За первый весенний месяц в мире рекламы произошло довольно много интересных событий. Сегодня мы поподробнее взглянем на самые интересные мартовские кампании в социальных сетях.
#nomakeupselfie
Эту кампанию можно воспринимать по-разному – все-таки речь идет о борьбе с раком, но ее успех очевиден. Для тех, кто не в курсе, поясним суть. Благотворительная организация Canser Research, занимающаяся изучением рака, запустила в Facebook и Twitter кампанию, в ходе которой просила женщин со всего мира сделать селфи без макияжа, и опубликовать его с соответствующим хештегом #homekeupselfie и призывом пожертвовать денег на исследования по борьбе со страшной болезнью. В результате организации удалось собрать 8 миллионов фунтов всего за пару недель.
На самом деле идея проведения такой акции сама зародилась в недрах социальной сети, но Cancer Research быстро сориентировавшись, смогла возглавить это движение, и публикация селфи без макияжа быстро стала ассоциироваться исключительно с благотворительными целями.
In just 6 days, your #nomakeupselfie, #makeupselfie & other pics have raised £8m to beat cancer sooner. Thank you! pic.twitter.com/4up9BxtjIk
— Cancer Research UK (@CR_UK) 25 Март 2014
Соревнование в FacebookCopa90
Одним их ключевых факторов при создании соревнования в соцсети – это хороший приз. Неудивительно, что организованный автопроизводителем Hyundai конкурс в Facebook вызвал огромный интерес – ведь участники могли выиграть семь пар билетов на чемпионат мира по футболу в Бразилии, который пройдет летом этого года.
Для продвижения конкурса автомобильный бренд заключил партнерское соглашение с популярным YouYube-каналом Copa90. В результате для того, чтобы принять участие в соревновании, конкурсанты должны были снять видео, на котором изображено, как они отмечают забитый гол, и отправить его через специальное приложение на Facebook-странице Hyundai.
В итоге соревнование получилось очень веселым, а бренд смог собрать множество полезной информации.
Машины от Suzuki
Довольно простая кампания без сложных механик, в ходе которой пользователи могли номинировать кого-нибудь на получение нового автомобиля с помощью твита с хештегом #giveanscross
Отличный приз, а принять участие так просто, поэтому нет ничего удивительного в том, что кампания стала популярной, а хештег использовался более 10 000 раз за 30 дней (по данным Topsy).
Do you know someone who would love a new car? Tweet #giveanscross and share who you think should win and why. pic.twitter.com/Mhgz7KHgNq
— SuzukiCarsUK (@SuzukiCarsUK) 1 Март 2014
Поезда восточного побережья
Для того чтобы отметить знаменательное событие – достижение отметки в 50 000 подписчиков в Twitter – железнодорожный оператор East Coast Trains решил воспользоваться существующим трендом. На протяжении нескольких месяцев анонимный художник делает рисунки на основе твитов различных людей и публикует их в своем аккаунт @drawnyourtweet.
East Coast Trains ежедневно в течение 10 дней выбирала один твит пользователей сервиса микроблогов, содержащий хештег #FeelAtHome (он используется в рекламной кампании перевозчика) и делала его зарисовки в стиле @drawnyourtweet.
Congrats to @a__a__r__o__n our @drawnyourtweet 50K winner. For your chance to win tweet how we make you #FeelAtHome http://t.co/hxaqphcHAR
— East Coast Trains (@eastcoastuk) 27 Март 2014
Отличный способ вознаградить своих подписчиков за взаимодействие с брендом, учитывая тот факт, что шанс на то, что их сообщение привлечет внимание настоящего художника, стоящего за аккаунтом @drawnyourtweet, крайне мал – до сих пор там появилось меньше сотни рисунков.
Холод с Ван Даммом
Персонализированные рисунки, сейчас, очевидно являются трендом – вот и пивной бренд Coors Light решил оседлать эту волну.
Для участия в этой кампании пользователям нужно было посетить специальный минисайт и отставить на нем рассказ о случае, когда им реально было холодно. Сайт связан с рекламной кампанией бренда, в которой участвует Жан-Клод Ван Дамм. В результате зарисовки этих историй появляются в твиттере Coors с соответствующим хештегом #DammeCold, в котором обыгрывается фамилия Ван Дамма.
Ice spy a #DammeCold story from @hauntedmagazine. Share yours to win. http://t.co/rcZC0NdNw1 pic.twitter.com/ftOoeU4aJ0
— Coors Light UK (@coorslightuk) 28 Март 2014
Истории пользователей не должны быть длиннее 140 символов, также участники должны оставить свой email-адрес. В качестве призов выступают как раз зарисовки оставленных историй, а главный приз – это оплачиваемая поездка на четверых в знаменитые Скалистые Горы.
Спасение детей
В трогательном YouTube-видео от Save The Children рассказывается о том, как повлияла на жизнь детей трехлетняя гражданская война в Сирии.
В видео изображена история маленькой девочки из Западного мира, чья беззаботная жизнь за один год полностью меняется из-за начавшейся войны. Ролик посмотрели почти 30 миллионов раз.
Nissan Juke
Еще один кейс с персонализированными изображениями. Nissan использовал Twitter и Instagram для поощрения подписчиков посредством оригинальных фото. Ну и заодно удалось отлично прорекламировать новую модель Juke.
Для того чтобы принять участие в акции, подписчики бренда должны были поделиться в соцсетях фотографией, которая лучше всего отражает их личность, снабдив запись хештегом #JukeDNA.
Взамен Nissan отправлял им персонализированное изображение нового Juke, который «создан специально для вас». На практике это означало просто фото машины на фоне присланной пользователем картинки.
Эту кампанию не назвать ошеломительно успешной, но и достигнутые результаты совсем неплохи – хештег использовалься в марте 715 раз (по даннм Topsy).
Путешествия с ThomasCook
Турагентство Thomas Cook использовало Twitter для того, чтобы рассказать пользователям сервиса о выгодных вариантах путешествия на праздники.
Для того чтобы получить рекомендацию, пользователь должен был написать твит аккаунту #TCOffers, указав в сообщении желательную страну или город путешествия, а компания в ответ присылала ссылки на свои текущие выгодные предложения по соответствующим местам и датам.
@01jimthorn We've passed your tweet to our specialists. Why not check our Destination Discovery page http://t.co/CamW92TWrq
— Holidays to go! (@TCOffers) 27 Март 2014
Это был автоматизированный сервис, поэтому качество такой услуги, конечно, не может являться сверхвысоким. С помощью Google любой может найти варианты не хуже и даже на сайте того же самого агентства, но как рекламный инструмент – это не такая уж и плохая идея.
Удивительная автобусная остановка от PepsiMax
В ходе кампании #LiveForNow Pepsi построила специальную автобусную остановку, на которой происходят удивительные и невероятные вещи.
Пассажиры, ожидающие своего автобуса, вдруг видели падающие метеориты, пришельцев, тигров и разнообразных монстров прямо на стеклянной стене автобусной остановки, что создавало иллюзию реальности.
На YouTube видео того, как люди пугались проекций на стене остановки, посмотрели уже более 5 млн человек.
Конечно, разные циники, могут поставить под сомнение тот факт, что все эти люди правда не знали, что их снимают, и это не какие-то актеры, но это не отменяет тот факт, что идея очень крутая, да и ее исполнение не подкачало.
По материалам eConsultancy