Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 33 лайков
171 464
Всего лайков на сайте

Письмо Алиеву или PR-драматургия

25 ноября 2012, 14:07 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru

«Вне политики, вне острых социальных и религиозных проблем. Только маркетинг, только социальные сети и digital.» — примерно таким был и остается девиз проекта Собачье мнение Ingate. Однако, сегодня я расскажу про SMM-кейс, который имеет непосредственное политическое и социальное значение. Да, столько всего интересного происходит, лежащего на пересечении маркетинга и этих самых табуированных тем, что оставаться в стороне порой просто невозможно. В данном случае этот кейс интересен еще и тем, что он стал победителем одного не слишком широко известного, но от того не менее прекрасного и престижного фестиваля социальной рекламы «П.О.Р.А.». Итак, сегодня читаем «Письмо Алиеву».

Сразу оговорюсь, что в данной статье я никому не отдаю политических предпочтений, ничего этакого не пропагандирую, никого этакого не разоблачаю, не поучаю и не высказываю свое мнение о морали, справедливости и тому подобных материях, сопровождающих всю эту ситуацию. Я расскажу про крайне интересный и весьма креативный вирусный проект, инфоповодом да и просто поводом для которого стал громкий международный скандал. И поскольку мы рассматриваем «вирусный кейс», все мои оценки будут лежать также в рамках метрик, которыми можно отпузомерить «вирусный кейс»: креативность и эффективность. Заодно, попробую показать вам замечательную систему оценки вирусных проектов, вполне работающую на практике.

Дело было так. Сотрудники ереванского «Радио ВАН» написали фейковое письмо на имя президента Азербайджана с просьбой о предоставлении гражданства и подписали его именем Марка Дэвида Чепмана, убившего Джона Леннона. Письмо было распространено в интернете, причем «посев» выглядел, во-первых, как скриншот страниц наиболее читаемых в мире таблоидов. Во-вторых, это были не просто скриншоты, а заранее подготовленные на фейковые скриншоты демотиваторы, которые, как известно, в перечне самых любимых в интернете штук стоят сразу после котиков. В основном, конечно, каналом распространения стали социальные сети и порталы вроде фишек и троллфейсов.

«Письмо Алиеву» — классический пример креативной PR-драматургии, в основе которой лежит обман. Т.е. история — ложь, ну или выдумка. Кому как больше нравится. Однако выдумка настолько правдоподобная, что когда понимаешь истинное положение вещей, становится смешно, а в начале, когда только получаешь само «сообщение» — яростно лайкаешь и репостишь. Именно так должен работать вирус, в каком бы он ни был формате — видео, картинка, статья, история, чертегознаетчтоеще. Главное — истинное желание закинуть информацию дальше. И достигается это за счет первого свойства вируса — креативности, которая складывается из нескольких качеств помельче. Давайте по порядку.


1. WOW-эффект

3 из 5 баллов. Как правило, для достижения «вау-эффекта» достаточно показать что-то неожиданное. В данном случае сложно сказать, было ли это неожиданным. Возможно, даже напротив, чересчур ожидаемым. Да и классическое значение высказывания «вау» — что-то прелестное, такое, что аж дух захватывает — тут замещается острым сопереживанием и даже внутренним протестом у зрителя. Но об этом — в следующем блоке.


2. Эмоциональная вовлеченность

Сопереживание и внутренний протест. Вы вспомните, какой еще может быть мощнейшая эмоциональная вовлеченность во что-либо? Я лично знаю только одну эмоцию сильнее — страх. В этом кейсе есть всего и по многу. Так что 5 из 5 баллов.


3. Мощный инсайт

Ко мне осознание поднятой проблемы пришло сразу. Когда я спустя полтора часа поисков не нашел обозначенной статьи ни в одном из таблоидов, в которых, согласно информации из вирусного сообщения, она была размещена — я понял, что это фейк, но от того ощущение поднятой проблемы стало только острее. 5 из 5 баллов.


4. Оригинальность

5 из 5 баллов, ничего более оригинального из вирусного я на постсоветском пространстве не встречал.


5. Сенсационность

Нельзя сказать, что разыгранная новость претендует на сенсацию. Однако же результаты говорят сами за себя — охват получился очень и очень серьезным, в том числе — вирусный, так что и по этому параметру можно поставить твердую четверку.

Чтобы оценить кейс полноценно, мало оценить креативную составляющую проекта. Нужно посмотреть и на эффективность, для измерения которой тоже придуманы свои критерии. Анализ медали с этой стороны я проведу в следующей статье, ровно через неделю. Ну а вы, если эта тема вам интересна, поделитесь опытом. Как вы оцениваете вирусные проекты? Какие еще критерии важны, на что стоит обратить внимание?

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх