Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
180 414
Всего лайков на сайте

9 лучших социальных кампаний марта 2014

8 апреля 2014, 12:24 |  Александр Лашков

За первый весенний месяц в мире рекламы произошло довольно много интересных событий. Сегодня мы поподробнее взглянем на самые интересные мартовские кампании в социальных сетях.

#nomakeupselfie

Эту кампанию можно воспринимать по-разному – все-таки речь идет о борьбе с раком, но ее успех очевиден. Для тех, кто не в курсе, поясним суть. Благотворительная организация Canser Research, занимающаяся изучением рака, запустила в Facebook и Twitter кампанию, в ходе которой просила женщин со всего мира сделать селфи без макияжа, и опубликовать его с соответствующим хештегом #homekeupselfie и призывом пожертвовать денег на исследования по борьбе со страшной болезнью. В результате организации удалось собрать 8 миллионов фунтов всего за пару недель.

На самом деле идея проведения такой акции сама зародилась в недрах социальной сети, но Cancer Research быстро сориентировавшись, смогла возглавить это движение, и публикация селфи без макияжа быстро стала ассоциироваться исключительно с благотворительными целями.



Соревнование в FacebookCopa90

Одним их ключевых факторов при создании соревнования в соцсети – это хороший приз. Неудивительно, что организованный автопроизводителем Hyundai конкурс в Facebook вызвал огромный интерес – ведь участники могли выиграть семь пар билетов на чемпионат мира по футболу в Бразилии, который пройдет летом этого года.

Для продвижения конкурса автомобильный бренд заключил партнерское соглашение с популярным YouYube-каналом Copa90. В результате для того, чтобы принять участие в соревновании, конкурсанты должны были снять видео, на котором изображено, как они отмечают забитый гол, и отправить его через специальное приложение на Facebook-странице Hyundai.

В итоге соревнование получилось очень веселым, а бренд смог собрать множество полезной информации.




Машины от Suzuki

Довольно простая кампания без сложных механик, в ходе которой пользователи могли номинировать кого-нибудь на получение нового автомобиля с помощью твита с хештегом #giveanscross

Отличный приз, а принять участие так просто, поэтому нет ничего удивительного в том, что кампания стала популярной, а хештег использовался более 10 000 раз за 30 дней (по данным Topsy).




Поезда восточного побережья

Для того чтобы отметить знаменательное событие – достижение отметки в 50 000 подписчиков в Twitter – железнодорожный оператор East Coast Trains решил воспользоваться существующим трендом. На протяжении нескольких месяцев анонимный художник делает рисунки на основе твитов различных людей и публикует их в своем аккаунт @drawnyourtweet.

East Coast Trains ежедневно в течение 10 дней выбирала один твит пользователей сервиса микроблогов, содержащий хештег #FeelAtHome (он используется в рекламной кампании перевозчика) и делала его зарисовки в стиле @drawnyourtweet.



Отличный способ вознаградить своих подписчиков за взаимодействие с брендом, учитывая тот факт, что шанс на то, что их сообщение привлечет внимание настоящего художника, стоящего за аккаунтом @drawnyourtweet, крайне мал – до сих пор там появилось меньше сотни рисунков.

Холод с Ван Даммом

Персонализированные рисунки, сейчас, очевидно являются трендом – вот и пивной бренд Coors Light решил оседлать эту волну.

Для участия в этой кампании пользователям нужно было посетить специальный минисайт и отставить на нем рассказ о случае, когда им реально было холодно. Сайт связан с рекламной кампанией бренда, в которой участвует Жан-Клод Ван Дамм. В результате зарисовки этих историй появляются в твиттере Coors с соответствующим хештегом #DammeCold, в котором обыгрывается фамилия Ван Дамма.




Истории пользователей не должны быть длиннее 140 символов, также участники должны оставить свой email-адрес. В качестве призов выступают как раз зарисовки оставленных историй, а главный приз – это оплачиваемая поездка на четверых в знаменитые Скалистые Горы.

Спасение детей

В трогательном YouTube-видео от Save The Children рассказывается о том, как повлияла на жизнь детей трехлетняя гражданская война в Сирии.

В видео изображена история маленькой девочки из Западного мира, чья беззаботная жизнь за один год полностью меняется из-за начавшейся войны. Ролик посмотрели почти 30 миллионов раз.



Nissan Juke

Еще один кейс с персонализированными изображениями. Nissan использовал Twitter и Instagram для поощрения подписчиков посредством оригинальных фото. Ну и заодно удалось отлично прорекламировать новую модель Juke.

Для того чтобы принять участие в акции, подписчики бренда должны были поделиться в соцсетях фотографией, которая лучше всего отражает их личность, снабдив запись хештегом #JukeDNA.

Взамен Nissan отправлял им персонализированное изображение нового Juke, который «создан специально для вас». На практике это означало просто фото машины на фоне присланной пользователем картинки.

Эту кампанию не назвать ошеломительно успешной, но и достигнутые результаты совсем неплохи – хештег использовалься в марте 715 раз (по даннм Topsy).

Путешествия с ThomasCook

Турагентство Thomas Cook использовало Twitter для того, чтобы рассказать пользователям сервиса о выгодных вариантах путешествия на праздники.

Для того чтобы получить рекомендацию, пользователь должен был написать твит аккаунту #TCOffers, указав в сообщении желательную страну или город путешествия, а компания в ответ присылала ссылки на свои текущие выгодные предложения по соответствующим местам и датам.



Это был автоматизированный сервис, поэтому качество такой услуги, конечно, не может являться сверхвысоким. С помощью Google любой может найти варианты не хуже и даже на сайте того же самого агентства, но как рекламный инструмент – это не такая уж и плохая идея.

Удивительная автобусная остановка от PepsiMax

В ходе кампании #LiveForNow Pepsi построила специальную автобусную остановку, на которой происходят удивительные и невероятные вещи.

Пассажиры, ожидающие своего автобуса, вдруг видели падающие метеориты, пришельцев, тигров и разнообразных монстров прямо на стеклянной стене автобусной остановки, что создавало иллюзию реальности.

 

На YouTube видео того, как люди пугались проекций на стене остановки, посмотрели уже более 5 млн человек.

Конечно, разные циники, могут поставить под сомнение тот факт, что все эти люди правда не знали, что их снимают, и это не какие-то актеры, но это не отменяет тот факт, что идея очень крутая, да и ее исполнение не подкачало.

По материалам eConsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
514
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх