Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 849 лайков
177 804
Всего лайков на сайте

Тренды видеоблогинга и особенности работы с ним

25 мая 2015, 11:21 |  Дарья Калинская

Инструментарий рекламных и креативных агентств постоянно пополняется все новыми вариантами продвижения брендов. Одним из таких вариантов являются видеоблоги, относительно молодая сфера современного российского медиарынка, стремительно набирающая обороты.

Продюсерский центр Players выявил основные особенности работы с видеоблогерами, а также проанализировал тренды видеоблогосферы.

Результаты исследования были представлены на РИФ+КИБ 2015

Проекты видеоблогеров создаются на основе трех базовых элементов:

  • креатив,
  • лица,
  • воздействие.

Любая кампания строится на идее, под нее формируется пул наиболее релевантных авторов и далее можно оценить те KPI, которые позволят бренду решить бизнес-задачи.

Сегодня блогеры приходят на смену звездам телевидения. Это новые кумиры аудитории, обеспечивающие в 10 раз большую вовлеченность. По сравнению с ТВ-знаменитостями, к этому типу звезд популярность приходит быстрее и в разы масштабнее.

1.png

Но на быстрой популярности и широком охвате их особенности не заканчиваются. Чтобы выстроить успешную работу с видеоблогером, и агентству, и представителям бренда необходимо учесть 4 основных мотиватора работы авторов:

1. Слава и признание

Блогеры ценят узнаваемость и отношение общества к ним. Воздействовать на них в этом направлении помогут:

  • привлечение и PR-активности,
  • приглашения на мероприятия,
  • индивидуальный подход и забота,
  • предоставление продукции,
  • акцент на вовлеченных в коммуникацию с брендом звезд.

2. Достижение цели

Блогеры зачастую ориентированы на достижение какого-то конкретного результата, например, стать ведущим на телевидении. В этом плане помогут те же методики, что работают в категории «Слава и популярность», но направленные на достижение конкретной цели. Например, запуск музыкальной группы.

3. Удовольствие/хобби

Блогер работает ради удовольствия от процесса. В таком случае придется искать точки пересечения интересов блогера с ценностями бренда.

4. Заработок

Блогинг — основной источник дохода. Важность стабильного финансового потока возрастает пропорционально «возрасту» и масштабу блогера.

Итак, для мотивации блогера к сотрудничеству можно использовать следующие варианты:

  • деньги (+20% мотивации),
  • поддержка интереса аудитории,
  • личный интерес видеоблогера (+50% мотивации),
  • интернет-тренд,
  • дружеские отношения.

При этом необходимо учитывать некоторые нюансы. Например, оставляя слишком большое количество комментариев и правок, вы рискуете снизить мотивацию блогера до 0.

Итак, формула успешной работы бренда/агентства и видеоблогера:

Дружеские отношения + Личный интерес видеоблогера + Детальное согласование и обсуждения проекта перед стартом + Минимум правок

Отдельно в докладе были рассмотрены тренды видеоблогосферы на 2015 год.

  1. Появление новых лиц и категорий контента. Ранее на YouTube были популярны обзоры на игры, beauty-блоги, lifestyle и обзоры смешных видео. Cейчас активно развиваются такие направления, как путешествия, спорт, кулинария, единоборства, имидж, музыка. Это еще один яркий пример возросшего интереса аудитории к более разнообразным тематикам в формате видеоблогов.
  2. Рост качества авторского контента. Рост уровня продакшена можно отследить как по топовым блогерам, так и по уровню контента у начинающих звезд. На рынке наблюдается рост экспертизы в вопросах съемки и монтажа, в связи с чем увеличивается и конкуренция. Контент становится ближе к тому, что можно увидеть по ТВ (например, если сравнить «Орел и Решка» и «Пора Валить» Руслана Усачева).
  3. Развитие авторов среднего сегмента. Ввиду появления большого количества новых авторов и популяризации YouTube уже не так легко набрать 1 млн просмотров в среднем на ролик. Однако появилось много блогеров, которые собирают по несколько сотен просмотров на любопытные темы. Они могут стать хорошим вариантом для брендов, которым важна определенная тематика и не требуется огромный охват.
  4. Появление проектов для аудитории 30+. Ранее существовал стереотип, что видеоблоги — это для школьников. Но в последнее время появилось немало проектов для взрослой аудитории — о здоровом образе жизни, стиле, бизнесе и путешествиях. Их основное отличие — более серьезная подача, уровень юмора и самого материала. В дальнейшем взрослых тематик будет больше. Таким образом, и у серьезных брендов появилась возможность обратить внимание на этот канал коммуникации.
  5. Тренды с позиции брендов. Помимо гонораров, некоторые бренды готовы предложить блогерам интересные путешествия, крутые уникальные подарки и прочие ценности, полезные для создания контента и оптимизации стоимости коммерческого проекта.
  6. ТВ-форматы перерождаются в виде интернет-шоу. Интернет отличается форматом подачи материала, однако основные тематики шоу находят своего зрителя и пользуются высокой популярностью. Ключевое отличие — у ведущих и героев шоу есть своя аудитория, которой особенно интересно наблюдать за переосмыслением проектов, знакомых по ТВ-экрану.
  7. Популяризация малых форм. Все большую популярность набирают Instagram, Vine и Coub. Но не все бренды готовы к микроконтенту. Тем не менее хороший креатив может обеспечить отличную виральность при малом бюджете.
  8. Эволюция выбора авторов. Помимо охвата блогера и стоимости просмотра, клиенты все больше внимания обращают на креативность, уровень клаттера и общую релевантность ценностям бренда.
  9. Новые способы мотивации от love-брендов. Пригласить блогера в качестве редактора сообщества — отличный способ поднять уровень вовлечения и получить несколько тысяч новых подписчиков в короткий срок.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх