Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 48 лайков
171 776
Всего лайков на сайте

Как охватить более 2,5 млн пользователей, рекламируя бумажные платочки?

7 декабря 2015, 22:34 |  Дарья Калинская

С чем у вас ассоциируется нежность и чувствительность? С цветами, котятами, маленькими детьми? А как насчет хлопка? Агентство JAMI и бренд Zewa разработали очень нежный интернет-проект для продвижения новых бумажных платочков Zewa Cotton Touch® с натуральными волокнами хлопка. 

Давайте посмотрим, каких результатов можно достичь, продвигая бумажные платочки с помощью промосайта, видео и открыток.

Цели и задачи в интернете

  • Построение максимального знания об инновации среди целевой аудитории бренда.
  • Переключение аудитории с текстильных платков на хлопковые.

Big idea

Основная инновация продукта – появление хлопка в бумажных платках. Так что команда проекта сосредоточилась на следующем посыле: 

Хлопок – настоящий протагонист. Его появление – революция. Наша сцена – запуск продукта.

Коммуникация: «Чувствуете? Хлопок!». В результате коммуникации потребитель должен понимать и чувствовать на эмоциональном уровне, что именно хлопок помог сделать продукт сильным и мягким.


Решение


Команда JAMI создала создала официальную онлайн-платформу «Чувствуете? Хлопок!» – Cottontouch.ru. Проект состоит из промо-сайта, анимационных-роликов и генератора открыток. При реализации каждой составляющей делался упор на эмоции, которые должен испытывать вовлеченный пользователь. Так что контент получился очень романтичным и нежным.

Анна Миронова, Junior Brand Manager HaFa SCA:

В рамках запуска инновации Zewa Cotton Touch® мы разработали масштабную программу поддержки: наружная реклама, размещение в метрополитене, распространение сэмплов, оформление в торговых точках. Проект с открытками в интернете был одной из составляющих общей поддержки. Его задача была рассказать о сути нашей инновации не в стандартной форме. Наши платочки дарят заботу в каждом прикосновении. А с запуском новинки Zewa Cotton Touch® они стали еще мягче и прочнее. Поэтому мы решили воздействовать на нашу целевую аудиторию с эмоциональной точки зрения. Они должны на уровне эмоций и чувств понять, что продукт стал еще мягче и нежнее. Была разработана идея открыток, наполненных мягкостью хлопка. Благодаря им, Zewa Cotton Touch® помогает поделиться своими чувствами, заботой с близкими, чтобы отношения становились крепче.

Лев Пак, генеральный директор JAMI:

Мы решили сделать хлопок главным героем проекта. Наделили его человеческими свойствами: создали два милых персонажа, написали историю их романтических взаимоотношений. Сюжеты историй нарочито просты, главное в них — эмоция. Нам важно, чтобы потребитель почувствовал хлопок. Тактильно, визуально, аудиально. Поэтому и мир, в котором живут персонажи, полон текстурами и материалами. Веб-сайт, видеоролики и открытки «Чувствуете? Хлопок!» буквально сделаны руками. Нам удалось решить главную задачу: эмоционально рассказать о новой линейке Zewa, донести свойства продукта до аудитории.


Узнаваемость сайта повышалась за счет медийной кампании на охватных ресурсах для целевой аудитории бренда.

Видеоролики «Чувствуете? Хлопок!»

Для визуализации основной идеи кампании была создана целая видеоистория о паре «хлопковых» влюбленных. Они были призваны вызвать вызвать у пользователя чувство заботы и нежности и проассоциировать эти эмоции с новым продуктом Zewa.


Генератор открыток

Для закрепления эффекта вдохновленным трогательными роликами пользователям предлагалось поделиться с близкими своими чувствами с помощью анимированных открыток.


Результаты

По итогам кампании были получены следующие результаты:

  • Охват – 2,6 млн пользователей.
  • Клики – 50 000.
  • Видео – 150 000 кликов.
  • Открытки – 2000.  

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Интересно, почему так мало открыток сделали в итоге? всего 2000! наверное, сами открытки были скучные. а так кампания норм!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Неужели?
    больше года назад
    Добавила бы ЦА, те кто смотрят порно, часто пользуются салфетками. Можно на них упор сделать как вирусными видео так и лендингом под ЦА))

    Единственное, возможно ZEWA не захочет себя так позиционировать.
    +
    6
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
Как с помощью реалити-шоу повысить лояльность к бренду
Гость1 - Выйграл Ник Черников. Исправьте, пожалуйста, информацию.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх