Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 19 лайков
171 278
Всего лайков на сайте

Эксперимент: SlideShare как визуальный блог

26 марта 2014, 11:08 |  Марина Демина

SlideShare – популярная платформа, позволяющая делиться визуальным контентом. Всего за несколько лет она стала своеобразным YouTube для презентаций, имея 3 млрд. просмотров и 60 млн. уникальных посетителей в месяц.

Скорее всего вы считаете, что SlideShare стоит использовать только в специфических случаях: когда вы создали отличную презентацию, которой хотите поделиться или выступили на конференции и нуждаетесь в расшаривании своих слайдов. Однако если отбросить стереотипы, окажется, что платформа может быть полезна маркетологам не только в этих ситуациях.

Что даёт платформа SlideShare, если начать её использовать как отдельный медиа канал с регулярным обновлением контента? Сооснователь и руководитель сервиса Scoopit Гийом Декужи (Guillaume Decugis) решил провести эксперимент. О результатах четырёхмесячного опыта использования SlideShare в качестве своеобразного визуального блога читайте ниже.

Экперимент

В течение четырёх месяцев (начиная с сентября 2013 г.) почти каждую неделю в профиле сервиса Scoopit на SlideShare выходила новая публикация. За весь экспериментальный период было размещено 12 презентаций, 2 инфографики, 2 видео. Весь контент (кроме видео) создавался силами сотрудников сервиса.

Контент за всё время собрал 1 млн. просмотров (все данные из аналитики SlideShare).

Как видно на графике ниже, аудиторию заинтересовали не все размещённые материалы.

Если оценивать с точки зрения популярности, то весь опубликованный контент можно условно разделить на три категории:

  • хиты: 2 презентации получили почти 60 тыс. просмотров, то есть принесли 50% трафика (одна из них была оригинальной, другая – переделанный специально для SlideShare пост из блога);
  • средний контент:получал где-то 16 тыс. просмотров;
  • неудачные публикации: 3 презентации не набрали даже 1 тыс. просмотров.

Голливудская модель (или повторное использование контента)

Чтобы еженедельно публиковать что-то на SlideShare, вам нужно заняться переработкой контента. Это же самое делает Голливуд, когда снимает фильмы на основе успешных книг. Такой приём работает и для социальных сетей.

Специалисты Scoopit пошли по этому пути и переделали некоторые посты из своего блога в презентации, а также переработали некоторые слайды из одной презентации в другую.

В итоге за 4 месяца эксперимента 10 публикаций были оригинальными, а 6 – переделанными из постов и других презентаций.

Хотя время и усилия, затраченные на создание переработанных материалов, были значительно меньше, такой контент получал много просмотров, как и оригинальные посты.

Правила создания успешной презентации

Существует множество советов по этой теме. Главный совет, который дают специалисты Scoopit по итогам своего эксперимента – подумайте, какую информацию в слайдах вы хотите донести людям. Чтобы удержать и вовлечь посетителей, слайды должны читаться как комикс.

Эта презентация Scoopit на SlideShare не сработала. Главная причина в том, что специалисты не уделили ей достаточно внимания при создании и опубликовали слишком быстро, не учитывая, насколько она будет понятна аудитории.

Кто на обложке? Что это за статуя? Как она соотносится с названием? Почему там есть отсылка к Птолемею? Без устного объяснения суть слайдов понять довольно сложно.

А вот другой пример.

Здесь мало слов. Но каждое предложение в сочетании с картинкой создает смысл. Каждый визуальный элемент тщательно подобран и подкрепляет сообщение. Презентация читается легко, как комикс.

Как оптимизировать контент для SEO с помощью SlideShare?

Около 70% трафика SlideShare пришло из поиска. Контент просматривали люди, которым это было действительно интересно. Специалисты Scoopit обнаружили, что добавление ключевых слов оказывало влияние, но самое большое значение имел заголовок. Большая часть публикаций Scoopit сейчас высоко ранжируется в Google, особенно по ключевым словам, которые были включены в заголовок.

Сколько трафика генерирует встраиваемый контент?

Ещё один совет, который дают специалисты Scoopit по результатам эксперимента – встраивайте контент SlideShare на блоги и сайты. Встраивание материалов на сторонних площадках принесло Scoopit четырёхкратное увеличение трафика.

Выводы

В целом, маркетологи Scoopit довольны результатами использования SlideShare как визуальной блог-платформы. Это принесло сервису дополнительный трафик и видимость в поиске. Кроме того специалисты научились повторно перерабатывать контент, чтобы расширять своё влияние.

А вы используете SlideShare? Какие преимущества даёт вам эта площадка? Делитесь в комментариях!  


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх