Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 154 лайков
179 127
Всего лайков на сайте

Эксперимент: SlideShare как визуальный блог

26 марта 2014, 11:08 |  Марина Демина

SlideShare – популярная платформа, позволяющая делиться визуальным контентом. Всего за несколько лет она стала своеобразным YouTube для презентаций, имея 3 млрд. просмотров и 60 млн. уникальных посетителей в месяц.

Скорее всего вы считаете, что SlideShare стоит использовать только в специфических случаях: когда вы создали отличную презентацию, которой хотите поделиться или выступили на конференции и нуждаетесь в расшаривании своих слайдов. Однако если отбросить стереотипы, окажется, что платформа может быть полезна маркетологам не только в этих ситуациях.

Что даёт платформа SlideShare, если начать её использовать как отдельный медиа канал с регулярным обновлением контента? Сооснователь и руководитель сервиса Scoopit Гийом Декужи (Guillaume Decugis) решил провести эксперимент. О результатах четырёхмесячного опыта использования SlideShare в качестве своеобразного визуального блога читайте ниже.

Экперимент

В течение четырёх месяцев (начиная с сентября 2013 г.) почти каждую неделю в профиле сервиса Scoopit на SlideShare выходила новая публикация. За весь экспериментальный период было размещено 12 презентаций, 2 инфографики, 2 видео. Весь контент (кроме видео) создавался силами сотрудников сервиса.

Контент за всё время собрал 1 млн. просмотров (все данные из аналитики SlideShare).

Как видно на графике ниже, аудиторию заинтересовали не все размещённые материалы.

Если оценивать с точки зрения популярности, то весь опубликованный контент можно условно разделить на три категории:

  • хиты: 2 презентации получили почти 60 тыс. просмотров, то есть принесли 50% трафика (одна из них была оригинальной, другая – переделанный специально для SlideShare пост из блога);
  • средний контент:получал где-то 16 тыс. просмотров;
  • неудачные публикации: 3 презентации не набрали даже 1 тыс. просмотров.

Голливудская модель (или повторное использование контента)

Чтобы еженедельно публиковать что-то на SlideShare, вам нужно заняться переработкой контента. Это же самое делает Голливуд, когда снимает фильмы на основе успешных книг. Такой приём работает и для социальных сетей.

Специалисты Scoopit пошли по этому пути и переделали некоторые посты из своего блога в презентации, а также переработали некоторые слайды из одной презентации в другую.

В итоге за 4 месяца эксперимента 10 публикаций были оригинальными, а 6 – переделанными из постов и других презентаций.

Хотя время и усилия, затраченные на создание переработанных материалов, были значительно меньше, такой контент получал много просмотров, как и оригинальные посты.

Правила создания успешной презентации

Существует множество советов по этой теме. Главный совет, который дают специалисты Scoopit по итогам своего эксперимента – подумайте, какую информацию в слайдах вы хотите донести людям. Чтобы удержать и вовлечь посетителей, слайды должны читаться как комикс.

Эта презентация Scoopit на SlideShare не сработала. Главная причина в том, что специалисты не уделили ей достаточно внимания при создании и опубликовали слишком быстро, не учитывая, насколько она будет понятна аудитории.

Кто на обложке? Что это за статуя? Как она соотносится с названием? Почему там есть отсылка к Птолемею? Без устного объяснения суть слайдов понять довольно сложно.

А вот другой пример.

Здесь мало слов. Но каждое предложение в сочетании с картинкой создает смысл. Каждый визуальный элемент тщательно подобран и подкрепляет сообщение. Презентация читается легко, как комикс.

Как оптимизировать контент для SEO с помощью SlideShare?

Около 70% трафика SlideShare пришло из поиска. Контент просматривали люди, которым это было действительно интересно. Специалисты Scoopit обнаружили, что добавление ключевых слов оказывало влияние, но самое большое значение имел заголовок. Большая часть публикаций Scoopit сейчас высоко ранжируется в Google, особенно по ключевым словам, которые были включены в заголовок.

Сколько трафика генерирует встраиваемый контент?

Ещё один совет, который дают специалисты Scoopit по результатам эксперимента – встраивайте контент SlideShare на блоги и сайты. Встраивание материалов на сторонних площадках принесло Scoopit четырёхкратное увеличение трафика.

Выводы

В целом, маркетологи Scoopit довольны результатами использования SlideShare как визуальной блог-платформы. Это принесло сервису дополнительный трафик и видимость в поиске. Кроме того специалисты научились повторно перерабатывать контент, чтобы расширять своё влияние.

А вы используете SlideShare? Какие преимущества даёт вам эта площадка? Делитесь в комментариях!  


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх