Особенно про Лабораторию Касперского, вообще бред. Как можно сравнивать русскоязычные группы для российского покупателя с английскими группами, тема которых интересует граждан любых стран. Первые НИКОГДА не смогут добиться того же количества лайков, граждан одной страны куда меньше, чем граждан мира....
    Некоторые якобы лучшие просто притянуты за уши.

    Особенно про Лабораторию Касперского, вообще бред. Как можно сравнивать русскоязычные группы для российского покупателя с английскими группами, тема которых интересует граждан любых стран. Первые НИКОГДА не смогут добиться того же количества лайков, граждан одной страны куда меньше, чем граждан мира.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Сергей Федюнин
      126
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей Федюнин
      Марк
      больше года назад
      Действительно, приведите тех, кого вы бы выделили. Только не свои кейсы ;)
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
    • PTGDAEMON
      152
      комментария
      0
      читателей
      PTGDAEMON
      Марк
      больше года назад
      Касперского продвигает Российское агентство. Мы не сравниваем примеры, приведенные в статье. Список составлен по мнению экспертов, а оно может не совпадать с мнением наших читателей. Вы бы лично какие SMM-кампании выделили?
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх