Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 686 лайков
178 491
Всего лайков на сайте

Как продвинуть бренд детской одежды в мобайле

31 января 2015, 09:00 |  Дарья Калинская

digital.jpg

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам еще один кейс от участника конкурса — интерактивного агентства AREALIDEA.


Наверное, любой пользователь интернета подтвердит, что сегодня сеть переполнена разнообразной рекламой брендов одежды. И чтобы выделиться на этом фоне, нужно проявить большую изобретательность. Именно это и сделало интерактивное агентство AREALIDEA, создав для бренда детской одежды Orby настоящую виртуальную примерочную.


Проект

«Orby. Дети в моде!»


Цель

Увеличение продаж и узнаваемости бренда.


Период проведения

2-ая половина 2013 — начало 2014 гг.


Ход проекта

Для продвижения бренда детской одежды Orby создано брендированное мобильное приложение, работающее на базе сервиса дополненной реальности ARTOUCHER и интегрированное в общую концепцию федеральной рекламной кампании.

1.jpg

Приложение позволяет рассмотреть в деталях всю одежду, представленную в каталоге сезона, примерить выбранные модели на ребенка в дополненной реальности, а также оформить заказ в магазине бренда по специальной цене, действующей в период рекламной кампании.

Специально для Orby в приложении был использован собственный маркер, с помощью которого изображение модели можно «примерить» на ребенка или манекен перед камерой телефона.

Мобильное приложение разработано для смартфонов и планшетов на платформе Android и iOS.


Охват рекламной кампании

Информация об акции размещалась в печатных каталогах и lookbook Orby. Дополнительное информирование потребителей о приложении производилось в непосредственных точках продаж: постеры в магазинах, работа консультантов, размещение QR-кода приложения на витринах.

На всех носителях размещались реклама бренда, маркер для примерки, код для скачивания приложения и краткая инструкции для пользователей.

Специально под условия рекламной акции клиентом была внедрена страница на основной сайт бренда с подробным описанием условий акции и предоставленной возможности примерки одежды в дополненной реальности.

2.jpg

Мобильное приложение освещено в рекламе сентябрьского номера журнала Cosmopolitan и Cosmopolitan Mini, которые разошлись тиражом не менее 750 000 экземпляров.

Помимо этого, активная поддержка приложения была осуществлена в социальных сетях на корпоративных страничках Orby и других блогах компании.

3.jpg


Результаты кампании

  • Более 15 000 установок с августа 2013 года (5 920 Android и 8 570 iOS) по состоянию на январь 2015 г.
  • После запуска приложения входили в топ 100 Google Play (категория «Покупки») и AppStore («Каталоги»).
  • Более 2 000 просмотров моделей через приложение в месяц.
  • Более 200 переходов в интернет-магазин ежемесячно из окна примерки моделей.
  • 100 переходов ежемесячно с информационной страницы приложения.

Помимо этого, бренд получил:

  • Увеличение числа реальных покупателей за счет инновационного и необычного контакта с товаром посредством виртуальной примерки.
  • Доступ к перспективной и быстро растущей мобильной аудитории в уникальном формате и взаимодействие с ней на новом уровне.
  • Усиление эффекта рекламных кампаний, повышение внимания к бренду и его узнаваемости.
  • Экономию на дорогостоящей индивидуальной разработке технологий дополненной реальности за счет использования готового сервиса ARTOUCHER.
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх