Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 32 лайков
166 562
Всего лайков на сайте

Вечеринка, которая не закончится никогда

25 апреля 2012, 18:38 |  Алексей Киселев, smm.Ingate.ru
Вот только не говорите, что старина Хью Хэфнер, основатель и бессменный редактор журнала Playboy, не способен научить вас чему-то хорошему. Еще как способен. Ну, может быть, не он лично, а его менеджер по социальным медиа Элли Салливан и Мисс Ноябрь 2010 Шера Бечард, которые готовы сделать это прямо сейчас и только для вас...

SMI1.jpg


Сумасшедшая пятница

Если название хэштага #FriskyFriday вам ни о чем не говорит — вы уникум. Каждая собака в сети знает, что вот уже второй год, строго по пятницам, Twitter накрывает волна интимных фоток от безумствующих домохозяек со всего мира. Нисколько не задумываясь о последствиях, леди с энтузиазмом постят свои прелести под упомянутым тагом, а посмотреть на эту ярмарку тщеславия сбегаются сотни тысяч досужих пользователей Интернета.

Но для нас, как профессионалов, самое интересное состоит в том, что все дороги, которые ведут на #FriskyFriday, в конце концов приводят на официальную твиттер-страничку Playboy. Впрочем, это и не удивительно, ведь именно Playboy полтора года назад начал одну из самых безумных и долгоиграющих соцмедиа-кампаний в Twitter и именно он каждую пятницу снимает сливки с самой грандиозной твиттер-вечеринки в истории, в то время как остальные просто веселятся и ловят кайф. Что же, каждому свое.


Ничего личного, просто бизнес

Благодаря #FriskyFriday каждую пятницу к твиттер-аккаунту Playboy присоединяется в три раза больше новых читателей, чем в любой другой день недели. В этот день под тагом #FriskyFriday бренд Playboy упоминается не менее 50 тыс. раз, количество переходов на пятничные #FF-посты компании не опускается ниже 350 тыс., а итоговый еженедельный «альбом» Playboy’s Frisky Friday на Storify собирает, в среднем, 50 тыс. просмотров. И так продолжается уже второй год подряд.

А началось все в самом начале 2011 года, когда Шера Бечард, которая в то время боролась за титул Playmate ’2011, решила в маркетинговых целях каждую пятницу устраивать твиттер-пати для своих фанов под тагом #FriskyFriday. Центральным элементом пати, что естественно, были фотки самой Шеры, сделанные ею собственноручно с помощью любимого iPhone. Успех мероприятия был таков, что очень скоро боссы Playboy, Inc. попросили у плэймейт разрешения использовать идею и хэштаг #FriskyFriday для кампании корпоративного масштаба.


Вирус

С этого момента стратегическое руководство #FF перешло в руки менеджер а Playboy по социальным медиа Элли Салливан, которая начала подключать к горячей теме все новых и новых девушек Хью Хэфнера. И вскоре читатели твиттер-аккаунта Playboy уже стонали от нетерпения в ожидании очередной пятницы и очередной порции фоток под тагом #FriskyFriday. Собственно, девушки постили «личные» фото на персональных страничках, а Элли ретвитила их от имени корпоративного аккаунта. Но под общим хэштагом все это великолепие выглядело неподражаемо.

SMI2.jpg

Благодаря тому, что все хэштаги открыты для использования любым пользователем Twitter, очень скоро неофициальный клуб #FriskyFriday начал пополняться за счет леди, которые не имели ни малейшего отношения к Playboy, но зато имели смартфоны, и, соответственно, возможность запечатлеть свои собственные прелести для пятничного безумия в социальной сети. Через некоторое время такой постинг приобрел характер настоящей эпидемии. Теперь вам достаточно оставить #FriskyFriday без внимания на несколько минут и там гарантированно набежит сотня твитов. Ах, да. Кроме безусловного профита в виде масштабного PR и новых читателей, Playboy нашел способ делать на этой кампании живые деньги. Например, для канала HBO плэймейтс продвигали на #FriskyFriday новый сезон телесериала «Красавцы», а для Universal Pictures последний выпуск «Американского пирога».

SMI4.jpg


Эффект #FriskyFriday?

Кто-нибудь полагает, что среднего пользователя соцсетей способна увлечь (настолько сильно увлечь) только лишь демонстрация обнаженных частей тела...? Я так не считаю и предлагаю всем вместе подумать над идеей виртуозной кампании в соцмедиа, которая использовала бы эффект #FriskyFriday с целью удержания внимания целевой аудитории. Да, важное условие: в течение длительного времени и не апеллируя при этом к самым примитивным человеческим инстинктам.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх