Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1075 лайков
180 048
Всего лайков на сайте

Все, что нужно знать о дизайне баннеров в мобильной рекламе

11 февраля 2014, 10:44 | 
Об авторе
Алексей Аверков
Алексей Аверков
Директор по продажам компании WapStart
Ежедневно в сети WapStart показывается более 3000 рекламных объявлений. И этот показатель стремительно растет. По прогнозам аналитиков, уже к концу 2014 года  число рекламных объявлений достигнет 10 000. Как результат - выделиться в такой массе информации становится проблематично.

Представляем вашему вниманию несколько практических советов для рекламодателей по оформлению дизайна рекламных баннеров для мобильных сайтов и приложений.

1. Анимированный или статичный баннер

Перед тем как приступить к дизайну своего рекламного объявления, стоит определиться с видом баннера. Чаще всего перед рекламодателем стоит выбор между анимированным и статичным форматом рекламного блока.

Анимированный баннер представляет собою несколько сменяющихся кадров c распределенным равномерно между ними текстовым сообщением. Ключевым преимуществом такого вида рекламных объявлений является движение внутри блока, обращающее на себя внимание пользователя.

animated_product.gif

Статичный баннер состоит всего из 1 кадра. Движение в такого рода блоке отсутствует. Пестрота цветовых решений и текстовая составляющая являются решающими факторами при привлечении клиентов с помощью таких объявлений.

static.jpg

По данным WapStar, в 2013 году на долю статичных баннеров пришлось 57% кликов, 43% - на динамичные. При этом CTR статичных составил 0,87%,  динамичных - 0,83%.

2. Четко сформулированное рекламное сообщение, описывающее товар или услугу

По статистике, пользователь принимает решение о клике на баннер не дольше 3 секунд. Затем его внимание переключается на другие части мобильного сайта или приложения. Поэтому текст объявления должен максимально лаконично рассказывать о преимуществах товара или услуги. При этом первые 4 слова будут прочитаны сразу. В них должно содержаться основное сообщение, заставляющее пользователя совершить целевой действие.

В среднем, для баннеров размером 600x100 и 450x75 текст не должен превышать 45 знаков, для баннеров 300x50 и меньше - 30 знаков. Но тут есть секрет! Рекламодатель может подготовить два варианта текстов для больших и маленьких форматов. Таким образом, все баннеры будут транслировать ваше сообщение без потери смысла рекламного сообщения.

text.PNG


3. Шрифт без засечек

Красивое объявление не всегда значит продающее объявление. В погоне за стилем рекламодатели часто забывают об основной задаче рекламного баннера - совершение целевого действия. Стараясь выделиться среди конкурентов, клиенты выбирают тонкие, рукописные шрифты или шрифты с засечками для своих текстов. Как правило, такие тексты плохо читаются на экранах мобильных устройств или вообще не читаются на баннерах малых размеров.

Banner+text.jpg


4. Качественное изображение рекламируемого товара или услуги

От хорошего качества изображения зависит привлекательность рекламного сообщения. Такая мелочь, как качество изображения, часто была определяющим фактором при проведении многих рекламных кампаний. Прежде всего, потому что качественное изображение смотрится выгодно на любых экранах. Эта деталь существенно расширяет аудиторию и повышает привлекательность баннера.

avto.gif


5. Логотип компании на рекламном баннере

Пользователи мобильных устройств не запоминают сообщения, на которые переходят. Логотип компании позволяет идентифицировать рекламный блок и повышает узнаваемость бренда среди аудитории. Более того, баннеры с логотипами компаний повышают доверие к товару.

logo.jpg

logo_screen.jpg


6. Правильно подобранный фон

Фон баннеров в мобильной рекламе бывает двух видов: изображения и однотонные (разноцветные) фоны. Благодаря фону, можно привлечь внимание пользователя мобильного устройства к той части экрана, где располагается баннер. В то же время, насыщенное изображение или пестрый фон может забрать на себя все внимание пользователя, не давая возможности прочитать текстовый блок и понять смысл рекламного сообщения. В итоге это приведет к понижению привлекательности рекламного объявления.

static2.gif


7. Правильные графические объекты для правильной аудитории

Цвет, картинка и текст - это не все инструменты, которые привлекают внимание клиентов к мобильному баннеру. Важно, какую информацию ожидает получить клиент после перехода с объявления. Если клиент продает машины - то на баннере стоит разместить красивую, дорогую машину яркого цвета. Продает цветы - отличный, яркий букет. Это помогает потребителю моментально сориентироваться в категории рекламируемого товара и принять решение о переходе на баннер. Кроме этого, графические объекты с изображением рекламируемого товара помогают избежать нецелевого трафика, что экономит деньги рекламодателя.   


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
509
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх